整合營銷傳播營銷教材-wenkub
2023-03-23 10:51:05 本頁面
【正文】 都經(jīng)過一個(gè)整合的管道，它們只是在形象上達(dá)成整合，以不抵觸品 牌或企業(yè)定位為最高指導(dǎo)原則。 整合傳播的有效是必須尋找到消費(fèi)者的有效接觸點(diǎn)，進(jìn)行傳播活動(dòng)。 IMC好創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)： 在每一個(gè)消費(fèi)者接觸點(diǎn)上把創(chuàng)意付諸實(shí)行 以一種消費(fèi)者樂于 認(rèn)同的特質(zhì)去和他們溝通；具有沖擊力、能訴說品牌故事的特殊 視覺效果；前所未有、能夠?qū)a(chǎn)品特性描述得戲劇性十足的文案； 足以激起購買行動(dòng)的新奇點(diǎn)子。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :34:1420:34:14March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 22日星期三 8時(shí) 34分 14秒 20:34:1422 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :34:1420:34Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 22日星期三 8時(shí) 34分 14秒 20:34:1422 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 22日星期三 下午 8時(shí) 34分 14秒 20:34: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :34:1420:34Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 22日星期三 8時(shí) 34分 14秒 20:34:1422 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :34:1420:34:14March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :34:1420:34Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。這才是與消費(fèi)者建立關(guān)系的方法，也是建立起品 牌地位的不二法門。 IMC要點(diǎn) ： IMC企劃模式 消費(fèi)者 /潛在消費(fèi)者資料庫 人口統(tǒng)計(jì) 心理統(tǒng)計(jì) 購買歷史 產(chǎn)品類別網(wǎng)絡(luò) 我牌忠實(shí)使用者 競(jìng)爭品牌購買者 游離群 接觸點(diǎn)管理 接觸點(diǎn)管理 接觸點(diǎn)管理 傳播策略 傳播策略 傳播策略 品牌網(wǎng)路 品牌網(wǎng)路 品牌網(wǎng)路 維持 建立 使用習(xí)慣 使用習(xí)慣 試用 增加購買量 建立忠誠度 獲取 /擴(kuò)大使用率 資料庫 區(qū)隔 /分類 接觸管理 傳播目標(biāo)策略 品牌網(wǎng)路 營銷目標(biāo) 營銷 工具 營銷 傳播 戰(zhàn)術(shù) 產(chǎn) 品 價(jià) 格 配 銷 傳 播 產(chǎn) 品 價(jià) 格 配 銷 傳 播 產(chǎn) 品 價(jià) 格 配 銷 傳 播 產(chǎn) 品 價(jià) 格 配 銷 傳 播 產(chǎn) 品 價(jià) 格 配 銷 傳 播 產(chǎn) 品 價(jià) 格 配 銷
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