cis工程設(shè)計(jì)-wenkub
2023-03-23 14:59:11 本頁面
【正文】 重要的 ” 美國喜來登集團(tuán)： “ 在喜來登小事不小 ” 。 第一節(jié) CIS基本理論 CIS戰(zhàn)略是 指企業(yè)對自身的 理念文化、行為方式及視覺識(shí)別 進(jìn)行系統(tǒng)地革新、統(tǒng)一地傳播，以塑造出富有個(gè)性的企業(yè)形象，從而獲得內(nèi)外公眾認(rèn)同的經(jīng)營戰(zhàn)略。 CIS是英文 Corporate Identity System的縮寫，即“ 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng) ” 。 波音公司： “ 我們每個(gè)人都代表公司 ” 。 具有傳播意義的理念口號(hào)表達(dá)的是企業(yè)的價(jià)值觀或企業(yè)經(jīng)營宗旨中最核心的思想。 ● 企業(yè)宗旨：彩虹 —— 就是為人類生活增添色彩 。 河北新華物資總公司的理念菜單為： ● 理念口號(hào)：成功 ， 起始于合作 。 ● 企業(yè)的座右銘：生命的價(jià)值 ， 在于事業(yè)的成功 。 課后閱讀：海爾企業(yè)文化手冊 2． 行為識(shí)別 （ Behavior Identity簡稱 BI)—— 企業(yè)的手 在企業(yè)實(shí)際經(jīng)營過程中，對所有企業(yè)行為、員工操作行為實(shí)行系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的統(tǒng)一管理，以便形成統(tǒng)一的企業(yè)形象，便于統(tǒng)一的經(jīng)營管理。馬鈴薯要貯存一定時(shí)間，以調(diào)整其淀粉糖的含量，并使用可以調(diào)溫的炸鍋來炸不同含水量的馬鈴薯。在保證質(zhì)量的同時(shí)，還竭盡全力以求 “ 快 ” —— 要在 50秒鐘內(nèi)制出一份牛肉餅、一份炸薯?xiàng)l及一杯飲料。單是一片小小的牛肉餅就要經(jīng)過四十多項(xiàng)質(zhì)量控制檢查。 制作好的成品和時(shí)間牌一起放到成品保溫槽中。在飲料杯蓋上，也預(yù)先劃好十字口，以方便顧客插入吸管。另外，在美國，麥當(dāng)勞連鎖店和住宅區(qū)連接時(shí)，就會(huì)設(shè)置小型游樂園，讓孩子能在此游玩，充分體現(xiàn)麥當(dāng)勞的關(guān)懷。顧客在這樣一個(gè)環(huán)境中就餐，也都習(xí)慣于在離開前自覺將原盛放食品的紙盒、紙杯等扔到店內(nèi)專設(shè)的垃圾箱內(nèi)。 V表示價(jià)值，強(qiáng)調(diào)麥當(dāng)勞 “ 提供更有價(jià)值的高品質(zhì)物品給顧客 ” 的理念。 3． 視覺識(shí)別 (Visual Identity簡稱 VI） —— “ 企業(yè)的臉 ” VI是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中最具傳播力 、 感染力 ， 并且是接觸面最為廣泛的要素 。 麥當(dāng)勞叔叔是麥當(dāng)勞的吉祥物，他親切幽默，象征著祥和、友愛和歡樂，象征著麥當(dāng)勞叔叔永遠(yuǎn)是顧客的朋友和社區(qū)的一分子，他時(shí)時(shí)刻刻為兒童和社區(qū)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。這樣，麥當(dāng)勞就贏得了兒童市場。 4．“ U”為象帆船又似海鷗的黃色部分，象征廣東海洋大學(xué)及其前身湛江水產(chǎn)學(xué)院、湛江農(nóng)業(yè)?？茖W(xué)校和湛江氣象學(xué)校。 ?；招薷姆桨? 二、 CIS的特征 差別性：與眾不同 統(tǒng)一性：整體貫徹 傳播性：借助各種媒體和渠道進(jìn)行傳播 系統(tǒng)性：復(fù)雜的系統(tǒng)工程 戰(zhàn)略性：長遠(yuǎn)考慮 第二節(jié) CIS的導(dǎo)入 一、導(dǎo)入的意義 有利于企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略； 有利于推進(jìn)企業(yè)集團(tuán)化經(jīng)營； 有利于企業(yè)參與國際競爭； 有利于改變落后的企業(yè)形象，重現(xiàn)昨日輝煌； 二、 CIS導(dǎo)入程序 準(zhǔn)備階段 （思想準(zhǔn)備、組織準(zhǔn)備） 企業(yè)現(xiàn)狀分析 （內(nèi)部環(huán)境、外部環(huán)境） 設(shè)計(jì)階段 （理念定位、行為設(shè)計(jì)、視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)） 實(shí)施階段 （編制 CIS手冊、 CIS設(shè)計(jì)傳播、實(shí)施的日常管理） 收獲階段 （形象提升、效益增加） 案例：魅族 CIS導(dǎo)入設(shè)計(jì) 第三節(jié) CIS的設(shè)計(jì) 一、 CIS設(shè)計(jì)的原則 以 MI為核心的原則 識(shí)別原則：獨(dú)特、簡潔、通俗 同一性原則：企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱和商標(biāo)名稱盡可能保持一致，保持一定的穩(wěn)定性 聯(lián)想原則：反映企業(yè)特點(diǎn)，易于引起公眾聯(lián)想并理解 人性化原則 美學(xué)原則 民族化原則 法律原則：商標(biāo)法、廣告法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法等 二、 MI設(shè)計(jì) 經(jīng)營理念、企業(yè)宗旨、企業(yè)定位、企業(yè)形象標(biāo)語、企業(yè)精神、企業(yè)經(jīng)營模式、企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)信條（價(jià)值觀）、企業(yè)哲學(xué)等要素 設(shè)計(jì)內(nèi)容 設(shè)計(jì)要求：可行性、高品位、反映行業(yè)特點(diǎn)、期待取向、簡潔明快 設(shè)計(jì)步驟 企業(yè)內(nèi)外調(diào)查 —— 確立設(shè)計(jì)要素 —— 概括 設(shè)計(jì)案例：恒泰 CIS設(shè)計(jì) 三、 BI設(shè)計(jì) 對內(nèi)完善 ：企業(yè)決策確定、教育訓(xùn)練、內(nèi)部各部門之間的行為關(guān)系、內(nèi)部調(diào)查、生產(chǎn)合理化、制度合理化、產(chǎn)品研究開發(fā)、市場策略的制定等方面。 （四）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì) 充分利用顏色本身的 寓意 和聯(lián)想功能，強(qiáng)化企業(yè)形象；
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