中聯(lián)重科品牌管理提升-wenkub
2023-03-23 23:12:11 本頁面
【正文】 5/6/2023 23 2023ZLZKMKTFIRSTPHASE 總體上要根據市場銷售周期，合理安排年度營銷推廣計劃并保留一定彈性，提高宣傳效果 營銷活動計劃示例 總部 南方 北京 華東 西南 華中 華北 東北 西北 湖南 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 全國展會 行業(yè)客戶會議 新品巡展 區(qū)域會議 5/6/2023 24 2023ZLZKMKTFIRSTPHASE 公司的品牌推廣預算與銷售計劃應有一定的比例關系，隨著公司規(guī)模的擴大，品牌推廣費用應相應增加 2 0 0 2 年品牌推廣費用總額和占銷售額比例銷售額宣傳費用%2023 年品牌推廣費用預算總額和占銷售額比例目標銷售額宣傳費用%總額：1000萬元 總額：1500萬元 5/6/2023 25 2023ZLZKMKTFIRSTPHASE 在推廣活動中應充分發(fā)揮分子公司的作用，總部與分子公司在推廣活動中明確分工，根據分工內容及目標確定預算分配 總部組織的推廣活動、以做品牌、樹形象、新產品宣傳及行業(yè)客戶公關為主 相互配合 相輔相成 分子公司的推廣活動以促進銷售、新客戶開發(fā)和加強客戶關系為主 分子公司15%總部85%5/6/2023 26 2023ZLZKMKTFIRSTPHASE 總部組織實施的營銷活動包括在全國性的會議和會展，以及在全國性公眾媒體和專業(yè)媒體的品牌及產品宣傳 2023 年宣傳預算構成專業(yè)媒體廣告26%公眾媒體宣傳29%新產品推廣會8%全國大型展會19%全國行業(yè)客戶會議18%5/6/2023 27 2023ZLZKMKTFIRSTPHASE 分子公司的營銷活動以客戶懇談會為主，根據中聯(lián)重科市場劃分確定預算分配比例 地區(qū)市場宣傳預算比例次要市場10%開發(fā)市場25%潛力市場30%核心市場35%5/6/2023 28 2023ZLZKMKTFIRSTPHASE 區(qū)域性的營銷推廣須完善客戶需求信息的管理和分析，重點舉辦有針對性的營銷推廣活動，提升品牌影響力 客戶需求信息 片區(qū)：按產品、時間、客戶所在行業(yè)等進行分類并上報 分公司：按產品、時間、客戶所在行業(yè)、區(qū)域等進行匯總并上報 總部：根據各分子公司上報客戶需求信息，按產品、時間、客戶所在行業(yè)、區(qū)域等進行匯總、分析，并根據分析結果，決定在何時、何地、何種方式的營銷推廣活動，提高營銷活動的針對性和及時性 5/6/2023 29 2023ZLZKMKTFIRSTPHASE 總部要加強對營銷推廣活動實施過程的控制，在所有與用戶接觸的界面上應保持品牌形象的統(tǒng)一 中 聯(lián)： 中聯(lián)產品 中聯(lián)管理 中聯(lián)文化 用戶界面：媒體形象、宣傳資料、活動組織水平、人員素質．．．． 客戶： 客戶心目中的中聯(lián) 5/6/2023 30 2023ZLZKMKTFIRSTPHASE 對營銷活動效果應進行跟蹤分析，促進營銷活動的組織水平和實施效果，實現(xiàn)營銷推廣與品牌推廣的互相促進 活動目的 建立 聯(lián)系 傳播 信息 了解 需求 達成 交易 關系 維護 品牌 宣傳 結 果 檢 查 新增多少潛在客戶？ 有何特點？ 獲得多少有效的客戶信息？ 客戶有哪些信息需求？ 傳遞了哪些信息？ 傳播的效果如何？ 客戶如何評價？ 哪些客戶有需求？ 需求什么產品？ 什么時間有需求？ 對公司的產品、服務等各方面有何意見和建議？ 達成了多少交易？ 是否達到 預期目的？ 若沒有到目標，原因為何？ 聯(lián)系了哪些老客戶？ 獲得了這些老客戶哪些新的信息？ 老客戶對公司有哪些新的需求？ 有哪些新的意見和建議？ 宣傳的效果如何？ 是否達到預期目的？ 從客戶那里得到哪些有益于改進的意見建議？ 5/6/2023 31 2023ZLZKMKTFIRSTPHASE 營銷費用預算流程 營銷規(guī)劃部 財務部 集團高層 分子公司 制定營銷公司推廣預算方案 審核通過 否 是 審批通過 否 是 確定費用預算方案 根據總體預算劃分分子公司預算 根據預算制定推廣計劃并上報 費用預算存檔 5/6/2023 32 2023ZLZKMKTFIRSTPHASE 總部營銷推廣規(guī)劃流程 市場部、策劃部 營銷規(guī)劃部 集團高層 分子公司 分析市場信息 提供市場信息分析 根據市場分析制定總部推廣方案 確定推廣方案 提交總部推廣方案 審批通過 否 是 傳達推廣方案 推廣計劃存檔 結合自身推廣計劃，制定配合總部推廣計劃的方案 結合推廣計劃，制定配合總部推廣計劃的方案 5/6/2023 33 2023ZLZKMKTFIRSTPHASE 分子公司營銷推廣規(guī)劃流程 策劃部 營銷規(guī)劃部 集團高層 分子公司 提交集團高層審批 審批通過 否 是 推廣計劃存檔 確定分子公司推廣計劃 制定分子公司推廣計劃 市場信息分析 審批通過 否 是 制定配合分子公司推廣計劃的方案 分子公司推廣預算制定
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