客戶(hù)部培訓(xùn)for客戶(hù)部與媒介部-wenkub
2023-06-14 15:14:11 本頁(yè)面
【正文】 Zhangbo. 成長(zhǎng)期： 美譽(yù)度 成熟期： 偏好度 發(fā)展初期： 知名度 最近接觸理論 有效接觸頻率理論 不同的市場(chǎng)階段，不同的策略 Media dept Zhangbo. 幾種媒體排期方式 1 2 3 4 5 6 7 8 持續(xù)型，常見(jiàn)于 成熟期及購(gòu)買(mǎi)周期 短的產(chǎn)品 波浪型常見(jiàn)于 成長(zhǎng)期產(chǎn)品 沖擊型常見(jiàn)于 新產(chǎn)品及購(gòu)買(mǎi)周期 長(zhǎng)的產(chǎn)品 Media dept Zhangbo. 做多少?gòu)V告？ 舉例 XX腳氣藥 ? 在銷(xiāo)售高峰到來(lái)前及期間使核心目標(biāo)受眾得到高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告覆蓋 在 4， 5， 6， 7， 8月 對(duì) 1534歲人群（好運(yùn)動(dòng)者） 做不低于 16周的廣告 平均每周 GRP不低于 150 Media dept Zhangbo. 幾種媒體排期方式 4 5 6 7 8 持續(xù)型，常見(jiàn)于 成熟期及購(gòu)買(mǎi)周期 短的產(chǎn)品 波浪型常見(jiàn)于 成長(zhǎng)期產(chǎn)品 沖擊型常見(jiàn)于 新產(chǎn)品及購(gòu)買(mǎi)周期 長(zhǎng)的產(chǎn)品 Media dept Zhangbo. 網(wǎng)絡(luò)媒體又如何？ Media dept Zhangbo. 買(mǎi)后評(píng)估的基本范圍 ? 我們做得怎樣？ – 有無(wú)漏點(diǎn) – 有無(wú)錯(cuò)點(diǎn) – 收視率目標(biāo)是否達(dá)到？或者 – 到達(dá)率 /頻率目標(biāo)是否達(dá)到？ ? 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較 – 廣告位置有無(wú)競(jìng)爭(zhēng)性？ – 廣告成本比是否站優(yōu)勢(shì) Media dept Zhangbo. a. 廣告管理系統(tǒng) 概況 ? NetGravity/ DoubleClick 專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng) 使用媒體：美國(guó)網(wǎng)站、網(wǎng)易、搜狐、 ChinaByte、 上海熱線、 Zhaodaole、 Alibaba 優(yōu)劣：業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)、功能強(qiáng)大；成本及維護(hù)費(fèi)用高 ? AdForce 中央廣告系統(tǒng) 使用媒體：、
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