電商陷入大逃亡,十大信號表明實(shí)體店正在起死回生-wenkub
2023-03-20 12:53:20 本頁面
【正文】 “ 人 ”，一切都因討好了 “ 人 ” 而存在?，F(xiàn)在隨便走在一條街道上，十家小店中起碼有一半多寫著 “ 甩賣 ” 、 “ 清倉 ” ， “ 全場特價 ” ，理由多是 “ 合同到期 ” ， “ 門店轉(zhuǎn)讓 ” 等等，這說明他還只是把實(shí)體店當(dāng)成一種渠道。而實(shí)際上，實(shí)體經(jīng)濟(jì)不是被電商打敗的，而是敗給了自己。比如，在 PC互聯(lián)網(wǎng)時代，淘寶、京東革了實(shí)體店的命。每當(dāng)萬物沉寂，必有強(qiáng)大的新生命在孕育，它會引領(lǐng)下一輪萬物復(fù)蘇。但是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，它們卻又被淪為了傳統(tǒng)企業(yè)，而近期，關(guān)于實(shí)體店逆襲案例越來越多，比如 ZARA、 7Eleven以及下面將提到的 “ 1973二手車模式 ” 等等，這說明實(shí)體店開始悄悄的崛起。傳統(tǒng)的一打品牌，線上銷售越好，線下關(guān)店越狠。近日有個老板吐槽：每個月售 2580個包才能存活下來。你討好 “ 人 ” 的程度，決定了你存在的價值。雙 11經(jīng)濟(jì)是典型的賠本賺吆喝，價格戰(zhàn)導(dǎo)致中國零售走向無利潤時代，電商在毀滅傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的同時，本身也陷入了沼澤無法自拔。未來，商業(yè)爭奪的是出生于 80、 90年代的消費(fèi)群，這群人生下來就不缺物質(zhì)、不缺產(chǎn)品，他們需要的是一種 “ 關(guān)懷 ” ，這種關(guān)懷更需要面對面的交流與觸覺才能體現(xiàn)。再看看 ZARA，同樣是買衣服，它卻使服裝店重新煥發(fā)了青春。在這個大趨勢下，很多電商也被倒逼著從線上走到線下，開設(shè)實(shí)體店為消費(fèi)者提供一個體驗(yàn)的場所，彌補(bǔ)自己的短板。今年商業(yè)地產(chǎn)最熱門的是蘇州新光天地、蘇州誠品及大悅城系列，玩的就是文化、創(chuàng)新、體驗(yàn)及情懷，這才是當(dāng)下消費(fèi)者真正需要的。告訴全球投資人的是，商業(yè)地產(chǎn)零售依然能賺大錢，你不行只是你太 low。奧特加般賺更多。本土的設(shè)計師品牌及新興潮牌，同樣吸引眼球，在不斷擠占更多市場份額。美國的 NastyGal、 ModCloth、 Warby Parker和 Bonobos都在線上積累完口碑及原始積累后在線下鋪開實(shí)體體驗(yàn)店發(fā)展大戰(zhàn)略。與亞馬遜類似，當(dāng)當(dāng)?shù)臅陝t預(yù)計在本月開業(yè)，首店長沙 1200方，計劃 3年開 1000家。價格優(yōu)勢就是關(guān)鍵因素，所以，只要做不到線上線下同價，實(shí)
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