【正文】 理念 創(chuàng)新的最主要內(nèi)容。 對(duì)于現(xiàn)有產(chǎn)品和新產(chǎn)品進(jìn)行概念上的包裝，將產(chǎn)品的最大特點(diǎn)，表達(dá)出來(lái)，不僅有利于宣傳，同時(shí)在概念上創(chuàng)造出差異化優(yōu)勢(shì)。 品質(zhì)：一向以高品質(zhì)著稱， 給人可靠耐用的形象 服務(wù)：終身免費(fèi)維修的服務(wù)理 念在市場(chǎng)是有一定競(jìng)爭(zhēng) 力的，但宣傳的力度不足。 在外省利用靈活機(jī)動(dòng)的廣告戰(zhàn)術(shù)、采取低成本的廣告形式，促進(jìn)銷售的同時(shí)，提高華凌冰箱的知名度。 發(fā)展基礎(chǔ) 發(fā)展空間 發(fā)展目標(biāo) 在 2023年 為實(shí)現(xiàn)區(qū)域領(lǐng)袖品牌 向全國(guó)知名品牌的轉(zhuǎn)變奠定基礎(chǔ)。 ? 三、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告策略 老化的原因之一： 產(chǎn)品線單一，不注重多元化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，不 注重凝聚高科技的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及宣傳。 ? 三、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告策略 凝聚高科技的產(chǎn)品 服務(wù) 品質(zhì) 創(chuàng)新的輔助內(nèi)容： 創(chuàng)新的主體內(nèi)容： ? 三、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告策略 科技 創(chuàng)新 服務(wù) 創(chuàng)新 品質(zhì) 創(chuàng)新 廣告主題：創(chuàng)新 源于生活 ? 三、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告策略 廣告主題：創(chuàng)新源于生活 生活的夢(mèng)想，華凌的創(chuàng)想。直接解決華凌品牌老化的最大的問(wèn)題。 公關(guān)活動(dòng)：《未來(lái)冰箱，著眼未來(lái)》《青少年科技發(fā)明大賽》 戶外觀稿：建議做車體廣告 軟性廣告：《新世紀(jì)新華凌系列報(bào)道》《創(chuàng)新再展宏圖，華凌打出科技牌〉等 媒介創(chuàng)意：《金牌服務(wù)關(guān)注奧運(yùn)金牌》 電視廣告：《電腦溫控篇》 報(bào)紙廣告：《終身免費(fèi)維修篇》等 主題活動(dòng)：《服務(wù)網(wǎng)絡(luò)化、承諾遍天下》 《一聲承諾，眾生相許》 軟性廣告：《品質(zhì)過(guò)硬，承諾大膽》《服務(wù)網(wǎng)絡(luò)化，華凌領(lǐng)新潮》 《智能化的生產(chǎn)線生產(chǎn)智能冰箱》 第一階段 智能2023 幻影2023 風(fēng)云 2023 45月 67月 89月 ? 四、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告推廣 產(chǎn)品原型 概念包裝 概念支持點(diǎn) 概念競(jìng)爭(zhēng)性 概念獲益點(diǎn) 智能2023 (BCD320W) 幻影2023（ BCD268WA) 風(fēng)云2023 （ BCD211W 多溫區(qū)電腦溫控冰箱 ，三菱芯片。 相對(duì)于西門子、科龍 等目前已電腦溫控冰箱為主的品牌。 