媒介作業(yè)知識及實操培訓講義-wenkub
2023-03-20 12:57:30 本頁面
【正文】 是 4個，而不是 3個。作為廣告的受眾。指定一定黃金時段比例，一定欄目比例；218。原因很多，表現(xiàn)在媒體方面：哈藥集團的廣告又出了什么問題？218。促銷promotion更成為眾多名牌企業(yè) ,成敗榮辱的見證。中央電視臺一套晚 7時到 8時的節(jié)目，平均收視率高達 %，一直為全國電視媒體之首，所以被稱為黃金頻道的黃金時間段。媒介與廣告、與營銷的關(guān)系？218。媒介作業(yè)知識與實操218。媒介的功能？從央視標王 “秦池 ”、 “愛多 ”講起每年 11月 8日上午 8時，在央視梅地亞中心例行上演著一場廣告黃金時段爭奪價。218。標王 “秦池 ”、 “愛多 ”的隕落的根源企業(yè)實態(tài) 市場投影企業(yè)實態(tài) 市場投影企業(yè)實態(tài) 市場投影企業(yè)實際的情況 形成在市場上的投影〈〉=經(jīng)過廣告等宣傳成也標王，敗也標王？與媒體有什么關(guān)系 ？218。產(chǎn)品productpricecost現(xiàn)代 “4C”還是回到營銷組合， 4P或 4C廣告的主要任務他們過于依賴和夸大了媒體的作用廣告系統(tǒng)營銷系統(tǒng)管理系統(tǒng)媒體只是廣告系統(tǒng)的組成部分4P和整合傳播生產(chǎn)、研發(fā)、財務采購、管理、人事。哈藥集團鋪天蓋地的廣告，在確實提高銷售的情況下，又倍受人們的指責。剩下的播出量，電視臺只要有空余時段就上。有沒有人尊重他們？考慮過他們？218。再看紅桃 K的 “ 四大法寶”218。甚至想做到 CCTV1上去；218。制造銷售現(xiàn)場的氣氛。218。二、國內(nèi)以及媒介市場格局218。人口 30+市臺 1800+218。戶外 無數(shù)機會電視媒體市場?全國平均收視率?CCTV介紹?有線電視?十大衛(wèi)視東北 華北華東 西南資料來源：央視 索福瑞， 1999所有成年人平均收視率 （ 19： 0022： 00）西北 華中華南小 結(jié)華北、西北、西南、華中地區(qū) CCTV影響力大；華東 因為其歷史較為悠久，雖然 收視率不高 ，仍然保持 CCTV覆蓋率的第二位。218。是有線加密頻道，但節(jié)目各有特色， 收視情況較好，覆蓋率較高。218。CCTV9為去年剛推出的面向海外的英語頻道 目前 31個省、直轄市有 23個有衛(wèi)星電視；218。安裝費大約 300元，月租 10元；218。報紙媒體市場報紙按其發(fā)行覆蓋仍分 全國性、區(qū)域性；按其類別分 綜合類、專業(yè)類 。比如：《北京晚報》、上海的《新民晚報》、天津的《今晚報》和廣州的《廣州日報》、《羊城晚報》 1999年中國報紙發(fā)行量 Top 10資料來源：中宣部新聞局2023年中國報紙廣告收入 Top 111. 廣州日報2. 新民晚報3. 北京青年報4. 深圳特區(qū)報5. 北京晚報6. 羊城晚報7. 上海證券報8. 今晚報9. 成都商報10. 揚子晚報11. 計算機世界報 有時在媒體完全沒有彩色版面的情況下，亦可根據(jù)客戶的要求增加彩印，例如 Nokia在 3210機型投放期間，為了表現(xiàn)其彩色效果，就有南通廣電報、金華晚報等多家媒體為其特別增加彩印。新興報紙媒體發(fā)展迅速，廣告操作手法多樣。精品雜志以每年 10%的速度遞增，突出時尚類、綜合類、商業(yè)類等等。雜志媒體市場雜志廣告越來越豐富，創(chuàng)意廣告層出不窮。但由于印刷廠的接受能力有限，許多創(chuàng)意廣告仍然受到限制，和國外雜志相比仍有很大差距。電臺媒體市場節(jié)目外包越來越多 價格穩(wěn)定，時段落差較大 中國的廣告主最舍得花錢1999年全國廣告經(jīng)營額為 622億元2023年，在 715億元左右 218。本土與跨國廣告主在廣告投放方面的差異1. 跨國品牌注重媒介研究數(shù)據(jù)，本土企業(yè)更多注重憑借經(jīng)驗； (CARAT(MINDSHARE)(THEWPP旗下的另一家媒介巨頭，由電揚媒介部發(fā)展而成 負責達美高，電通，李奧貝那的媒介業(yè)務 媒體類別組合較單一218。投放方案如下：選擇全部電視臺 15”廣告 （注：代理方不允許個別挑選地區(qū)和電視臺）總預算： 1800000元 （注：具體費用由科龍與代理方最終確定）218。托普集團 2023年黃金時段招標形勢與策略建議內(nèi) 容一、央視招標回顧及啟示二、 2023年招標政策的重大變化三、 2023年暗標入圍價預測四、 2023年投標方案五、招標服務體系媒介調(diào)研各地媒介環(huán)境的差異和特點各地各人群媒介消費行為分析競爭品牌媒體投放分析媒介資訊搜集與分析媒體創(chuàng)新與創(chuàng)新媒體競爭態(tài)勢分析Competitive Review (CDI/BDI,SOS,SOV,etc..)目標消費群的媒體接觸習慣TA Media ContactBehavior(Index,SOP,etc..)媒體環(huán)境Media Environment(Ratings/Coverage,etc..)媒體目標 /媒體策略Media Objective/Media Strategy(CPRP/CPM,LCMCModel ,etc..)TM—— 中國媒體研究模式專業(yè)深入的媒體研究專業(yè)深入的媒體研究? 全國網(wǎng)民已達到 2250萬，并不斷處在快速增長中。218。現(xiàn)在中場休息 10分鐘四、各類媒體特點和適用產(chǎn)品218。沖擊力大，滲透力強218。家庭化媒體，適合生活情報訴求218。允許有創(chuàng)意的空間218。最大特點：高頻次，低到達率218。針對性強218。適合細節(jié)信息218。越大越有沖擊力218。低到達率218。有時，客戶由于認識或預算的原因，只想用一種媒體，怎樣說服他？客戶可能會說：218。電臺做它一年吧，反正費用不大。一種媒體的到達率始終有限，比如電視永遠都達不到 100%，可用其他類媒體補充到達218。CF15”維持記憶218。延續(xù)階段用 CF（以受眾接觸地點劃分）五、 媒介獨具哪些優(yōu)勢？媒介營銷中心架構(gòu)媒介營銷中心媒介資源部 媒介的服務特點和優(yōu)勢極具競爭力的價格價格優(yōu)勢甚至超過大型國際專業(yè)媒體公司。媒介的服務特
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