衛(wèi)浴行業(yè)分析報(bào)告-wenkub
2023-03-10 11:01:56 本頁(yè)面
【正文】 6. 綠色環(huán)保日益受到了消費(fèi)者的關(guān)注和重視，個(gè)性化裝飾功能強(qiáng)（與眾不同）與具有回歸自然感覺(jué)（仿天然材料）的產(chǎn)品日益受到消費(fèi)者青睞；7. 送貨、質(zhì)量保證等基本服務(wù)仍是消費(fèi)者期望廠商提供的主要服務(wù)，但對(duì)設(shè)計(jì)、施工等服務(wù)需求有逐年增強(qiáng)的趨勢(shì)；8. 專業(yè)建材市場(chǎng)是目前消費(fèi)者偏愛(ài)的主要購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所，品牌專賣(mài)店是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)名牌建材的首選地點(diǎn)，一站式購(gòu)物的大型建材超市日益受到消費(fèi)者的歡迎。單次購(gòu)買(mǎi)價(jià)值高，耐用年限長(zhǎng)，重復(fù)購(gòu)買(mǎi)頻率低；3營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)變通路中高檔產(chǎn)品將以專賣(mài)作為主要終端形式；普通產(chǎn)品的終端銷售將逐步超市化；終端的軟硬件建設(shè)都將大大增強(qiáng)；通路立體化，機(jī)構(gòu)（如工程、裝飾公司）采購(gòu)比例逐步加大，平面分銷網(wǎng)絡(luò)的作用將削弱，批發(fā)商的生存空間縮小；多品牌、多品種經(jīng)營(yíng)的專業(yè)建材連鎖店將出現(xiàn)并日益壯大，形成與品牌專賣(mài)店、大型綜合建材超市三足鼎立的局面?？梢钥焖偬嵘袌?chǎng)影響力和銷售量，成效顯著。1國(guó)家實(shí)施的宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控，旨在為以房地產(chǎn)為首的行業(yè)降溫；2受宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，建材作為房地產(chǎn)的下游行業(yè)，大部分企業(yè)年業(yè)績(jī)走低；3原材料漲價(jià)與行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌市場(chǎng)價(jià)格按兵不動(dòng)，使行業(yè)的品牌集中度提高，壟斷加強(qiáng)，利潤(rùn)趨薄。建材的價(jià)格的上漲幅度將會(huì)擴(kuò)大。其他各檔次存、貸款利率也相應(yīng)調(diào)整，中長(zhǎng)期上調(diào)幅度大于短期。數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)行業(yè)研究院 .2023INDUSTRY目前，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售國(guó)，衛(wèi)浴潔具占世界總量的 30%，衛(wèi)浴配件約占世界總量的35%，出口到歐洲、美國(guó)、日本、韓國(guó)、中東等地的產(chǎn)品每年的增長(zhǎng)率為 50%。中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)為本土品牌和外資品牌的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌盡管數(shù)量眾多，但在國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)上還沒(méi)有一家企業(yè)能占據(jù) 1%的市場(chǎng)份額，高端衛(wèi)浴市場(chǎng)幾乎被外資品牌壟斷。ENVIRONMENT據(jù)調(diào)查水泥漲幅最大，漲幅超過(guò) 50%；板材類、五金類建材漲幅也排在裝修用材料漲幅前列；油漆、電線、線條等也都有不同幅度的上漲； 影響分析IMPACTCHARACTER上世紀(jì) 90時(shí)代末期以來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的三大特征賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重 中國(guó)人的仿制力全球 營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變 ——投入增加，營(yíng)銷越精細(xì)化市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)MARKET 傳播、促銷近期公關(guān)活動(dòng)、終端傳播、軟性廣告、事件營(yíng)銷、小區(qū)推廣、實(shí)效促銷等將是主要方式，隨著市場(chǎng)集中度的提高，大眾媒體的硬廣告的投放比例將逐步增加服務(wù)送貨、質(zhì)量保證等服務(wù)將成為 “ 標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)” ，設(shè)計(jì)、施工等服務(wù)也將成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。既不是純粹的直接消費(fèi)品，又不是純粹的工業(yè)品；2產(chǎn)品使用效果會(huì)受到延伸服務(wù)水平的嚴(yán)重影響。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局市場(chǎng)現(xiàn)狀以廣東、重慶、唐山，呈三足鼎立之勢(shì)，其中以廣東仍是重心，呈穩(wěn)健發(fā)展階段，約占市場(chǎng)份額的 30%。新的 GB69522023江浙滬地區(qū)的明顯特征是均衡分布，無(wú)明顯特征且分散。潔具配套，整體衛(wèi)浴等概念在佛山衛(wèi)浴企業(yè)上都有最好的體現(xiàn)，占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中檔消費(fèi)市場(chǎng)的主要份額。主要的衛(wèi)浴展示市場(chǎng)主要有意美家、霧崗路、中國(guó)陶瓷城、瓷海國(guó)際等。水暖 以中宇、輝煌、申鷺達(dá)、九牧等為代表的南安一線品牌在全國(guó)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋至鄉(xiāng)村集鎮(zhèn)。臺(tái)州 臺(tái)州的主
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