商品包裝-wenkub
2023-03-23 11:56:34 本頁面
【正文】 小顧客。美國著名的包裝設(shè)計(jì)公司普里莫安得公司也有這樣一段座右銘：消費(fèi)者一般都分不出產(chǎn)品與包裝。廢棄包裝對環(huán)保已構(gòu)成了嚴(yán)重威脅，在可能的情況下，盡量采用可回收或可降解的包裝材料。 包裝的作用 ? 5．方便處理 ? 目前，我國光是每年扔棄在鐵路沿線的塑料快餐盒就達(dá) 8 億多只，加上城市快餐業(yè)的發(fā)展，每年廢棄量達(dá) 100 億只之多，其中 80% 以上未經(jīng)回收，被大量的散落在環(huán)境中，重量在 8 萬噸以上。采用亞歷山大 山姆森玻璃瓶 一個(gè)價(jià)值 600萬美元的玻璃瓶 ? 亞歷山大 山姆森提出購買這個(gè)瓶子的專利。山姆森立即到專利局申請專利。 ? 經(jīng)過反復(fù)的修改，亞歷山大 包裝的作用 ? 4．方便使用 ? 方便使用指方便使用的說明和結(jié)構(gòu)與形式兩個(gè)方面。由于這二者之間有一定尺寸偏差，包裝機(jī)械的動作也有一定偏差量，如果其間一點(diǎn)空隙也沒有，包裝作業(yè)就無法進(jìn)行。 ? 2 ．采取適當(dāng)措施加強(qiáng)包裝的強(qiáng)度和耐壓程度 包裝的作用 ? 容納功能 ? 氣態(tài)、液態(tài)、粉未及零散物品沒有包裝是無法運(yùn)輸和銷售的 。此可謂善賣櫝矣，未可謂善鬻珠也?！? ? 中國的“茅臺”酒 ? 法國“白蘭地” 包裝的定義 ? 包裝就是以轉(zhuǎn)動流通物資為目的，是包裹、捆扎、容裝物品的手段和工具，也是包扎與盛裝物品時(shí)的操作活動。 ? 比如，香波的某些脫垢劑會引起聚乙烯瓶復(fù)合膜的脫層，某些化妝品所含的豆蔻酸異丙酯有可能軟化聚苯乙烯等等 包裝的作用 ? 方便性功能 ? 1．方便生產(chǎn) ? 對于大批量生產(chǎn)的產(chǎn)品，需考慮出口廠家的資源能力和生產(chǎn)成本，使這二者之間有機(jī)地配合起來。如用手工裝箱，沒有空隙就會導(dǎo)致生產(chǎn)效率下降。前者指以簡明扼要的語言或圖示向消費(fèi)者傳遞使用某產(chǎn)品的方法及注意事項(xiàng)等；后者方便消費(fèi)的結(jié)構(gòu)與形式，如各種金屬噴霧容器以及裝鹽、胡椒粉、芥未、色拉調(diào)味汁等不用開蓋便可噴撒出內(nèi)容物的容器：利用人體工程學(xué)原理設(shè)計(jì)的便于把握，不易滑落的各種日常使用容器 山姆森玻璃瓶 一個(gè)價(jià)值 600萬美元的玻璃瓶 ? 1898年魯特玻璃公司一位年輕的工人亞歷山大 山姆森不僅將瓶子設(shè)計(jì)得非常美觀，很像一位亭亭玉立的少女，他還把瓶子的容量設(shè)計(jì)成剛好一杯水大小。 山姆森玻璃瓶 一個(gè)價(jià)值 600萬美元的玻璃瓶 ? 當(dāng)時(shí)，可口可樂的決策者坎德勒在市場上看到了亞歷山大 經(jīng)過一番討價(jià)還價(jià)，最后可口可樂公司以 600萬美元的天價(jià)買下此專利。山姆森設(shè)計(jì)的瓶子不僅美觀，而且使用非常安全，易握不易滑落。山姆森設(shè)計(jì)的玻璃瓶作為可口可樂的包裝以后，可口可樂的銷量飛速增長，在兩年的時(shí)間內(nèi)，銷量翻了一倍。 ? 填埋微生物難以分解有機(jī)物 ,塑料垃圾在填埋中需 200年后方能分解殆盡 ? 焚燒會釋放出多種化學(xué)有毒氣體，其中有一種叫二惡英，毒性極大，即使在攝入很小量的情況下，也能使鳥類和魚類出現(xiàn)畸形和死亡 包裝的作用 ? 方便處理可以考慮包裝重復(fù)使用。 包裝的作用 ? 促銷功能 ? 購買是從認(rèn)知開始的，消費(fèi)者對商品的注意可以分為有意注意和無意注意。對多數(shù)產(chǎn)品來說，產(chǎn)品即包裝，包裝即產(chǎn)品。人們的好奇心往往可以驅(qū)使他們重復(fù)購買。1997年喜之郎公司為了擴(kuò)大自身的發(fā)展，委托廣東平成廣告公司對自己的產(chǎn)品進(jìn)行重新定位和包裝。 包裝的作用 ? 包裝具有信息的傳遞功能 ? 包裝是一種廣告工具，即傳達(dá)商品信息的重要媒介。圖形可以對產(chǎn)品的功能作比喻化、象征化和聯(lián)想化的描述，如用荷花表現(xiàn)雨傘滴水不漏，用松樹表現(xiàn)老年人滋補(bǔ)品能延年益壽 …… 等，這些都給消費(fèi)者留下了深刻的印象。 ? 例如，極大的響聲能引起麻痛的感覺；深藍(lán)色或深綠色會造成寒冷、涼爽的感覺；一個(gè)鮮紅的桃子含有甜美的味覺信息；而一個(gè)青色的毛桃則含有生澀的味覺信息等。這就是消費(fèi)者情感聯(lián)想的作用。 ? 不少國家為了保護(hù)生態(tài)環(huán)境，迎合消費(fèi)保護(hù)主義運(yùn)動，或?yàn)榱讼拗七M(jìn)口，把商品包裝作為非關(guān)稅限制進(jìn)口的措施，對進(jìn)口商品包裝有嚴(yán)格的規(guī)定。 文化因素 ? 文化是指一個(gè)國家、地區(qū)或民族的傳統(tǒng)文化 教育 ? 各國的教育普及程度差別很大，如美、日等國的識字率已達(dá) 99％以上，而埃塞俄比亞卻只有 10％左右。就色彩而言，由于黃色是叛逆猶大穿的服色，因此在信奉基督教的國家被視為下等顏色。銷售包裝的設(shè)計(jì)者必須懂得中國與國外目標(biāo)市場在審美觀上的差異，方能推出優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)。針對這些特點(diǎn)，高露潔采用了創(chuàng)新的復(fù)合管塑料內(nèi)包裝，并用中國
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