媒介作業(yè)知識(shí)及實(shí)操培訓(xùn)講義-wenkub
2023-03-20 12:57:30 本頁面
【正文】 是 4個(gè)，而不是 3個(gè)。作為廣告的受眾。指定一定黃金時(shí)段比例，一定欄目比例；218。原因很多，表現(xiàn)在媒體方面：哈藥集團(tuán)的廣告又出了什么問題？218。促銷promotion更成為眾多名牌企業(yè) ,成敗榮辱的見證。中央電視臺(tái)一套晚 7時(shí)到 8時(shí)的節(jié)目，平均收視率高達(dá) %，一直為全國電視媒體之首，所以被稱為黃金頻道的黃金時(shí)間段。媒介與廣告、與營(yíng)銷的關(guān)系？218。媒介作業(yè)知識(shí)與實(shí)操218。媒介的功能？從央視標(biāo)王 “秦池 ”、 “愛多 ”講起每年 11月 8日上午 8時(shí)，在央視梅地亞中心例行上演著一場(chǎng)廣告黃金時(shí)段爭(zhēng)奪價(jià)。218。標(biāo)王 “秦池 ”、 “愛多 ”的隕落的根源企業(yè)實(shí)態(tài) 市場(chǎng)投影企業(yè)實(shí)態(tài) 市場(chǎng)投影企業(yè)實(shí)態(tài) 市場(chǎng)投影企業(yè)實(shí)際的情況 形成在市場(chǎng)上的投影〈〉=經(jīng)過廣告等宣傳成也標(biāo)王，敗也標(biāo)王？與媒體有什么關(guān)系 ？218。產(chǎn)品productpricecost現(xiàn)代 “4C”還是回到營(yíng)銷組合， 4P或 4C廣告的主要任務(wù)他們過于依賴和夸大了媒體的作用廣告系統(tǒng)營(yíng)銷系統(tǒng)管理系統(tǒng)媒體只是廣告系統(tǒng)的組成部分4P和整合傳播生產(chǎn)、研發(fā)、財(cái)務(wù)采購、管理、人事。哈藥集團(tuán)鋪天蓋地的廣告，在確實(shí)提高銷售的情況下，又倍受人們的指責(zé)。剩下的播出量，電視臺(tái)只要有空余時(shí)段就上。有沒有人尊重他們？考慮過他們？218。再看紅桃 K的 “ 四大法寶”218。甚至想做到 CCTV1上去；218。制造銷售現(xiàn)場(chǎng)的氣氛。218。二、國內(nèi)以及媒介市場(chǎng)格局218。人口 30+市臺(tái) 1800+218。戶外 無數(shù)機(jī)會(huì)電視媒體市場(chǎng)?全國平均收視率?CCTV介紹?有線電視?十大衛(wèi)視東北 華北華東 西南資料來源：央視 索福瑞， 1999所有成年人平均收視率 （ 19： 0022： 00）西北 華中華南小 結(jié)華北、西北、西南、華中地區(qū) CCTV影響力大；華東 因?yàn)槠錃v史較為悠久，雖然 收視率不高 ，仍然保持 CCTV覆蓋率的第二位。218。是有線加密頻道，但節(jié)目各有特色， 收視情況較好，覆蓋率較高。218。CCTV9為去年剛推出的面向海外的英語頻道 目前 31個(gè)省、直轄市有 23個(gè)有衛(wèi)星電視；218。安裝費(fèi)大約 300元，月租 10元；218。報(bào)紙媒體市場(chǎng)報(bào)紙按其發(fā)行覆蓋仍分 全國性、區(qū)域性；按其類別分 綜合類、專業(yè)類 。比如：《北京晚報(bào)》、上海的《新民晚報(bào)》、天津的《今晚報(bào)》和廣州的《廣州日?qǐng)?bào)》、《羊城晚報(bào)》 1999年中國報(bào)紙發(fā)行量 Top 10資料來源：中宣部新聞局2023年中國報(bào)紙廣告收入 Top 111. 廣州日?qǐng)?bào)2. 新民晚報(bào)3. 北京青年報(bào)4. 深圳特區(qū)報(bào)5. 北京晚報(bào)6. 羊城晚報(bào)7. 上海證券報(bào)8. 今晚報(bào)9. 成都商報(bào)10. 揚(yáng)子晚報(bào)11. 計(jì)算機(jī)世界報(bào) 有時(shí)在媒體完全沒有彩色版面的情況下，亦可根據(jù)客戶的要求增加彩印，例如 Nokia在 3210機(jī)型投放期間，為了表現(xiàn)其彩色效果，就有南通廣電報(bào)、金華晚報(bào)等多家媒體為其特別增加彩印。