廣告媒介傳播-wenkub
2023-03-23 18:29:19 本頁面
【正文】 。 首先，雜志的時效性不強(qiáng)。 第三，雜志的編輯精細(xì)，印刷精美。雜志可以按其內(nèi)容分為綜合性雜志、專業(yè)性雜志和生活雜志；按其出版周期則可分為周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊及年度報告等； ，由于現(xiàn)代商業(yè)消費的階層化，報紙又具有覆蓋面廣、讀者層面多的特點，容易造成廣告費浪費。 ，一是無法對文盲產(chǎn)生廣告效果，另是由于現(xiàn)代社會的人生活節(jié)奏都很快，無法對報紙進(jìn)行詳細(xì)閱讀，造成廣告浪費。 2．報紙的缺點： 對于廣告宣傳，報紙也具有不可克服的缺點。報紙的大眾化特點適合于任何階層的讀者，并且由于報價低廉，讀者的數(shù)量也多。它的影響面也寬，使廣告能充分地發(fā)揮作用。按其出版周期，則可分為日報、晚報、周報和旬報等。 （二）常用廣告媒介的特性 （ 1）報紙 世界上最早的報紙是中國漢代的“邸報”。 1．電視 2．電臺 3．電影 4．電 子顯示大屏幕 5．電動廣告牌 6．?dāng)U音機(jī)7．幻燈 8．有線電視 9．閉路電視 10．激光廣告 11．衛(wèi)星廣告 12．投影廣告 13．錄像廣告 14．電視報紙 15．光導(dǎo)纖維 16．電話廣告 17．傳真廣告 1．報紙 2．雜志 3．電話 4．畫冊、樣本 5．火車時刻表 6．票證、標(biāo)簽廣告 7．商品目錄 8．商品說明書 9．宣傳小冊子 10．明信片 11．廣告擴(kuò)頁 12．掛歷廣告 電子媒介： 印刷媒介： 視覺媒介： 包括報紙、雜志、郵遞、海報、傳單、招貼、月歷、售點廣告以及戶外廣告、櫥窗布置、實物和交通廣告等媒介形式。 、全國性、地方性媒介等。但在課本就比較詳細(xì)的分為以下幾種分法： 介和小眾媒介等。 廣告信息的作用，滿足廣告主對廣告目標(biāo)的不同要求。起到刺激引導(dǎo)消費者的目的。 、不同層次和不同對象的要求。任何一種事物，只要加上廣告信息，都可以成為廣告活動的載體，成為廣告媒介。所以可以說在這個世界上存在著無數(shù)的廣告媒介形式。 、或引起受眾的興趣。 ，幫助其順利的傳播廣告信息。 ，除了創(chuàng)意策劃和設(shè)計制作因素之外，更重要的是正確選擇和運用傳播媒介。 電子媒介。 媒介等。 聽覺媒介： 包括包括無線電廣播、有線廣播、宣傳車、錄音和電話等。報紙是幾十年、上百年以來始終高居所有廣告媒介首位的廣告媒介。 1．報紙的優(yōu)點： 根據(jù)報紙在編輯、發(fā)行、內(nèi)容和印刷四個方 ： 面的情況，對其功能進(jìn)行研究，可以發(fā)現(xiàn)許多特點。 第二，報紙的發(fā)行地區(qū)和發(fā)行對象明確，因此選擇性較強(qiáng)。 第四，報紙具有準(zhǔn)確的時效性。 ，由于報紙出報頻繁，使每張報紙發(fā)揮的時效性都很短，很多讀者在翻閱一遍之后即順手棄置一邊。 報紙廣告大致有以下的一些類型和規(guī)格： 類型： 分類廣告、展示廣告、黑白廣告、 彩色廣告、報眼廣告、通欄廣告等等。 第一，雜志具有比報紙優(yōu)越得多的可保存性 ,因而有效時間長，沒有閱讀時間的限制。 第四，雜志可利用的篇幅多，沒有限制，可供廣告主選擇，并施展廣告設(shè)計技巧。 其次，現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)越來越地方化和區(qū)域化， 第三，不少綜合性雜志由于缺少專業(yè)化特色，又缺乏廣泛的影響力，因而為廣告主所忽視。 （ 3） 電視 電視屬于電子媒介，是視聽結(jié)合的傳播工具，也是現(xiàn)在生活中人們接觸最多的大眾媒介。 電視觀眾的平均購買力水平高： 電視具有強(qiáng)制性廣告特點，這是其他媒介都難以做到的。 制片費用高，成本大：廣告片的設(shè)計涉及面甚廣，演員、道具、場景安排等都得花一大筆投資，攝制費用也很昂貴，為一般中小型企業(yè)無法負(fù)擔(dān)。 （ 4） 廣播 廣播屬于電子媒介，它利用語言和音響向受眾傳遞各類信息，它是在本世紀(jì)初的發(fā)展起來的。 2. ；廣告的效果難以保證。 （ 2）直接郵寄廣告 郵寄廣告又稱直接函件（ DM）。 其特點主要表現(xiàn)在以下幾個方面： （ 1）郵寄廣告具有針對性，廣告主可以對廣告活動進(jìn)行自我控制，可以有針對性地選擇對象；（ 2）郵寄廣告是針對具體的個人或具體的單位的，（ 3）不會引起與同類產(chǎn)品的直接
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