冷凍室風(fēng)冷制冷，深冷速凍，無(wú)需除霜，使食物快速通過(guò)冰晶期，保鮮更好，操作更簡(jiǎn)單。 有節(jié)奏的音樂(lè) 2 近景 3” 此時(shí) ， 溫度計(jì)上的水銀柱隨食品不斷進(jìn)入 ， 向上猛升高 ， 然后又快速下降 ， 最高穩(wěn)定在某一刻度 。 （ 解說(shuō) ） 冰箱溫差如此之大 ， 食物怎能保持新鮮 ！ 5 近景 拉 中景 8” 畫面顯示出溫度計(jì)原來(lái)是放在華凌冰箱四個(gè)溫區(qū)門上 。 4 特 4 隨著不斷敲打鍵盤的聲響 ， 六個(gè)格子中相應(yīng)地放滿了需冷藏 、 冷凍的食品 、 飲料 、 蔬菜等物品 。 9 特寫 4 冰箱門重新關(guān)上 ， 鏡頭掃向富有金屬光澤的冰箱邊緣 ， 并特寫華凌冰箱標(biāo)志 。 ，新定義及新概念，邀請(qǐng)一系列相關(guān)的專家對(duì)征文及設(shè)計(jì)進(jìn)行分類評(píng)選，以選出最終獎(jiǎng)項(xiàng)獲得者，與媒介配合發(fā)布獲獎(jiǎng)名單及刊登征文，同時(shí)在廣州舉行征集大賽的頒獎(jiǎng)活動(dòng)，并舉行概念冰箱論壇，邀請(qǐng)消費(fèi)者代表和專家共同探討冰箱的發(fā)展。 設(shè)計(jì)類 一等獎(jiǎng)（ 1名）現(xiàn)金 2023元或冰箱一臺(tái)；二等獎(jiǎng)（ 3名）現(xiàn)金 1500元或冰箱一 臺(tái)； 三等獎(jiǎng)（ 5名）華凌消毒碗柜一臺(tái)。 、進(jìn)取的企業(yè)形象，即敢于、善于接納、改進(jìn)消費(fèi)者的建議 ,并加以完善，衷心為消費(fèi)者著想。 與同時(shí) ， 該活動(dòng)亦可體現(xiàn)華凌關(guān)心青少年成長(zhǎng)的姿態(tài) ， 利于在華凌有一定知名度的地區(qū)進(jìn)一步提升口碑 。 ? 四、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告推廣 主題促銷活動(dòng) 華凌創(chuàng)新，生活更新。 對(duì)大容積、技術(shù)先進(jìn)的冰箱來(lái)說(shuō)，主要的購(gòu)買者都是換購(gòu)及增購(gòu)的家庭，隨著家庭的擴(kuò)大，生活水平的提高，他們更希望購(gòu)買更大更好的冰箱，但卻不知如何處理老冰箱，因此選擇以舊換新的方式是比較恰當(dāng)?shù)?。而且送的禮品如廚房用品、電器等可集中購(gòu)買， 到廠家集體定購(gòu)，成本可以很低，但看上去精美的禮品給消費(fèi)者一種物超所值的感覺(jué)。 四、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告推廣 將產(chǎn)品特點(diǎn)宣傳與生活時(shí)尚潮流或社會(huì)熱點(diǎn)相結(jié)合，開(kāi)發(fā)各種產(chǎn)品的新功能新賣點(diǎn)，加以包裝，推出軟性稿宣傳，并結(jié)合當(dāng)今生活的潮流，縱深樹(shù)立產(chǎn)品的形象。 銷售是二、三級(jí)市場(chǎng)的主要任務(wù)，主要的廣告以靈活的低成本的形式為主。 3 鏡頭拉開(kāi) ， 成千上萬(wàn)臺(tái)冰箱組成了中國(guó)的版圖 華凌 ， 中國(guó)家電業(yè)的南國(guó)驕子 。 7 鏡頭從華凌廠區(qū)外觀樓群上的標(biāo)志掃過(guò) 8 華凌冰箱生產(chǎn)車間內(nèi)部 ， 整潔的流水線上 ， 一臺(tái)臺(tái)的華凌冰箱整裝待發(fā) 華凌人甘苦與共 、 齊心協(xié)力 、 象一匹前里駒 ， 在神州大地馳騁飛揚(yáng) 。 