商品包裝-在線瀏覽
2025-04-05 11:56本頁面
【正文】 的中段則圓滿豐碩，如同少女的臀部。采用亞歷山大 從此，采用山姆森玻璃瓶作為包裝的可口可樂開始暢銷美國，并迅速風(fēng)靡世界。 包裝的作用 ? 5．方便處理 ? 目前，我國光是每年扔棄在鐵路沿線的塑料快餐盒就達(dá) 8 億多只，加上城市快餐業(yè)的發(fā)展，每年廢棄量達(dá) 100 億只之多，其中 80% 以上未經(jīng)回收，被大量的散落在環(huán)境中，重量在 8 萬噸以上。比如有些內(nèi)包裝打開后或使用完其內(nèi)裝物以后可成為一件家庭陳設(shè)，一物多用。廢棄包裝對(duì)環(huán)保已構(gòu)成了嚴(yán)重威脅，在可能的情況下，盡量采用可回收或可降解的包裝材料。據(jù)調(diào)查，我國超級(jí)市場中 ％的顧客是在沒有購買計(jì)劃的情況下購物的，也就是說，無意注意是我國消費(fèi)者的主要購買心理。美國著名的包裝設(shè)計(jì)公司普里莫安得公司也有這樣一段座右銘：消費(fèi)者一般都分不出產(chǎn)品與包裝。包裝是商品的影子，在缺乏參考信息或者是質(zhì)量、價(jià)格大致相同的情況下，獨(dú)特的包裝可以吸引消費(fèi)者的視線和興趣，進(jìn)入消費(fèi)者的選擇范圍。美國的一家公司在所生產(chǎn)的餅干的罐蓋上印上各種有趣的謎語，只有吃完餅干才能在罐底找到謎底，產(chǎn)品很受歡迎；我國的兒童食品“奇多”粟米脆每包都附有一個(gè)小圈，一定數(shù)量的小圈可以砌成玩具，小圈越多砌的玩具就越漂亮，結(jié)果迷住了大批的小顧客。 “水晶之戀”果凍 包裝設(shè)計(jì)“俘獲”消費(fèi)者 ? 我國最早果凍廠家是 1985年，而廣東喜之郎公司直到 1993年才開始進(jìn)入果凍生產(chǎn)行業(yè)。 ? 1996年，喜之郎公司在市場上已經(jīng)小有名氣了，但是仍然是地方性的小品牌，市場份額有限。 “水晶之戀”果凍 包裝設(shè)計(jì)“俘獲”消費(fèi)者 ? 1998年，喜之郎 “水晶之戀”系列正式上市，并迅速得到了市場的認(rèn)可。“水晶之戀”的推出，使喜之郎公司在短短的一年時(shí)間內(nèi)從一個(gè)地方性品牌一下子躍升為行業(yè)第二大品牌。它擔(dān)負(fù)著傳達(dá)商品牌號(hào)、性質(zhì)、成份、容量、使用方法、生產(chǎn)單位等職能。 包裝的作用 ? 對(duì)顧客而言，商品包裝中信息包含量最大的部分是圖形，其次才是文字和色彩。 ? White feather白翎牌，國外 to show the white feather意思是臨陣脫逃。它由一種已經(jīng)產(chǎn)生的感覺，引起另一種感覺的心理現(xiàn)象。日本科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，人對(duì)色彩的注意力占人視覺的 80%左右，而對(duì)形的注意力僅占 20%左右。 注意聯(lián)覺對(duì)于消費(fèi)者的影響 ? 一般地，紅色調(diào)寓意熱情、熱烈、奔放，多用于化妝品、食品；藍(lán)色調(diào)寧靜、涼爽、冷靜，可用于泳裝、水上運(yùn)動(dòng)器具、冷飲、夏季的背心、風(fēng)扇、冰箱等；紫色調(diào)高貴、典雅、神秘，常用于高級(jí)化妝品、珠寶、饋贈(zèng)禮品；黃色調(diào)愉快、活潑、富裕，用來包裝紡織品，會(huì)使人倍感溫馨。 ? 巧克力除了精美的禮盒型以外，還有著典型的食品包裝特點(diǎn)。 政治法律因素 ? 主要指目標(biāo)市場國政府有關(guān)的政策、法令、條例等對(duì)商品包裝提出的要求和規(guī)定。進(jìn)口商品必須符合這些復(fù)雜的規(guī)定，否則不準(zhǔn)進(jìn)口或禁止在其市場上銷售。此外，關(guān)于商品包裝方面的法律規(guī)定涉及范圍廣，從美、日、加等一些國家禁止用稻草、干草、木絲、報(bào)紙作襯墊，到阿拉伯國家規(guī)定在食品包裝上必須說明家禽、肉類是否按“伊斯蘭屠宰法”處理，都必須了解清楚，以便更好地適應(yīng)之。這對(duì)于包裝信息的表達(dá)方式影響很大，要充分利用包裝的色彩、圖案、形狀、文字說明、肌理、商標(biāo)設(shè)計(jì)等手段迅速向目標(biāo)購買者傳達(dá)所預(yù)期的信息，不能忽視目標(biāo)顧客的教育程度。 宗教 ? 不同宗教的信奉者有不同的價(jià)值觀念、禁忌和行為準(zhǔn)則，從而導(dǎo)致不同的需求特點(diǎn)和消費(fèi)模式。而在日本，黃色被認(rèn)為是陽光的顏色，自古以來，初出嬰兒穿的衣服要用黃色，黃色還被視為安全色，兒童的帽于、書包及其它用品都盛行黃色。各國消費(fèi)者在美學(xué)觀念上差別很大，以女性服裝為例，歐洲人偏好淡雅而明朗的格調(diào)，而不少發(fā)展中國家卻喜歡色彩多樣、圖案復(fù)雜的設(shè)計(jì)。 高露潔牙膏 審美習(xí)慣決定包裝成敗 ? 美國高露潔公司在進(jìn)入我國牙膏市場以前，曾做過大量的市場調(diào)查。無論是牙膏的包裝還是廣告訴求都非常平淡。結(jié)果大獲成功，在短短的幾年時(shí)間內(nèi)，迅速占領(lǐng)了我國 1/3的牙膏市場份額。包括“中華”、“兩面針”在內(nèi)的多個(gè)牙膏品牌都放棄了使用多年的鋁制包裝，換上了更方便、衛(wèi)生、耐用的復(fù)合管塑料包裝。 高露潔牙膏 審美習(xí)慣決定包裝成敗 ? 高露潔公司在我國成功的背后，也曾支付過昂貴的學(xué)費(fèi)。 香奈爾 5號(hào)香水 香水瓶成為藝術(shù)品 ? 1921年 5月，當(dāng)香水創(chuàng)作師恩尼斯 然而， ? 除了那獨(dú)特的香味以外， ? 真正讓香奈爾 5號(hào)香水成 ? 為“香水貴
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