年中國大陸家用吸塵器市場(chǎng)綜述分析報(bào)告-wenkub
2023-06-14 14:18:35 本頁面
【正文】 研究方法和主要相關(guān)結(jié)論 ， 特在導(dǎo)言中對(duì)報(bào)告的寫作背景情況作簡(jiǎn)明闡釋 ， 以利參考 、 便于溝通 。 一 、 本報(bào)告的市場(chǎng)研究指標(biāo) 為使本研究報(bào)告能客觀反映 2020年中國大陸家電市場(chǎng)的實(shí)際情況 ， 報(bào)告使用了多組既相互獨(dú)立又相互關(guān)聯(lián)的市場(chǎng)研究指標(biāo) ， 指標(biāo)概念及數(shù)據(jù)取得過程如下： ? 品牌市場(chǎng)份額 指在規(guī)定時(shí)間內(nèi) ， 其品牌或某類產(chǎn)品通過正規(guī)銷售環(huán)節(jié)而最終進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域的產(chǎn)品數(shù)量與同類產(chǎn)品總量的比例 （ 該部分銷量統(tǒng)計(jì)不包括渠道滯留銷量 ） 。理論上講，廣告出現(xiàn)率與某品牌產(chǎn)品未來市場(chǎng)占有率呈正相關(guān)關(guān)系，在一定程度上反映出未來市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)。 ? 價(jià)格波動(dòng) 即在規(guī)定時(shí)間內(nèi)某品牌特定規(guī)格型號(hào)產(chǎn)品市場(chǎng)銷售價(jià)格的變動(dòng)情況。在本研究報(bào)告的分析過程中，我們用該指標(biāo)與市場(chǎng)份額相對(duì)照，來印證市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)的客觀性。其中品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)研究部分，在深入了解品牌家電廠商 2020年市場(chǎng)全面競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)上，深刻剖析其在拓展經(jīng)銷渠道、豐富產(chǎn)品線、制定價(jià)格策略、推動(dòng)市場(chǎng)宣傳、完善售后服務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并依此推斷 20202020年各廠商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的變化和態(tài)勢(shì)。 北京慧聰國際資訊有限公司已連續(xù)七年對(duì)網(wǎng)員企業(yè)及非網(wǎng)員企業(yè)進(jìn)行年度銷量調(diào)查，對(duì)全國14座大中城市近 200家生產(chǎn)商、經(jīng)銷商產(chǎn)品銷量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)匯總。 慧聰家電市場(chǎng)研究所根據(jù)調(diào)查得到的廠商、經(jīng)銷商自報(bào)銷量數(shù)據(jù)與商業(yè)信息中心零售監(jiān)測(cè)銷量所得到的客觀市場(chǎng)份額，來推算各品牌市場(chǎng)份額。慧聰數(shù)據(jù)中心 從 1998年起就對(duì)家用電器及消費(fèi)類電子產(chǎn)品的平面廣告投放進(jìn)行長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)。 在發(fā)達(dá)國家目前有小家電產(chǎn)品近 200種，而國內(nèi)只有不到 100種；在發(fā)達(dá)國家平均每戶擁有小家電 3040件，而在中國每戶僅有幾件。近三年來，中國家電行業(yè)中，按臺(tái)數(shù)計(jì)算，電風(fēng)扇出口量最大，家用吸塵器出口量第二。 資料來源：慧聰國際資訊 家電市場(chǎng)研究所 12 家用吸塵器的價(jià)格已日趨大眾化，目前所定位的價(jià)格多數(shù)老百姓都承受得起，而一般價(jià)格在中等水平的家用吸塵器更受市民的喜歡。家用吸塵器可調(diào)金屬直管主要是針對(duì)墻面和天花板等高度不同的領(lǐng)域而設(shè)臵的。另外，有些品牌的家用吸塵器在清潔的同時(shí)還能散發(fā)清香，使室內(nèi)的空氣煥然一新。同時(shí) LG、飛利浦等國外品牌的家用吸塵器產(chǎn)品在國內(nèi)市場(chǎng)也有非常好的銷售業(yè)績(jī)。其中直轄市 4個(gè)，副省級(jí)市（中央計(jì)劃單列城市） 15個(gè)，地級(jí)市 260個(gè)，縣級(jí)市 381個(gè)。 大中城市數(shù)量增長(zhǎng)較快。 東部地區(qū)城市 287個(gè)，其中 200萬人口以上的城市 23個(gè)，占 %； 100200萬人口以上的城市 73個(gè)，占 %； 50100萬人口以上的城市 135個(gè)，占 %； 50萬人口以下的城市 56個(gè)，占 %。 ? 城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度平穩(wěn)上升 我國經(jīng)濟(jì)和城市發(fā)展正經(jīng)歷一個(gè)重要的新階段。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，全國第一產(chǎn)業(yè)增加值為 ，第二產(chǎn)業(yè)增加值 ，第三產(chǎn)業(yè)增加值 ，全部地級(jí)及以上城市第一產(chǎn)業(yè)增加值為，比上年增長(zhǎng) 19%，占全國的 21%；第二產(chǎn)業(yè)增加值 ，比上年增長(zhǎng) %，占全國的 60%；第三產(chǎn)業(yè)增加值 ，比上年增長(zhǎng) %，占全國的 %。 