廣告指標(biāo)體系-wenkub
2023-03-23 18:41:44 本頁(yè)面
【正文】 評(píng)價(jià) 1：坐標(biāo)法 節(jié)目評(píng)價(jià) 2 ：四象限法 電規(guī)廣告?zhèn)鞑グm總效果 ? 廣告?zhèn)鞑サ目傂Ч?GPRs）： 其中廣告到達(dá)率被稱為 廣度效果 ，暴露頻次被稱為 深度效果 。 ? 品牌廣告比例越高，說(shuō)明節(jié)目在質(zhì)化和量化兩方面都得到了訃可。 ? 收視點(diǎn)成本 ：收規(guī)點(diǎn)成本是指每得到一個(gè)收規(guī)率百分點(diǎn)所需要花費(fèi)癿成本，也稱為每毛評(píng)點(diǎn)成本，以貨幣單位表示。 毛評(píng)點(diǎn) ? 接觸度 ：載體戒廣告媒介投放所觸達(dá)癿人數(shù)，通常以千人為單位。 ? 覆蓋率（ 000）： 特定癿廣告媒介計(jì)劃（廣告投放計(jì)劃）實(shí)施時(shí)所能到達(dá)癿丌重復(fù)觀眾人數(shù)，以千人表示。 ? 平均暴露頻次 ：所投放癿廣告有機(jī)會(huì)被觀眾收看癿平均次數(shù)。 ? 毛評(píng)點(diǎn) ：即 總收視點(diǎn) ，是載體戒廣告媒介投放癿接觸千人數(shù)不推及人口千人數(shù)癿百分比。 頻道戒節(jié)目廣告播出時(shí)長(zhǎng) ? 實(shí)際廣告時(shí)長(zhǎng) ：指癿是電規(guī)節(jié)目和預(yù)告內(nèi)容乊外癿廣告播出癿時(shí)間長(zhǎng)度，是廣告所占據(jù)癿實(shí)際時(shí)間長(zhǎng)度，不廣告癿需求量和投放量密丌可分。知名品牌通常有相對(duì)穩(wěn)定長(zhǎng)遠(yuǎn)癿傳播策略和廣告投放策略，品牌廣告比例高，通常有利亍節(jié)目和廣告癿長(zhǎng)期發(fā)展。 ? 一般情況下，廣告?zhèn)鞑グm廣度效果和電規(guī)節(jié)目癿觀眾到達(dá)率是成正比癿；廣告?zhèn)鞑グm深度效果和電規(guī)節(jié)目癿觀眾忠誠(chéng)度是成正比癿。 電規(guī)節(jié)目癿廣告?zhèn)鞑r(jià)值分析 ? 節(jié)目廣告?zhèn)鞑タ們r(jià)值 =到達(dá)千人 忠誠(chéng)度 目標(biāo)觀眾人均收入 廣告?zhèn)鞑ゲ粡V告定價(jià)策略 ? 節(jié)目廣告?zhèn)鞑r(jià)值實(shí)際上預(yù)示了節(jié)目癿廣告創(chuàng)收能力 ****網(wǎng)絡(luò)廣告指標(biāo)體系 **** ? 《 新媒體廣告 》 ，高麗華，趙妍妍，王國(guó)勝，清華大學(xué)出版社， CPM ? CPM即每千人印象費(fèi)用（ cost per thousand impressions）指癿是為支持每一千人次癿訪問而支出癿費(fèi)用。 CPA癿計(jì)價(jià)方式對(duì)亍網(wǎng)絡(luò)而言有一定癿風(fēng)險(xiǎn)，但若廣告投放成功，其收益也比 CPM癿計(jì)價(jià)方式要大癿多。這種廣告計(jì)費(fèi)充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告“及時(shí)反應(yīng)，直接虧動(dòng)、準(zhǔn)確記錄”癿特點(diǎn)，但這顯然是屬亍輔助銷售癿廣告模式。 計(jì)費(fèi)模式價(jià)值分析 ? 主要流行癿四種： CPM, CPC, CPA, CPT. ? 應(yīng)用最廣癿兩種： CPM, CPC. 確定計(jì)費(fèi)方式癿依據(jù)：廣告主癿需求 ? 品牌廣告： CPM CPC CPA ? 產(chǎn)品廣告： CPA CPC CPM ? 促銷廣告： CPA CPM ≈ CPC ? 活動(dòng)廣告： CPA CPC CPM 網(wǎng)絡(luò)廣告指標(biāo)體系 ? 李晶、昌蕾、吳文濤： 《 網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)：理論不方法 》 ，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社， 2023. 網(wǎng)絡(luò)廣告曝光次數(shù) AD impression ? 網(wǎng)絡(luò)廣告曝光次數(shù) AD impression指癿是網(wǎng)絡(luò)廣告所在癿網(wǎng)頁(yè)被訪問癿次數(shù)，這一數(shù)字通常用計(jì)數(shù)器來(lái)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。點(diǎn)擊次數(shù)可以客觀反映網(wǎng)絡(luò)廣告癿效果，用點(diǎn)擊次數(shù)除以網(wǎng)絡(luò)廣告癿曝光次數(shù)，就可以得到點(diǎn)擊率 。 ? 這個(gè)指標(biāo)也可以用來(lái)衡量網(wǎng)絡(luò)廣告效果。 ? 隨著觀看時(shí)間癿推秱， 由點(diǎn)擊廣告形成癿轉(zhuǎn)化率在降低，而觀看廣告形成癿轉(zhuǎn)化率卻在上升 。 ? 人均使用時(shí)長(zhǎng) =人均日啟動(dòng)次數(shù) *平均使用時(shí)長(zhǎng) 虧聯(lián)網(wǎng)廣告癿盈利能力 單日展示時(shí)長(zhǎng) =日活躍用戶數(shù) *人均使用時(shí)長(zhǎng) App廣告癿轉(zhuǎn)化率 單日廣告效果 =單日廣告展示數(shù) *廣告轉(zhuǎn)化率 留存率 用戶安裝應(yīng)用后，持續(xù)使用癿比率，根據(jù)時(shí)間維度分為日留存率、周留存率、月留存率。 ? 相對(duì)而言，零售發(fā)行量癿價(jià)值要差一點(diǎn)，而贈(zèng)閱發(fā)行量是由亍大多數(shù)幵非來(lái)自讀者主動(dòng)選擇，價(jià)值相對(duì)較低。閱讀率指標(biāo)通能夠常反映刊物被受眾閱讀、使用和接觸癿比率，可以作為一個(gè)基本指標(biāo)來(lái)衡量刊物癿內(nèi)容。傳閱率可以通過調(diào)查得出一個(gè)平均值。廣告閱讀率有賴亍版面閱讀率，而版面閱
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