14 以華凌命名的 “ 華凌之星 ” 的運(yùn)送及發(fā)送場(chǎng)面 華凌以實(shí)力報(bào)國(guó) ， 協(xié)助中國(guó)航天部首次以企業(yè)命名的 “ 華凌之星 ”發(fā)射成功 。而冰溫保鮮室 ， 將溫度控制在零攝氏度左右 ， 保質(zhì)新鮮而不凍結(jié) ， 最適合現(xiàn)代人快節(jié)奏生活 。 46 女模特打開(kāi)華凌和別的冰箱的冷藏室 ， 各放入一個(gè)蘋果 47 女模特一手拿一個(gè)蘋果 ， 左手的已經(jīng)被風(fēng)干 ， 而右手的蘋果水分卻保持的很好 48 特技：兩臺(tái)冰箱重疊成一臺(tái)華凌冰箱 49 廣州家庭背景 ， 一雙手打開(kāi)華凌冰箱從中取出飲料 50 華凌冰箱出現(xiàn)在畫面中央 ， 從中央飛出的家庭生活畫面占據(jù)畫面四角 51 餅狀圖 52 一臺(tái)華凌冰箱撞入畫面 ， 冰箱急速旋轉(zhuǎn)出三個(gè)字：服務(wù)篇 53 特寫一張有力的手握一張服務(wù)金卡 華凌服務(wù)金卡 ， 對(duì)用戶實(shí)行終生免費(fèi)維修 ， 維修 、 保養(yǎng) 、 清潔一條龍 ， 24小時(shí)熱線電話服務(wù) ， 近來(lái)又設(shè)立了服務(wù)網(wǎng)站 ， 使服務(wù)更全方位面向消費(fèi)者 。 異地購(gòu)買華凌 六、 2023年華凌冰箱省外廣告推廣 ? 名稱 華凌冰箱，要啥有啥有驚喜 時(shí)間 根據(jù)各地情況自行把握 主題 結(jié)合農(nóng)村的實(shí)際情況，準(zhǔn)備一些農(nóng)民或城鎮(zhèn)居民急需的日用品，或 邀請(qǐng)參加一些有興趣的活動(dòng) 內(nèi)容 凡購(gòu)買華凌冰箱一臺(tái)，可獲得以下禮品中的一項(xiàng)，各地可根 據(jù)情況選擇使用 1） 送華凌用戶電費(fèi) 3個(gè)月或 6個(gè)月或 9個(gè)或 12個(gè)月，每月不得超 過(guò) 20元 2） 送華凌餐具，價(jià)值 50元左右 3） 送華凌單車籃一個(gè) 在送上述項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，各地還可考慮使用如下促銷方式：“購(gòu) 買華凌冰箱，免費(fèi)邀您游省城”即利用當(dāng)?shù)卮蠖鄶?shù)農(nóng)民沒(méi)進(jìn)過(guò)省 城的時(shí)機(jī)，可在購(gòu)買華凌的用戶中按一定比例抽出獲獎(jiǎng)?wù)撸M隊(duì)免 費(fèi)游省城，費(fèi)用控制在 200元 /人左右 宣傳 海報(bào)、單張、及其它渠道 買華凌送精喜 六、 2023年華凌冰箱省外廣告推廣 ? 時(shí) 間 根據(jù)實(shí)際情況制定 鄉(xiāng)村廣播 充分利用鄉(xiāng)村廣播的即時(shí)性，現(xiàn)場(chǎng)性和傳播范圍廣的特點(diǎn)， 利用起來(lái)配合有關(guān)推廣活動(dòng)的進(jìn)行及形象的宣傳 通過(guò)鄉(xiāng)政府深入到村一級(jí)政府，以每月一定金額的酬金要 求其每天廣播華凌廣告的錄音帶或臨時(shí)通知。 選擇一百家有銷售潛力的鄉(xiāng)、鎮(zhèn)，與當(dāng)?shù)卣献?，一個(gè) 村發(fā)放若千春聯(lián)、春徽、福字。 工作簡(jiǎn)易可行，成本也不會(huì)太高。高音喇叭等，還 可以借助人際傳播，讓這次活動(dòng)成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村人們的一個(gè)新春熱門話題。 成本不高，而且到達(dá)率高，此外，和鄉(xiāng)政府合作，