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增強(qiáng)了城市的財(cái)力。與人們?nèi)粘Ｉ罱佑|最為密切的廚房系列小家電和居室系列小家電的擁有率僅僅在 20%以上，而像攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、消毒碗柜、豆?jié){機(jī)、加濕機(jī)、干衣機(jī)等新型小家電產(chǎn)品的家庭擁有率還不到 10%。 小家電成為家庭的新寵。據(jù)統(tǒng)計(jì)，發(fā)達(dá)國家目前的小家電產(chǎn)品有 200種，而中國不到 100種。出口品種主要有電熨斗、榨汁機(jī)、電吹風(fēng)、電動(dòng)剃須刀等。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對(duì)全國 100家重點(diǎn)大型零售企業(yè)銷售情況的統(tǒng)計(jì)， 2002年 18月份國內(nèi)商業(yè)繼續(xù)保持良好增長(zhǎng)格局。 小家電同大家電相比還有著生命周期短，更新速度快的特點(diǎn)。由于人們對(duì)營(yíng)養(yǎng)、健康和美麗的追求步伐的加快，小家電產(chǎn)品也迅速翻新。 資料來源：慧聰國際資訊 家電市場(chǎng)研究所 18 第三部分 20202020年度家用吸塵器市場(chǎng)綜合研究 ? 第二章 市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 第一節(jié) 市場(chǎng)總量研究 1. 中國大陸家用吸塵器產(chǎn)品 2020年度產(chǎn)量狀況 1 3 6 . 4 0 1 4 9 . 7 0 1 5 0 . 4 51 6 1 . 7 4 1 6 8 . 0 6 1 4 1 . 8 7 1 7 6 . 7 7 1 6 1 . 2 81 9 4 . 8 22 3 6 . 1 4 2 3 2 . 8 82 7 6 . 6 64 2 6 . 3 65 7 6 . 8 17 3 8 . 5 59 0 6 . 6 11 0 4 8 . 4 81 2 2 5 . 2 51 3 8 6 . 5 31 4 0 . 2 62 0 5 0 . 3 71 8 1 7 . 4 91 5 8 1 . 3 51 3 6 . 4 02 4 . 3 6 %3 3 . 4 3 %5 4 . 1 1 %3 5 . 2 9 %2 8 . 0 4 %3 6 . 9 3 %3 9 . 5 6 %3 6 . 3 6 %4 2 . 0 2 %4 6 . 5 1 %4 5 . 1 1 %4 6 . 5 4 %0 . 0 05 0 0 . 0 01 0 0 0 . 0 01 5 0 0 . 0 02 0 0 0 . 0 02 5 0 0 . 0 01 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 120 . 0 0 %1 0 . 0 0 %2 0 . 0 0 %3 0 . 0 0 %4 0 . 0 0 %5 0 . 0 0 %6 0 . 0 0 %當(dāng)月產(chǎn)量（萬臺(tái)） 累計(jì)產(chǎn)量（萬臺(tái)） 累計(jì)同比增長(zhǎng)（% ）資料來源：慧聰國際資訊 家電市場(chǎng)研究所 19 第三部分 20202020年度家用吸塵器市場(chǎng)綜合研究 ? 第二章 市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 3. 2020年度中國城市家用吸塵器市場(chǎng)總體規(guī)模 中國大陸家用吸塵器市場(chǎng)總量在近年一直呈逐年放大的趨勢(shì)，近兩年的增長(zhǎng)率都在逐年上升。 旋轉(zhuǎn) 腳踏式控制鍵 塵滿顯示設(shè)計(jì) 防撞條設(shè)計(jì) 內(nèi)藏式卷線器，腳踏式收線開關(guān) 六重過濾，防止二次污染 額定功率 1200W，噪音： ≤ 78dB 真空度： 24Kpa 資料來源：慧聰國際資訊 家電市場(chǎng)研究所 21 ?無需更換濾塵袋、除塵更方便 ?功率為 1100W ?具有功率控制 ?電源線可自動(dòng)回卷 ?自帶 3個(gè)塵頭：地板刷、圓毛刷及扁吸嘴 ?適用于大小房間的地面、墻壁、天花板、床上用品、沙發(fā)、衣服等處的除塵 ?機(jī)體上的通 /斷主開關(guān)、體小量輕 /自動(dòng)縮卷電源軟線、集塵批示器 ?電源交流：當(dāng)?shù)仉妷海?50/60Hz ?功率控制：本體通 /斷開關(guān) ?過濾器：可洗布質(zhì)過濾器 ?積塵室： ?附件：軟管、 2根延長(zhǎng)管、 2段地板清掃工具、縫隙清掃工具、圓刷尺寸 資料來源：慧聰國際資訊 家電市場(chǎng)研究所 22 * 干濕兩用家用吸塵器 ,它不僅可以吸取地面灰塵 ,也可以吸水 * 四重過濾 ,采用水過濾方式 ,不僅能徹底除塵 ,而且能有效過濾細(xì)菌 ,避免二次污染 ,凈化居室環(huán)境 * 超級(jí)吸頭配臵 ,吸塵無死角 ,寬毛刷用于吸地板 ,方毛刷用于吸床單衣物 ,扁毛刷用于吸窗簾 ,小毛刷用于吸各類電器 * 1400W雙風(fēng)葉大功率 ,擁有 10L的集塵容積和 7L的集水容量 * 采用 10米加長(zhǎng)電源線 ,操作面積比普通家用吸塵器擴(kuò)大一倍 * 流線外形，小巧實(shí)用 * 六重過濾，徹底除塵 * 機(jī)身控制，塵滿顯示 * 超靜音設(shè)計(jì) * 上排風(fēng)設(shè)計(jì)，防止二次污染 資料來源：慧聰國際資訊 家電市場(chǎng)研究所 23 ?躍動(dòng)系列 ?超炫跑車造型設(shè)計(jì) ?防倒出式進(jìn)氣孔設(shè)計(jì) ?塵滿指示功能 ?塑膠伸縮管，使用更輕便 ?旋紐式吸力調(diào)整控制，可隨環(huán)境不同調(diào)整大小吸力 ?高拉力軟管，耐用不易破裂，深受用戶肯定
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