評價營銷的作用-wenkub
2023-03-23 18:30:22 本頁面
【正文】 有聽到有人正面評價腦白金的廣告。上海健特生物科技網(wǎng)站上，?腦白金療效?調(diào)查顯示， %：認(rèn)為?不好?， %：認(rèn)為一般 2。 ? 根據(jù)西奧多 .巴特爾教授的觀點，研究營銷學(xué)的學(xué)者大致分為４種學(xué)派： – 美國中西部學(xué)派運用綜合分析的方法，構(gòu)成了營銷學(xué)的經(jīng)典理論； – 紐約學(xué)派側(cè)重于渠道（批發(fā)、零售機構(gòu)）的研究； – 威斯康星學(xué)派研究營銷學(xué)的產(chǎn)業(yè)化； – 哈佛學(xué)派則以案例研究而聞名于世。 營銷管理的內(nèi)容 ? M(marketing) ? CS(Mission) ? STP(Segmentation, Targeting, Position) ? 4Ps(Product, Price, Place, Promotion) 引例：史玉柱的腦白金為什么會成功？ ? 史玉柱 1999年，在上海成立健特生物科技公司，生產(chǎn)銷售腦白金，當(dāng)年銷售 ，到2023年底共銷售 1億瓶， 60億元。腦白金僅在改善睡眠和腸道功效方面得到有關(guān)部門的認(rèn)可，功效成分為?褪黑素、低聚糖? 3。一位杜小姐說：?這個廣告應(yīng)該列為十大酷刑之首，要懲罰誰，就把他關(guān)到屋里，沒完沒了給他放腦白金廣告 …… ? 2。然而，?腦白金?始終對外界評論充耳不聞。最成功的，始終回避?保健品?，同樣沒有提到?禮品? 2。?雖然都在用‘禮品’概念，但效果卻大不相同，送禮要送時尚、要有面子、送的是健康和情意，腦白金占全了，特別是打出‘爸媽’牌，直扎人們心中最深厚的情感脈絡(luò)，豈能不成功。腦白金就是要用粗淺、缺乏創(chuàng)意的濫廣告對觀眾進(jìn)行轟炸，讓人想忘也忘不掉 2。新經(jīng)濟(jì)就是 知識經(jīng)濟(jì)。交換構(gòu)成營銷活動基礎(chǔ)。 ?創(chuàng)造市場榜樣： ?比爾 陳大年、雒芊芊、王靜穎、凌海、瞿海濱、朱威廉、李曙君、譚群釗，他們 8人將出任盛大高級副總裁。此外，盛大目前有了 8位高級副總裁，各自權(quán)重一方，大都與陳天橋有極深淵源。” 創(chuàng)新是一個民族的靈魂（觀念），是一個國家興旺發(fā)達(dá)的不竭動力（體制）。后來元祖多給了 2萬多元獎金。 ? 所以應(yīng) Glocally(而非Global Standardization) ? －－視野全球化，運作本地化。然而 ， 營銷的目的就是要使推銷成為多余 。 營銷的負(fù)面包括： ? 、誤導(dǎo)和浪費。 ? 。 孔子價值觀和社會營銷 ? 在社會營銷中尤其要重視孔子的兩個重要的概念，即“禮”和“仁”的思想。 ? 大：地域遼闊；前景巨大；賺錢天堂 。 營銷辯論：營銷引導(dǎo)消費還是反映消費？ 營銷經(jīng)常被定義為用來滿足人們需要和欲望 。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :23:4109:23:41March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 22日星期三 9時 23分 42秒 09:23:4222 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :23:4209:23Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 22日星期三 9時 23分 42秒 09:23:4222 March 2023 ? 1一個人即
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