cis體系設(shè)計-wenkub
2023-03-23 14:37:53 本頁面
【正文】 案例導(dǎo)入：皇城根老北京炸醬面大王 案例解析 ? CIS設(shè)計，包含了 理念設(shè)計、行為識別、視覺識別，有的還包括聽覺識別 ，而皇城根老北京炸醬面大王在塑造自己獨特的風(fēng)情時，充分利用了行為識別和聽覺識別的系統(tǒng)知識。店小二的迎客姿勢、招待方法是行為識別系統(tǒng)，而店小二的吆喝則是聽覺識別系統(tǒng)。 ? 認識意義上 ：表明連鎖企業(yè)門店自身的身份和性質(zhì) ? 傳播意義上： 對內(nèi)表示內(nèi)部的同一性；對外表示差異性 ? 社會意義上： 表明從個體意識到自己歸屬于某一群體、思想意識、行為都要服從制度。 ? CIS的主要含義是：將企業(yè)文化與經(jīng)營理念，統(tǒng)一設(shè)計，利用整體表達體系（尤其是視覺表達系統(tǒng)），傳達給企業(yè)內(nèi)部與公眾，使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同感，以形成良好的企業(yè)印象，最終促進企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。 它認為 ， 對現(xiàn)代企業(yè)而言 ， 形象是 繼人 、 財 、 物之后的 “第四資源 ”， 形象力與商品力 、 競爭力 共同構(gòu)成了現(xiàn)代企業(yè)的競爭優(yōu)勢 。因 而，企業(yè)必須借助一定的手段將 CIS的各種要素落到實處，實現(xiàn) “廣而告 之 ”之目的，讓企業(yè)內(nèi)部員工產(chǎn)生認同，為社會大眾所識別和記憶。 CIS通過視覺化的符號首先鮮明地展現(xiàn)了企業(yè)形象 ， 確保 形象宣傳有主題 、 有特色 、 有規(guī)格 。 （ 5） CIS的本質(zhì)特征 CIS以形象作為突破口 ， 以提升形象力為目標 ， 其 實質(zhì) 是一種差異化 、 風(fēng)格化 、 個性化的企業(yè)形象戰(zhàn)略體系 。 CIS企業(yè)形象設(shè)計 CIS系統(tǒng)是由 理念識別 （ Mind Identity簡稱 MI）， 行為識別 （ Behaviour Idengtity簡稱 BI） , 視覺識別 （ Visual Idengtity簡稱 VI） 理念識別 ? MI（ mind identity） ? 理念識別系統(tǒng)處于核心和靈魂的統(tǒng)攝地位。 行為識別（ BI） ? BI ? 是連鎖企業(yè)理念識別系統(tǒng)的外化和表現(xiàn) ? 包括內(nèi)部行為和市場行為 行為識別（ BI） ? BI ? 是企業(yè) 實踐 經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準則，對企業(yè)動作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統(tǒng)。在 CI設(shè)計中，視覺識別設(shè)計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。 行為識別（ BI） ? BI ? 是企業(yè) 實踐 經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準則，對企業(yè)動作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統(tǒng)。在 CI設(shè)計中，視覺識別設(shè)計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。 VI設(shè)計的基本原則： ? VI的設(shè)計不是機械的符號操作，而是以 MI為內(nèi)涵的生動表述。 ? 標志設(shè)計是 形象化 的藝術(shù)概括，不僅是一個 圖案 設(shè)計，而要創(chuàng)造出一個具有 商業(yè)價值 ，并兼有 藝術(shù)欣賞價值 的 符號 。 :39:3105:39Mar2322Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 上午 5時 39分 :39Marc
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