評(píng)價(jià)營(yíng)銷(xiāo)的作用(1)-wenkub
2023-03-23 18:36:32 本頁(yè)面
【正文】 2。 ? 根據(jù)西奧多 .巴特爾教授的觀點(diǎn)，研究營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的學(xué)者大致分為４種學(xué)派： – 美國(guó)中西部學(xué)派運(yùn)用綜合分析的方法，構(gòu)成了營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的經(jīng)典理論； – 紐約學(xué)派側(cè)重于渠道（批發(fā)、零售機(jī)構(gòu)）的研究； – 威斯康星學(xué)派研究營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)業(yè)化； – 哈佛學(xué)派則以案例研究而聞名于世。 營(yíng)銷(xiāo)管理的內(nèi)容 ? M(marketing) ? CS(Mission) ? STP(Segmentation, Targeting, Position) ? 4Ps(Product, Price, Place, Promotion) 引例：史玉柱的腦白金為什么會(huì)成功？ ? 史玉柱 1999年，在上海成立健特生物科技公司，生產(chǎn)銷(xiāo)售腦白金，當(dāng)年銷(xiāo)售 ，到2023年底共銷(xiāo)售 1億瓶， 60億元。腦白金僅在改善睡眠和腸道功效方面得到有關(guān)部門(mén)的認(rèn)可，功效成分為?褪黑素、低聚糖? 3。一位杜小姐說(shuō)：?這個(gè)廣告應(yīng)該列為十大酷刑之首，要懲罰誰(shuí)，就把他關(guān)到屋里，沒(méi)完沒(méi)了給他放腦白金廣告 …… ? 2。然而，?腦白金?始終對(duì)外界評(píng)論充耳不聞。最成功的，始終回避?保健品?，同樣沒(méi)有提到?禮品? 2。?雖然都在用‘禮品’概念，但效果卻大不相同，送禮要送時(shí)尚、要有面子、送的是健康和情意，腦白金占全了，特別是打出‘爸媽’牌，直扎人們心中最深厚的情感脈絡(luò)，豈能不成功。腦白金就是要用粗淺、缺乏創(chuàng)意的濫廣告對(duì)觀眾進(jìn)行轟炸，讓人想忘也忘不掉 2。新經(jīng)濟(jì)就是 知識(shí)經(jīng)濟(jì)。交換構(gòu)成營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)基礎(chǔ)。 ?創(chuàng)造市場(chǎng)榜樣： ?比爾 陳大年、雒芊芊、王靜穎、凌海、瞿海濱、朱威廉、李曙君、譚群釗，他們 8人將出任盛大高級(jí)副總裁。此外，盛大目前有了 8位高級(jí)副總裁，各自權(quán)重一方，大都與陳天橋有極深淵源?！? 創(chuàng)新是一個(gè)民族的靈魂（觀念），是一個(gè)國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力（體制）。后來(lái)元祖多給了 2萬(wàn)多元獎(jiǎng)金。 ? 所以應(yīng) Glocally(而非Global Standardization) ? －－視野全球化，運(yùn)作本地化。然而 ， 營(yíng)銷(xiāo)的目的就是要使推銷(xiāo)成為多余 。 營(yíng)銷(xiāo)的負(fù)面包括： ? 、誤導(dǎo)和浪費(fèi)。 ? 。 孔子價(jià)值觀和社會(huì)營(yíng)銷(xiāo) ? 在社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)中尤其要重視孔子的兩個(gè)重要的概念，即“禮”和“仁”的思想。 ? 大：地域遼闊；前景巨大；賺錢(qián)天堂 。 營(yíng)銷(xiāo)辯論：營(yíng)銷(xiāo)引導(dǎo)消費(fèi)還是反映消費(fèi)？ 營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)常被定義為用來(lái)滿(mǎn)足人們需要和欲望 。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :23:3909:23:39March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 22日星期三 9時(shí) 23分 39秒 09:23:3922 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :23:3909:23Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 22日星期三 9時(shí) 23分 39秒 09:23:3922 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 22日星期三 上午 9時(shí) 23分 39秒
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