中聯(lián)重科多品牌戰(zhàn)略及并購(gòu)案例-wenkub
2023-03-23 23:50:00 本頁(yè)面
【正文】 計(jì)劃的承擔(dān)單位。中國(guó)工程機(jī)械市場(chǎng)已成為全球最具發(fā)展活力的市場(chǎng)； ? 預(yù)計(jì)到 2023年和 2023年的年均增長(zhǎng)率分別為 %和 %,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球工程機(jī)械市場(chǎng)的平均增長(zhǎng)率。 過(guò)于直白，缺少精神內(nèi)涵，難以托起品牌的 “ 脊梁 ” ，將會(huì)束縛企業(yè)在市場(chǎng)上尤其是國(guó)際市場(chǎng)上的發(fā)展， “ 品牌口號(hào) =機(jī)械式叫喊 ” 。其缺陷在于，在一定程度上，企業(yè)品牌承擔(dān)過(guò)高風(fēng)險(xiǎn)，將導(dǎo)致一榮俱榮，一損俱損；同時(shí)，又混淆企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的屬性與特征，模糊了經(jīng)營(yíng)和管理的界限，阻礙品牌提升和傳播的進(jìn)程。 ? 產(chǎn)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 海外品牌加速進(jìn)軍中國(guó)，通過(guò)并購(gòu)、投資等多種方式展開(kāi)市場(chǎng)爭(zhēng)態(tài)； 國(guó)內(nèi)一線品牌以上市、并購(gòu)、合作等方式加強(qiáng)實(shí)力，試足國(guó)際市場(chǎng)； 二 .三線品牌急速洗牌，汰強(qiáng)存弱壓力大贈(zèng)。 ? 中聯(lián)重科旗下又擁有中聯(lián)國(guó)貿(mào)、南方公司和北方公司三個(gè)子品牌； ? 中聯(lián)重科與他人合作而控股上海昊達(dá)和中科北斗兩公司。 ? 發(fā)展過(guò)程中形成多品牌格局，部分品牌積累了豐厚資產(chǎn)，各在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域擁有較高市場(chǎng)占有率和聲譽(yù)率； ? 弱勢(shì)品牌分散重構(gòu)或舍棄； ? 核心價(jià)值 “ 至誠(chéng)無(wú)息 博厚悠遠(yuǎn) ” 具有很強(qiáng)的不同工程機(jī)械產(chǎn)品包容性； ? 在主業(yè)市場(chǎng)形成 “ 贏家通知 ” 的發(fā)展態(tài)勢(shì)，達(dá)到做大做強(qiáng)，同時(shí)規(guī)避單一品牌風(fēng)險(xiǎn)； ? 五品牌處于不同的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，搶占不同市場(chǎng)，限制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，提高品牌知名度： LOGO Your site here ? 中聯(lián)重科的快速發(fā)展，規(guī)模擴(kuò)張，國(guó)際化進(jìn)程的推進(jìn)，使得原有的多品牌戰(zhàn)略已經(jīng)不適應(yīng)國(guó)際化進(jìn)程的快速推進(jìn)及品牌建設(shè)，因此 2023年將面向國(guó)際的企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌統(tǒng)一為ZOOMLION； ? 2023年 12月，中聯(lián)、浦沅、中標(biāo)三大品牌合而為一，并對(duì)浦沅、中標(biāo)實(shí)施法律保護(hù)，用于非起重機(jī)產(chǎn)品； ? 2023年浦沅、中標(biāo)淡出品牌體系。 LOGO Your site here 二 .正面評(píng)價(jià) ? 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方面富有遠(yuǎn)見(jiàn)，先于國(guó)內(nèi)對(duì)手系統(tǒng)實(shí)施品牌規(guī)劃、 CIS、企業(yè)文化建設(shè)； 成功實(shí)施兼并、重組形成多品牌戰(zhàn)略，符合當(dāng)時(shí)實(shí)際情況，形成穩(wěn)定、相互支撐的多品牌產(chǎn)品體系。 ? CIFA在中國(guó)的市場(chǎng)，定義清楚 CIFA的品牌價(jià)值，目標(biāo)市場(chǎng)； ? 保留 CIFA的核心經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，盡量少的派遺中方人員，實(shí)施本地化管理，加快文化融合； ? 逐步減少 CIFA在意大利的生產(chǎn)制造活動(dòng)，逐步關(guān)閉生產(chǎn)基地，遷至中國(guó)，減低成本，將 CIFA打造成為中聯(lián)重科在歐洲的銷(xiāo)售服務(wù)管理中心。 第三集團(tuán)以中國(guó)的徐工和柳工為代表，它們的核心產(chǎn)品在本土具有較大優(yōu)勢(shì)，期待開(kāi)發(fā)國(guó)際市場(chǎng)，但是尚未形成清晰的國(guó)際市場(chǎng)策略。 ?它是國(guó)內(nèi) 工程機(jī)械行業(yè) 和廣西第一家上市公司 ?柳工的差異化戰(zhàn)略、國(guó)內(nèi)整合、海外擴(kuò)張 五 .同行標(biāo)桿 LOGO Your site here 六 .案例感受 ? 了解了多品牌戰(zhàn)略、單品牌戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略的模式； ? 品牌建設(shè)要有系統(tǒng)科學(xué)明確的規(guī)劃，品牌要可識(shí)別、具備性格、彰顯核心價(jià)值； ? 品牌是國(guó)際化的入場(chǎng)券； ? 具備包容性強(qiáng)的企業(yè)文化和整合智慧，并購(gòu)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)快速擴(kuò)張、國(guó)際化的重要選擇。 :43:4621:43Mar2321Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 下午 9時(shí) 43分 :43March 21, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 21:43:4621:43:4621:433/21/2023 9:43:46 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 21日星期二 下午 9時(shí) 43分 46秒 21:43: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 , March 21, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 21日星期二 9時(shí) 43分 46秒 21:43:4621 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也
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