電商項目運(yùn)營規(guī)劃書模板(ppt38頁)-wenkub
2023-03-20 12:56:27 本頁面
【正文】 產(chǎn)品詞計劃 基于潛在客戶分析 ——通用詞計劃 基于競爭對手分析 ——競品詞計劃 廣告組： 基于廣告系列內(nèi)的關(guān)鍵詞的詞性劃分 16Double Circles Information Emerce Solution整合 營銷 方案廣告創(chuàng)意 關(guān)鍵字廣告： 產(chǎn)品特點(diǎn) 優(yōu)惠信息 網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn) 號召性語言 客戶關(guān)注點(diǎn) 圖片、 Flash、視頻廣告： 引人入勝的標(biāo)題 基于客戶偏好風(fēng)格的設(shè)計 基于企業(yè)品牌形象的風(fēng)格設(shè)計 基于創(chuàng)意內(nèi)容的表現(xiàn)形式 創(chuàng)意內(nèi)容新穎，核心思想傳播明確 無線廣告： 創(chuàng)意標(biāo)題 +直撥號碼 投放策略 關(guān)鍵詞定位 ——基于用戶搜索習(xí)慣，精準(zhǔn)鎖定意向客戶 主題定位 ——基于受眾群體的興趣類別，精準(zhǔn)鎖定潛在客戶群體 平臺定位 ——基于受眾喜好關(guān)注、瀏覽的網(wǎng)站類別，精準(zhǔn)鎖定潛在客戶群體 再營銷 ——基于受眾瀏覽行為記錄的二次營銷，精準(zhǔn)鎖定高意向客戶17Double Circles Information Emerce Solution整合 營銷 方案 細(xì)分用戶 ——了解你的客戶，找到你的客戶 精準(zhǔn)接觸 ——以客戶的客戶為核心，精準(zhǔn)鎖定客戶 根據(jù)用戶屬性選擇媒介進(jìn)行組合， 拒絕盲目推廣 根據(jù)用戶行為制定子媒介、區(qū)域及時段三維度相結(jié)合的投放策略 ,實(shí)現(xiàn)主動搜索和品牌強(qiáng)化的雙向營銷 根據(jù)用戶屬性選擇媒介進(jìn)行組合， 拒絕盲目推廣 根據(jù)用戶屬性選擇媒介進(jìn)行組合， 拒絕盲目推廣整合營銷策略實(shí)施關(guān)鍵要素18Double Circles Information Emerce Solution品牌策劃推廣消費(fèi)者這些習(xí)慣行為正在改變19Double Circles Information Emerce Solution品牌策劃推廣碎片式消費(fèi)行為已經(jīng)形成 ?互聯(lián)網(wǎng)已是消費(fèi)者了解完整品牌信息的主要管道消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上的行為呈多元化、碎片化 ?結(jié)構(gòu)豐富的媒介品種導(dǎo)致接觸管道
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