媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)第二章需求與供給-wenkub
2023-03-27 03:22:10 本頁(yè)面
【正文】 0275 雅倩 112,8036 黃金藥業(yè) 108,9247 雕牌 97,8558 九鑫 91,9089 佳潔士 89,84910 樸雪藥業(yè) 89,59512 臺(tái)灣地區(qū)前 10位廣告投放品類及品牌 2023年 4月 5月 Rank 排名 Category 品類 $ in USD 美金1 洗髮潤(rùn)髮乳 ( 精 ) 75,2782 信用卡 64,4773 政府地方機(jī)構(gòu) 64,1174 汽車 53,9135 茶類飲料 48,8976 口香糖 46,6487 金融機(jī)構(gòu) ? 業(yè)務(wù) 42,3968 行動(dòng)電話電信服務(wù) 41,3539 保養(yǎng)品 35,77510 冷氣機(jī) 33,643Rank 排名 Brand 品牌 $ in USD 美金1 行政院新聞局 671,2192 行政院衛(wèi)生署 377,0333 家樂福 298,7764 遠(yuǎn)傳電信 272,7565 東森購(gòu)物頻道 248,8476 臺(tái)北銀行公益彩券 235,7127 東森寬頻 005/015 126,1068 中國(guó)石油 ( 股 ) 113,5689 蘋果日?qǐng)?bào) 112,27410 沙宣洗 / 潤(rùn)髮 83,85313 香港地區(qū)前 10位廣告投放品類及品牌 2023年 1月 5月 Rank 排名 Category 品類 US$00039。 ? 它蘊(yùn)含兩個(gè)條件： ? （ 1）消費(fèi)者愿意購(gòu)買； ? （ 2）消費(fèi)者有能力支付價(jià)格。 ? 商品需求是一個(gè)流量，它只能以某一特定時(shí)期計(jì)量 媒介 商品的需求 是指受眾與廣告客戶在一定時(shí)期內(nèi)所愿意并能夠購(gòu)買的媒介商品的數(shù)量。s 美金1 房地產(chǎn) 83,1712 護(hù)膚用品 60,7373 飯店 / 俱樂部 57,8724 補(bǔ)藥 54,9375 洗發(fā)用品 42,3936 傳媒 41,9917 出國(guó)旅游業(yè) 41,7488 音帶 40,5519 移動(dòng)電話 36,96810 教育 / 學(xué)校 36,362Rank 排名 Brand 品牌 US$00039。S Extra Xylitol Gum 6,0629 One Beacon Hill(Beacon Hill) 5,60110 Neosed Cold Tablet 5,527（二）需求的影響因素 ? 1．消費(fèi)者的收入 ? 當(dāng)消費(fèi)者收入增加時(shí)，媒介商品的消費(fèi)需求會(huì)隨之增加；當(dāng)消費(fèi)者收入減少時(shí)，媒介商品的需求會(huì)隨之減少。 ? 在互為替代的商品中，一種商品的價(jià)格上升（下降），會(huì)引起另一種商品需求量的增加（減少）。 ? 8．受眾結(jié)構(gòu) ? 受眾結(jié)構(gòu)的差異性同樣也會(huì)影響到媒介商品的需求。10．政府的作用 ? 媒介商品對(duì)社會(huì)文化與思想意識(shí)形態(tài)有著重大的影響，因而政府往往會(huì)對(duì)其進(jìn)行各種政策管制，這會(huì)對(duì)媒介商品的需求帶來較大的影響。 2. 需求曲線的移動(dòng) 經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)需求曲線移動(dòng)的描述是指除商品自身價(jià)格以外的其他因素發(fā)生了變化。QPPPPPPQPPd????????價(jià)格的變動(dòng)率需求量的變動(dòng)率，現(xiàn)需求量原需求量，現(xiàn)價(jià)格原價(jià)格?不同價(jià)格水平下的圖書銷售量 P 30 40 50 60 70 Q 9000 8000 7000 6000 5000 d?d?弧彈性計(jì)算公式 21212121121221211212211221122222PPPQPPPPPPPPPPPPd????????????????????????不同價(jià)格水平下的圖書銷售量 P 30 40 50 60 70 Q 9000 8000 7000 6000 5000 d?? 在通常情況下，商品的需求價(jià)格彈性為負(fù)值。 ? (1)商品的可替代性 ? 替代品越多的商品，需求彈性也越大；相反，替代品越少的商品，需求彈性越小。 ? (5)所考察的消費(fèi)者調(diào)節(jié)需求量的時(shí)間 ? 所考察的調(diào)節(jié)需求量時(shí)間越長(zhǎng)，需求彈性就可能越大。 原因之一：中國(guó)許多報(bào)紙的內(nèi)容和風(fēng)格雷同，報(bào)紙之間的差異性不大，也就是說，在中國(guó)報(bào)紙市場(chǎng)上，存在許多的替代品。 ? 式中， EY表示收入彈性系數(shù)， Q表示商品量， Y表示收入水平，△ Q、△ Y分別表示需求的改變量和收入的改變量。 （弧彈性）或21211212221212111212PP,QP,QPBBAABBAAABBABBAAABBABBAAABPPEPPEPPE??????????????? 對(duì)于替代品，其交叉價(jià)格彈性將大于 0，反過來，如果某媒介商品的交叉價(jià)格彈性大于 0，則一定是替代品； ? 互補(bǔ)品的交叉價(jià)格彈性小于 0； ? 相互獨(dú)立的媒介商品的交叉價(jià)格彈性等于 0。 （三）媒介商品的需求交叉彈性與媒介決策 ? 對(duì)于一個(gè)多樣化經(jīng)營(yíng)的媒介來說，在進(jìn)行經(jīng)營(yíng)決策時(shí)，有必要估計(jì)一種媒介產(chǎn)品的價(jià)格變動(dòng)將對(duì)另一種產(chǎn)品的需求產(chǎn)生的影響。 供給表 供給曲線 ? 影響媒介商品生產(chǎn)供給的因素很多，例如商品的價(jià)格、生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)成本、相關(guān)商品的價(jià)格、生產(chǎn)者對(duì)市場(chǎng)價(jià)格和供求狀況的預(yù)期等。 供給曲線 Q P S 供給法則 假定其他條件不變，當(dāng)價(jià)格上升，商品供給量上升；價(jià)格下降，商品供給量下降。 ? 供給價(jià)格彈性衡量的是：當(dāng)商品價(jià)格提高 1%時(shí)，供給量變動(dòng)的百分比。 ? 從總體情況來看，媒介商品的供給彈性是較小的，供給曲線相對(duì)較為陡峭。 ? 市場(chǎng)均衡： 在這一狀態(tài)下，媒介商品的
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