新興報(bào)紙媒體發(fā)展迅速，廣告操作手法多樣。精品雜志以每年 10%的速度遞增，突出時(shí)尚類、綜合類、商業(yè)類等等。雜志媒體市場(chǎng)雜志廣告越來越豐富，創(chuàng)意廣告層出不窮。但由于印刷廠的接受能力有限，許多創(chuàng)意廣告仍然受到限制，和國外雜志相比仍有很大差距。電臺(tái)媒體市場(chǎng)節(jié)目外包越來越多 價(jià)格穩(wěn)定，時(shí)段落差較大 中國的廣告主最舍得花錢1999年全國廣告經(jīng)營(yíng)額為 622億元2023年，在 715億元左右 218。本土與跨國廣告主在廣告投放方面的差異1. 跨國品牌注重媒介研究數(shù)據(jù)，本土企業(yè)更多注重憑借經(jīng)驗(yàn)； (CARAT(MINDSHARE)(THEWPP旗下的另一家媒介巨頭，由電揚(yáng)媒介部發(fā)展而成 負(fù)責(zé)達(dá)美高，電通，李?yuàn)W貝那的媒介業(yè)務(wù) 媒體類別組合較單一218。投放方案如下：選擇全部電視臺(tái) 15”廣告 （注：代理方不允許個(gè)別挑選地區(qū)和電視臺(tái)）總預(yù)算： 1800000元 （注：具體費(fèi)用由科龍與代理方最終確定）218。托普集團(tuán) 2023年黃金時(shí)段招標(biāo)形勢(shì)與策略建議內(nèi) 容一、央視招標(biāo)回顧及啟示二、 2023年招標(biāo)政策的重大變化三、 2023年暗標(biāo)入圍價(jià)預(yù)測(cè)四、 2023年投標(biāo)方案五、招標(biāo)服務(wù)體系媒介調(diào)研各地媒介環(huán)境的差異和特點(diǎn)各地各人群媒介消費(fèi)行為分析競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投放分析媒介資訊搜集與分析媒體創(chuàng)新與創(chuàng)新媒體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析Competitive Review (CDI/BDI,SOS,SOV,etc..)目標(biāo)消費(fèi)群的媒體接觸習(xí)慣TA Media ContactBehavior(Index,SOP,etc..)媒體環(huán)境Media Environment(Ratings/Coverage,etc..)媒體目標(biāo) /媒體策略Media Objective/Media Strategy(CPRP/CPM,LCMCModel ,etc..)TM—— 中國媒體研究模式專業(yè)深入的媒體研究專業(yè)深入的媒體研究? 全國網(wǎng)民已達(dá)到 2250萬，并不斷處在快速增長(zhǎng)中。218?，F(xiàn)在中場(chǎng)休息 10分鐘四、各類媒體特點(diǎn)和適用產(chǎn)品218。沖擊力大，滲透力強(qiáng)218。家庭化媒體，適合生活情報(bào)訴求218。允許有創(chuàng)意的空間218。最大特點(diǎn)：高頻次，低到達(dá)率218。針對(duì)性強(qiáng)218。適合細(xì)節(jié)信息218。越大越有沖擊力218。低到達(dá)率218。有時(shí)，客戶由于認(rèn)識(shí)或預(yù)算的原因，只想用一種媒體，怎樣說服他？客戶可能會(huì)說：218。電臺(tái)做它一年吧，反正費(fèi)用不大。一種媒體的到達(dá)率始終有限，比如電視永遠(yuǎn)都達(dá)不到 100%，可用其他類媒體補(bǔ)充到達(dá)218。CF15”維持記憶218。延續(xù)階段用 CF（以受眾接觸地點(diǎn)劃分）五、 媒介獨(dú)具哪些優(yōu)勢(shì)？媒介營(yíng)銷中心架構(gòu)媒介營(yíng)銷中心媒介資源部 媒介的服務(wù)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格價(jià)格優(yōu)勢(shì)甚至超過大型國際專業(yè)媒體公司。媒介的服務(wù)特
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