某科技非常qq男女傳播策劃方案(ppt65)-wenkub
2023-03-23 11:34:01 本頁(yè)面
【正文】 愛(ài)情快遞： – 強(qiáng)調(diào)速配功能。在“非常 男女”中感受非常的 … … 九 易 廣 告 為何需要傳播 ? 產(chǎn)品存在超市中，而品牌則根植于消費(fèi)者心中 ? 產(chǎn)品是在工廠制造出來(lái)的，品牌是消費(fèi)者真正要買(mǎi)的東西 ? 產(chǎn)品可被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手復(fù)制，但品牌是獨(dú)一無(wú)二的 ? 產(chǎn)品會(huì)很快就過(guò)時(shí)，但品牌是沒(méi)有時(shí)間限制的 為何需要傳播 產(chǎn)品 PRODUCT 市場(chǎng)傳播 COMMUNICATION 品牌 BRAND 傳播策略要解決什么問(wèn)題 在同樣的市場(chǎng)中， 為什么讓消費(fèi)者加入我們 “ 非常 男女” 而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？ 我們所要做的就是 ? 給消費(fèi)者一個(gè)理由，并通過(guò)傳播說(shuō)服他們?nèi)绻胪ㄟ^(guò)手機(jī)短信（或手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)端）交友應(yīng)該選擇“非常 男女” 我們處在什么樣的環(huán)境中 ? 網(wǎng)絡(luò)文化飛速發(fā)展的時(shí)代 ? 私人空間卻不斷變得狹小 ? 渴望溝通與分享 ? 希望獲得認(rèn)同 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求的因素 ? 娛樂(lè)功能 – 好奇心重、貪玩、愛(ài)熱鬧是大多數(shù)年輕人的共同點(diǎn)，他們不再滿(mǎn)足于自己的生活圈子，需要通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)快速方便地尋找新的游樂(lè)天地和同道中人。 – 近期和新加坡傳媒集團(tuán)合辦，中國(guó)區(qū)“ 2023才華橫溢出新秀”活動(dòng)。 保護(hù)隱私 短信速配、交友聊天 非常速配 功能 特點(diǎn) ? 產(chǎn)品個(gè)性特征不強(qiáng)，功能與其他短信交友類(lèi)產(chǎn)品類(lèi)似。 概念性目標(biāo)消費(fèi)群 ? 尋“夢(mèng)”一族 —阿媚 – 表面冷漠、內(nèi)心似火，無(wú)奈芳心無(wú)人解 – 朋友圈子就小，又不敢主動(dòng)出擊 – 不如通過(guò)短信交友，有了感覺(jué)再見(jiàn)面 – “誰(shuí)說(shuō)天下無(wú)人知阿媚” 行銷(xiāo)現(xiàn)狀分析 (SWOT分析 ) ? S：品牌優(yōu)勢(shì) – 及移動(dòng) 在市場(chǎng)及消費(fèi)者心中的影響力 – 擁有龐大的 和移動(dòng) 用戶(hù)群 – 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比開(kāi)發(fā)了一些較新的業(yè)務(wù) – 實(shí)際傳播渠道上有一定優(yōu)勢(shì) (經(jīng)銷(xiāo)商、 QGen服裝店等 ) 行銷(xiāo)現(xiàn)狀分析 (SWOT分析 ) ? W：品牌劣勢(shì) – 品牌認(rèn)知度偏低，品牌形象較為模糊 – 品牌所屬網(wǎng)站，相對(duì)無(wú)優(yōu)勢(shì) – 目前傳播渠道運(yùn)用較為單一 – 業(yè)務(wù)內(nèi)容雖有一些新意，但總體上無(wú)太多區(qū)別 – 資費(fèi)也無(wú)優(yōu)勢(shì) 行銷(xiāo)現(xiàn)狀分析 (SWOT分析 ) ? O：市場(chǎng)機(jī)會(huì) – 整個(gè)市場(chǎng)處于快速增長(zhǎng)期，市場(chǎng)空間十分可觀 – 尚未有哪個(gè)品牌占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì) 行銷(xiāo)現(xiàn)狀分析 (SWOT分析 ) ? T：市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) – 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多，且仍在增加，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境將更為激烈 – 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手由于先行推廣，在目標(biāo)消費(fèi)群中擁有一定的知名度，同時(shí)也擁有了許多的固定消費(fèi)群 – 市場(chǎng)機(jī)會(huì)同時(shí)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所掌握，并已有了一定的行銷(xiāo)對(duì)策 行銷(xiāo)的關(guān)鍵問(wèn)題 ? 品牌形象較為模糊，沒(méi)有明確的品牌主張，以及支持這個(gè)主張的利益訴求 ? 須不斷加強(qiáng)和改善業(yè)務(wù)內(nèi)容的建設(shè) ? 應(yīng)加強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)知 ? 注重傳播渠道的多元化選擇 我們的解決之道 ? 從現(xiàn)在這一刻起，塑造“非常 男女”的品牌形象 ? 傳播不是萬(wàn)能的，也需要不斷加強(qiáng)業(yè)務(wù)內(nèi)容建設(shè)和完善產(chǎn)品的功能 品牌 (業(yè)務(wù) )的重新包裝 品牌重新包裝的問(wèn)題點(diǎn) ? 品牌現(xiàn)在擁有的消費(fèi)者是多少？調(diào)整品牌名稱(chēng)對(duì)現(xiàn)有消費(fèi)群的影響有多大？ ? 不調(diào)整品牌名稱(chēng)，對(duì)未來(lái)的推廣是否會(huì)影響？ 品牌重新包裝的問(wèn)題點(diǎn) ? 現(xiàn)有品牌名稱(chēng)的優(yōu)勢(shì)： ? 有一定的傳播累積 (知名度 ) ? 擁有一定的消費(fèi)群體 (忠誠(chéng)度 ) ? 能與 有較直接的聯(lián)系 品牌重新包裝的問(wèn)題點(diǎn)
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