ch02廣告組織-wenkub
2023-03-22 04:05:08 本頁面
【正文】 務(wù) 選擇廣告媒體 ： 選擇廣告媒體，也成為專業(yè)廣告組織的一項(xiàng)職能與任務(wù)。 1/21/2023 22 Ch02 廣告組織 專業(yè)廣告組織的職能與任務(wù) 廣告調(diào)研與計(jì)劃 ： 專業(yè)廣告組織長期從事廣告經(jīng)營活動(dòng)，熟悉市場廣告的行情，并有豐富的廣告工作經(jīng)驗(yàn)，因此，專業(yè)廣告組織應(yīng)利用自己的優(yōu)勢，按廣告經(jīng)營活動(dòng)規(guī)律的要求，為企業(yè)做好廣告而進(jìn)行詳細(xì)和周密的市場調(diào)研工作。 1/21/2023 7 Ch02 廣告組織 企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù) 測評(píng)廣告效果： 廣告計(jì)劃的實(shí)施成功與否、效果如何，應(yīng)通過廣告效果測評(píng)獲得。企業(yè)廣告計(jì)劃要服從企業(yè)整體經(jīng)營計(jì)劃，為落實(shí)貫徹企業(yè)整個(gè)經(jīng)營計(jì)劃服務(wù)。廣告策劃與管理 第二章 廣告組織 1/21/2023 1 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 理解企業(yè)廣告組織的構(gòu)成與職能 ? 理解專業(yè)廣告組織的構(gòu)成與職能 ? 理解媒體廣告組織的構(gòu)成與職能 ? 理解廣告團(tuán)體組織的構(gòu)成與職能 1/21/2023 2 Ch02 廣告組織 第二章 廣告組織 ?企業(yè)廣告組織 ?專業(yè)廣告組織 ?媒體廣告組織 ?廣告團(tuán)體組織 1/21/2023 3 Ch02 廣告組織 第一節(jié) 企業(yè)廣告組織 ? 企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù) ? 企業(yè)廣告組織的基本形式 ? 企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制 1/21/2023 4 Ch02 廣告組織 ? 編制廣告計(jì)劃 ? 實(shí)施廣告計(jì)劃 ? 測評(píng)廣告效果 1/21/2023 5 Ch02 廣告組織 企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù) 編制廣告計(jì)劃 ： 企業(yè)廣告組織要在市場調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，根據(jù)企業(yè)營銷目標(biāo)的要求和發(fā)展戰(zhàn)略的需要制定廣告計(jì)劃。 1/21/2023 6 Ch02 廣告組織 企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù) 實(shí)施廣告計(jì)劃 ： ? 委托廣告公司發(fā)布廣告。企業(yè)廣告組織的一項(xiàng)重要任務(wù)就是對(duì)廣告計(jì)劃的實(shí)施效果加以測定，以便總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，不斷提高廣告水平。并在廣告調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，為企業(yè)制定適應(yīng)市場需求的廣告活動(dòng)計(jì)劃。由于廣告媒體形式多樣，且受眾也不相同，因而專業(yè)廣告組織應(yīng)根據(jù)廣告主的要求和產(chǎn)品的特點(diǎn)以及自身狀況，科學(xué)合理地選擇適當(dāng)?shù)膹V告媒體，力求做到所選擇的廣告媒體宣傳效果好、廣告費(fèi)用低、傳播面廣。共同部門按職能分工設(shè)立，為各個(gè)廣告客戶進(jìn)行廣告作業(yè)，主要包括調(diào)研部、媒體部、制作部、財(cái)會(huì)部等職能部門。 ? 要對(duì)廣告主的商品和勞務(wù)的顯現(xiàn)市場和潛在市場進(jìn)行確定。 ? 實(shí)施商業(yè)廣告計(jì)劃，應(yīng)包括以下內(nèi)容：進(jìn)行商業(yè)廣告設(shè)計(jì)和制作。 2. 認(rèn)真研究廣告主產(chǎn)品的特點(diǎn)，找出產(chǎn)品所具有的獨(dú)特性，確認(rèn)產(chǎn)品的目標(biāo)市場，分析市場容量，尋找消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)心點(diǎn)，從而最終確定產(chǎn)品定位。 1/21/2023 31 Ch02 廣告組織 專業(yè)廣告組織的任務(wù)與組織性質(zhì) 廣告公司的性質(zhì)與任務(wù) – 中國 6. 實(shí)施廣告計(jì)劃，包括設(shè)計(jì)制作廣告、確定媒體及發(fā)布方式等。 10. 提供其他服務(wù)，如設(shè)計(jì)樣本、擬定宣傳資料、承辦展覽布置及人員培訓(xùn)、業(yè)務(wù)交流和咨詢服務(wù)等。 1/21/2023 39 Ch02 廣告組織 第四節(jié) 廣告團(tuán)體組織 ?廣告團(tuán)體：指由從事廣告業(yè)、廣告學(xué)術(shù)界和廣告業(yè)有密切關(guān)系的組織和人員，自愿聯(lián)合組成的社會(huì)團(tuán)體組織。 ? 專業(yè)廣告組織的職能和任務(wù)是承接廣告、廣告調(diào)研與計(jì)劃、廣告制作、選擇廣告媒體、廣告管理等；其基本形式可分為職能型組織和群體型組織；廣告公司是專業(yè)廣告組織的最主要組成部門。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :04:2104:04:21March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 22日星期三 4時(shí) 4分 21秒 04:04:2122 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :04:2104:04Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 22日星期三 4時(shí) 4分 21秒 04:04:2122 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 22日星期三 上午 4時(shí) 4分 21秒 04:04: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :04:2104:04Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 22日星期三 4時(shí) 4分 21秒 04:04:2122 March 2023
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1