ch02廣告組織-wenkub
2023-03-22 04:05:08 本頁面
【正文】 務 選擇廣告媒體 ： 選擇廣告媒體，也成為專業(yè)廣告組織的一項職能與任務。 1/21/2023 22 Ch02 廣告組織 專業(yè)廣告組織的職能與任務 廣告調研與計劃 ： 專業(yè)廣告組織長期從事廣告經營活動，熟悉市場廣告的行情，并有豐富的廣告工作經驗，因此，專業(yè)廣告組織應利用自己的優(yōu)勢，按廣告經營活動規(guī)律的要求，為企業(yè)做好廣告而進行詳細和周密的市場調研工作。 1/21/2023 7 Ch02 廣告組織 企業(yè)廣告組織的職能和任務 測評廣告效果： 廣告計劃的實施成功與否、效果如何，應通過廣告效果測評獲得。企業(yè)廣告計劃要服從企業(yè)整體經營計劃，為落實貫徹企業(yè)整個經營計劃服務。廣告策劃與管理 第二章 廣告組織 1/21/2023 1 學習目標 ? 理解企業(yè)廣告組織的構成與職能 ? 理解專業(yè)廣告組織的構成與職能 ? 理解媒體廣告組織的構成與職能 ? 理解廣告團體組織的構成與職能 1/21/2023 2 Ch02 廣告組織 第二章 廣告組織 ?企業(yè)廣告組織 ?專業(yè)廣告組織 ?媒體廣告組織 ?廣告團體組織 1/21/2023 3 Ch02 廣告組織 第一節(jié) 企業(yè)廣告組織 ? 企業(yè)廣告組織的職能和任務 ? 企業(yè)廣告組織的基本形式 ? 企業(yè)廣告組織的領導體制 1/21/2023 4 Ch02 廣告組織 ? 編制廣告計劃 ? 實施廣告計劃 ? 測評廣告效果 1/21/2023 5 Ch02 廣告組織 企業(yè)廣告組織的職能和任務 編制廣告計劃 ： 企業(yè)廣告組織要在市場調查研究的基礎上，根據企業(yè)營銷目標的要求和發(fā)展戰(zhàn)略的需要制定廣告計劃。 1/21/2023 6 Ch02 廣告組織 企業(yè)廣告組織的職能和任務 實施廣告計劃 ： ? 委托廣告公司發(fā)布廣告。企業(yè)廣告組織的一項重要任務就是對廣告計劃的實施效果加以測定，以便總結經驗教訓，不斷提高廣告水平。并在廣告調查研究的基礎上，為企業(yè)制定適應市場需求的廣告活動計劃。由于廣告媒體形式多樣，且受眾也不相同，因而專業(yè)廣告組織應根據廣告主的要求和產品的特點以及自身狀況，科學合理地選擇適當?shù)膹V告媒體，力求做到所選擇的廣告媒體宣傳效果好、廣告費用低、傳播面廣。共同部門按職能分工設立，為各個廣告客戶進行廣告作業(yè)，主要包括調研部、媒體部、制作部、財會部等職能部門。 ? 要對廣告主的商品和勞務的顯現(xiàn)市場和潛在市場進行確定。 ? 實施商業(yè)廣告計劃，應包括以下內容：進行商業(yè)廣告設計和制作。 2. 認真研究廣告主產品的特點，找出產品所具有的獨特性，確認產品的目標市場，分析市場容量，尋找消費者對產品的關心點，從而最終確定產品定位。 1/21/2023 31 Ch02 廣告組織 專業(yè)廣告組織的任務與組織性質 廣告公司的性質與任務 – 中國 6. 實施廣告計劃，包括設計制作廣告、確定媒體及發(fā)布方式等。 10. 提供其他服務，如設計樣本、擬定宣傳資料、承辦展覽布置及人員培訓、業(yè)務交流和咨詢服務等。 1/21/2023 39 Ch02 廣告組織 第四節(jié) 廣告團體組織 ?廣告團體：指由從事廣告業(yè)、廣告學術界和廣告業(yè)有密切關系的組織和人員，自愿聯(lián)合組成的社會團體組織。 ? 專業(yè)廣告組織的職能和任務是承接廣告、廣告調研與計劃、廣告制作、選擇廣告媒體、廣告管理等；其基本形式可分為職能型組織和群體型組織；廣告公司是專業(yè)廣告組織的最主要組成部門。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :04:2104:04:21March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 22日星期三 4時 4分 21秒 04:04:2122 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :04:2104:04Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 22日星期三 4時 4分 21秒 04:04:2122 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 22日星期三 上午 4時 4分 21秒 04:04: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :04:2104:04Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 22日星期三 4時 4分 21秒 04:04:2122 March 2023
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