傳統(tǒng)行業(yè)調(diào)查分析之皮具行業(yè)整體分析報(bào)告-wenkub
2023-03-23 23:16:19 本頁(yè)面
【正文】 等交易場(chǎng)所，市場(chǎng)主要覆蓋華東六省一市。外銷(xiāo)受阻，轉(zhuǎn)向內(nèi)銷(xiāo)成為諸多外銷(xiāo)型皮具廠商的不二選擇。這些皮具企業(yè) 90％以上都是中小企業(yè)。 ? 皮具產(chǎn)品的 出口額連續(xù) 6年居輕工行業(yè)第一位 ，中國(guó)正日益成為國(guó)際品牌皮具的加工生產(chǎn)基地，生產(chǎn)工藝已完全達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。 ? 按照價(jià)錢(qián)或者排行榜去選擇，抑或簡(jiǎn)單追隨名人的選擇，都是對(duì)奢侈品的褻瀆，只有真正了解它們的“人格特色”，選擇與自己氣質(zhì)相得益彰的皮具，它們跳脫俗流的獨(dú)特光芒才能得以釋放。 目 錄 一、中國(guó)皮具行業(yè)狀況 Ⅰ ? 中國(guó)是目前全球最大的 皮具 制造國(guó)，也即將成為最大的皮具消費(fèi)國(guó)，皮具業(yè)是一個(gè)高速發(fā)展的行業(yè)， 每年以 30%的速度快速發(fā)展 。 ? 在中國(guó)，有 約 65％的皮具來(lái)自廣東 。 ? 但是，由于廣東乃至中國(guó)大陸自己的皮具 在品牌培育、市場(chǎng)管理、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品質(zhì)監(jiān)控等方面與世界先進(jìn)國(guó)家存在較大差距 ，制約了皮具品牌的成長(zhǎng)。 ? 但是，轉(zhuǎn)型內(nèi)銷(xiāo)，這些 廠商不得不面對(duì)客戶分散、庫(kù)存壓力大，以及內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)退貨、壓款嚴(yán)重等障礙。 ? 義烏皮具市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)著全國(guó)幾千個(gè)品牌的皮具產(chǎn)品，高中低檔品種齊全，廣東的產(chǎn)品約占 90%， 浙江本地的產(chǎn)品約占 10%。 一、中國(guó)皮具行業(yè)狀況 Ⅳ ? 國(guó)內(nèi)主要市場(chǎng)概覽 ? 二 廣州桂花崗皮具批發(fā)市場(chǎng) ? 廣州桂花崗皮具箱包市場(chǎng)是 全國(guó)規(guī)模最大、檔次最高 的皮具箱包批發(fā)市場(chǎng)，也是 全球最大的皮具箱包批發(fā)市場(chǎng) ，位于廣州市火車(chē)站西站附近的解放北路桂花崗，包括水電東梓元崗綜合批發(fā)市場(chǎng)、新興大酒店第二至第五層寫(xiě)字樓、觀綠國(guó)際皮具總匯、安興皮具世界、中澳皮具商貿(mào)城、東升皮具城、新興商貿(mào)城、三元里批發(fā)廣場(chǎng)、廣州皮具皮帶城、中港皮具城、桂花樓皮具城和億森皮具城共 十二個(gè)連成一片的大型皮具交易場(chǎng)所 。 ? 如果你想找 國(guó)際品牌的箱包 ，那么 白云世界皮具貿(mào)易中心、廣州金億皮具城、安興皮具城是你的首選。喬登、圣大保羅、賓奴與國(guó)內(nèi)名牌萬(wàn)利馬、百利蓮、永駿荷花、浪臣等，在這里都能覓到。 ? 從 2023年至今， 中國(guó)皮革協(xié)會(huì)每年在廣州花都獅嶺國(guó)際皮革皮具城舉辦“真皮標(biāo)志杯”設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽 ，不斷制造皮具行業(yè)的設(shè)計(jì)氛圍，鼓勵(lì)中國(guó)皮具的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，提升皮具設(shè)計(jì)師專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍的綜合水平。南臺(tái)皮具市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的皮具有 20多類(lèi)，檔次齊全，品牌數(shù)量數(shù)千個(gè)，其中 廣東產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率達(dá) 80%。 ? 92年以后，廣東的皮具制品開(kāi)始大量進(jìn)入荷花池市場(chǎng)，使得市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，并開(kāi)始形成以大眾品牌路線為主的中高檔皮具批發(fā)市場(chǎng)，其中 廣東地區(qū)的產(chǎn)品占 90%。 ? 白溝皮具市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的品牌 5千多個(gè)，高中低檔品種齊全，其中 廉價(jià)產(chǎn)品占整個(gè)市場(chǎng)的 90%。少則幾千上萬(wàn)，多則幾萬(wàn)十幾二十萬(wàn)的產(chǎn)品價(jià)格，讓絕大部分消費(fèi)者只能駐足觀賞，無(wú)緣攜包廣秀。在消費(fèi)者心目中的地位已是一落千丈。 二、中國(guó)皮具市場(chǎng)狀況分析 Ⅳ ? 中國(guó)皮具品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局 —四大陣營(yíng)分析 3．中低端陣營(yíng) 而在中低檔皮具市場(chǎng)或小皮件領(lǐng)域，比如稻草人、紅谷、蔓蒙特、塞飛洛等品牌， 產(chǎn)品以小皮件為主，主要定位在幾十到三百左右中低檔價(jià)位，銷(xiāo)量較大。 ? 委外加工 —就是沒(méi)有自己的工廠，所有產(chǎn)品的生產(chǎn)均交外廠協(xié)助完成。 ? 優(yōu)勢(shì)： ? 這兩種型態(tài)均有著足夠的空間來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌自身個(gè)性化的形象，包括：裝修形象、陳列形象、服務(wù)形象等 ? 助于品牌知名度、美譽(yù)度的迅速提升； ? 助于提高品牌的單店業(yè)績(jī)； ? 劣勢(shì)： ? 店鋪?zhàn)饨?、裝修費(fèi)用等明顯大多高于其他的營(yíng)銷(xiāo)渠道，大大增加了營(yíng)運(yùn)成本；
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