衛(wèi)浴行業(yè)分析報告-wenkub
2023-03-10 11:01:56 本頁面
【正文】 6. 綠色環(huán)保日益受到了消費者的關(guān)注和重視，個性化裝飾功能強(qiáng)（與眾不同）與具有回歸自然感覺（仿天然材料）的產(chǎn)品日益受到消費者青睞；7. 送貨、質(zhì)量保證等基本服務(wù)仍是消費者期望廠商提供的主要服務(wù)，但對設(shè)計、施工等服務(wù)需求有逐年增強(qiáng)的趨勢；8. 專業(yè)建材市場是目前消費者偏愛的主要購買場所，品牌專賣店是消費者購買名牌建材的首選地點，一站式購物的大型建材超市日益受到消費者的歡迎。單次購買價值高，耐用年限長，重復(fù)購買頻率低；3營銷模式轉(zhuǎn)變通路中高檔產(chǎn)品將以專賣作為主要終端形式；普通產(chǎn)品的終端銷售將逐步超市化；終端的軟硬件建設(shè)都將大大增強(qiáng)；通路立體化，機(jī)構(gòu)（如工程、裝飾公司）采購比例逐步加大，平面分銷網(wǎng)絡(luò)的作用將削弱，批發(fā)商的生存空間縮小；多品牌、多品種經(jīng)營的專業(yè)建材連鎖店將出現(xiàn)并日益壯大，形成與品牌專賣店、大型綜合建材超市三足鼎立的局面。可以快速提升市場影響力和銷售量，成效顯著。1國家實施的宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控，旨在為以房地產(chǎn)為首的行業(yè)降溫；2受宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，建材作為房地產(chǎn)的下游行業(yè)，大部分企業(yè)年業(yè)績走低；3原材料漲價與行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌市場價格按兵不動，使行業(yè)的品牌集中度提高，壟斷加強(qiáng)，利潤趨薄。建材的價格的上漲幅度將會擴(kuò)大。其他各檔次存、貸款利率也相應(yīng)調(diào)整，中長期上調(diào)幅度大于短期。數(shù)據(jù)來源：中國行業(yè)研究院 .2023INDUSTRY目前，中國已經(jīng)成為全球最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售國，衛(wèi)浴潔具占世界總量的 30%，衛(wèi)浴配件約占世界總量的35%，出口到歐洲、美國、日本、韓國、中東等地的產(chǎn)品每年的增長率為 50%。中國衛(wèi)浴行業(yè)競爭主要表現(xiàn)為本土品牌和外資品牌的市場爭奪，國內(nèi)衛(wèi)浴品牌盡管數(shù)量眾多，但在國內(nèi)衛(wèi)浴市場上還沒有一家企業(yè)能占據(jù) 1%的市場份額，高端衛(wèi)浴市場幾乎被外資品牌壟斷。ENVIRONMENT據(jù)調(diào)查水泥漲幅最大，漲幅超過 50%；板材類、五金類建材漲幅也排在裝修用材料漲幅前列；油漆、電線、線條等也都有不同幅度的上漲； 影響分析IMPACTCHARACTER上世紀(jì) 90時代末期以來中國市場的三大特征賣方市場向買方市場的轉(zhuǎn)變產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重 中國人的仿制力全球 營銷模式的轉(zhuǎn)變 ——投入增加，營銷越精細(xì)化市場發(fā)展趨勢MARKET 傳播、促銷近期公關(guān)活動、終端傳播、軟性廣告、事件營銷、小區(qū)推廣、實效促銷等將是主要方式，隨著市場集中度的提高，大眾媒體的硬廣告的投放比例將逐步增加服務(wù)送貨、質(zhì)量保證等服務(wù)將成為 “ 標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)” ，設(shè)計、施工等服務(wù)也將成為競爭焦點。既不是純粹的直接消費品，又不是純粹的工業(yè)品；2產(chǎn)品使用效果會受到延伸服務(wù)水平的嚴(yán)重影響。市場競爭格局市場現(xiàn)狀以廣東、重慶、唐山，呈三足鼎立之勢，其中以廣東仍是重心，呈穩(wěn)健發(fā)展階段，約占市場份額的 30%。新的 GB69522023江浙滬地區(qū)的明顯特征是均衡分布，無明顯特征且分散。潔具配套，整體衛(wèi)浴等概念在佛山衛(wèi)浴企業(yè)上都有最好的體現(xiàn)，占據(jù)國內(nèi)市場中檔消費市場的主要份額。主要的衛(wèi)浴展示市場主要有意美家、霧崗路、中國陶瓷城、瓷海國際等。水暖 以中宇、輝煌、申鷺達(dá)、九牧等為代表的南安一線品牌在全國的網(wǎng)絡(luò)覆蓋至鄉(xiāng)村集鎮(zhèn)。臺州 臺州的主
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