【正文】 ? 平面廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)源 北京慧聰國(guó)際資訊有限公司 回龍觀慧聰數(shù)據(jù)中心 是國(guó)內(nèi)最大的平面廣告檢測(cè)中心， 占地面積90畝，現(xiàn)有人員 300多人，監(jiān)測(cè)范圍包括 34個(gè)行業(yè) 1600種平面媒體，監(jiān)測(cè)對(duì)象包括廣告監(jiān)測(cè)、傳播監(jiān)測(cè)、市場(chǎng)活動(dòng)監(jiān)測(cè)，信息監(jiān)測(cè)?；勐敂?shù)據(jù)中心以其規(guī)模性、規(guī)范性、及時(shí)性、經(jīng)濟(jì)性的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，成為慧聰研究強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支持?；勐敂?shù)據(jù)中心 從 1998年起就對(duì)家用電器及消費(fèi)類電子產(chǎn)品的平面廣告投放進(jìn)行長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)。本系列年度報(bào)告通過(guò)對(duì) 2020年 30種家電產(chǎn)品及家庭消費(fèi)類電子產(chǎn)品的平面廣告投放監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的量化分析，反映了各品牌廠家在市場(chǎng)宣傳、品牌推廣等方面的發(fā)展態(tài)勢(shì)和趨勢(shì)，為各廠商調(diào)整 2020年的市場(chǎng)推廣策略提供客觀、合理的決策依據(jù)。 第一部分 導(dǎo)言 20202020年度中國(guó)大陸家電產(chǎn)品年度報(bào)告調(diào)研背景 10 第二部分 中國(guó)大陸家用吸塵器市場(chǎng)概要 11 中國(guó)大陸家用吸塵器市場(chǎng)概要 經(jīng)過(guò)十幾年的努力，我國(guó)家用電器行業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展，家電企業(yè)在技術(shù)、科研以及售后服務(wù)方面加大改革投入力度，使國(guó)產(chǎn)電器質(zhì)量、價(jià)格、售后服務(wù)等方面有了很大改善。穩(wěn)定的質(zhì)量、適中的價(jià)格以及各具特色的售后服務(wù)為企業(yè)樹立了良好形象，品牌競(jìng)爭(zhēng)正在替代過(guò)去的產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)產(chǎn)品牌逐步被消費(fèi)者廣泛認(rèn)可。 在發(fā)達(dá)國(guó)家目前有小家電產(chǎn)品近 200種，而國(guó)內(nèi)只有不到 100種；在發(fā)達(dá)國(guó)家平均每戶擁有小家電 3040件，而在中國(guó)每戶僅有幾件。除個(gè)別產(chǎn)品外，小家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開始。 2000年以來(lái)，全世界家用吸塵器出口量的排行榜上，中國(guó)排名第一，美國(guó)排名第二，德國(guó)排名第三。 中國(guó)家用吸塵器的出口量每年均在 1900萬(wàn)臺(tái)以上，國(guó)內(nèi)消費(fèi)僅在 200萬(wàn)臺(tái)左右，形成巨大反差。近三年來(lái)，中國(guó)家電行業(yè)中，按臺(tái)數(shù)計(jì)算，電風(fēng)扇出口量最大，家用吸塵器出口量第二。 未來(lái)三年里，隨著居民生活水平的提高，住房條件的改善，以及消費(fèi)觀念的更新，家用吸塵器的需求將會(huì)有新的突破，價(jià)格下調(diào)外觀更美觀。 家用吸塵器剛面市的時(shí)候，價(jià)格非常昂貴，平均每臺(tái)都在千元以上甚至幾千元。近幾年家用吸塵器價(jià)格已經(jīng)普遍下調(diào)，低價(jià)格的產(chǎn)品價(jià)格只有 140多元，價(jià)高的也有上千元的，但普遍被市民所接受的家用吸塵器，其價(jià)格都在 200元 —— 600元之間。 資料來(lái)源：慧聰國(guó)際資訊 家電市場(chǎng)研究所 12 家用吸塵器的價(jià)格已日趨大眾化，目前所定位的價(jià)格多數(shù)老百姓都承受得起，而一般價(jià)格在中等水平的家用吸塵器更受市民的喜歡。家用吸塵器功能不斷完善精致，外觀也更加美觀。 家用吸塵器產(chǎn)品價(jià)格下降的同時(shí)功能細(xì)致更貼近生活。一些品牌的家用吸塵器升級(jí)后除了有調(diào)速裝臵、可調(diào)金屬直管外，還有地刷、沙發(fā)刷、圓刷、扁吸嘴等 4種吸嘴配臵。家用吸塵器可調(diào)金屬直管主要是針對(duì)墻面和天花板等高度不同的領(lǐng)域而設(shè)臵的。而多種吸嘴也有其不同的功效，它們所具備的功能則是為了更方便消費(fèi)者清潔。例如，扁吸嘴專用于清潔小角落和縫隙等處，使市民室內(nèi)的清潔面更加細(xì)致化。圓刷吸嘴則主要可用于床罩、沙發(fā)等家具的清潔，其上所附有的軟毛除了能清潔家具外，也達(dá)到了防止磨損家具的作用。另外，有些品牌的家用吸塵器在清潔的同時(shí)還能散發(fā)清香，使室內(nèi)的空氣煥然一新。 品牌競(jìng)爭(zhēng)方面，國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)外在家用吸塵器市場(chǎng)各有所長(zhǎng)。國(guó)產(chǎn)品牌海爾在市場(chǎng)份額上居全國(guó)之首。而國(guó)外品牌伊萊克斯家用吸塵器無(wú)論其質(zhì)量與知名度都被消費(fèi)者所廣泛認(rèn)可的。同時(shí) LG、飛利浦等國(guó)外品牌的家用吸塵器產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也有非常好的銷售業(yè)績(jī)。同時(shí)富達(dá)、龍的、小狗等國(guó)內(nèi)品牌也生產(chǎn)出不同類型適合于國(guó)人生活習(xí)慣的家用吸塵器產(chǎn)品。 資料來(lái)源：慧聰國(guó)際資訊 家電市場(chǎng)研究所 13 第三部分 20202020年度家用吸塵器市場(chǎng)綜合研究 14 第三部分 20202020年度家用吸塵器市場(chǎng)綜合研究 ? 第一章 20202020年中國(guó)大陸家用吸塵器市場(chǎng)發(fā)展背景分析 1. 宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r簡(jiǎn)析 ? 城市逐步向強(qiáng)勢(shì)發(fā)展 2002年，我國(guó)城市增長(zhǎng)趨于穩(wěn)定，城市人口規(guī)模及區(qū)域進(jìn)一步擴(kuò)大。至 2002年底，全國(guó)共有建制市 660個(gè)。其中直轄市 4個(gè)，副省級(jí)市（中央計(jì)劃單列城市） 15個(gè)，地級(jí)市 260個(gè)，縣級(jí)市 381個(gè)。 2002年底全部地級(jí)城市人口 (不包括轄縣，下同 )，比上年增長(zhǎng) %。城市非農(nóng)業(yè)人口 ，比上年增長(zhǎng) %。行政區(qū)域土地面積 542973平方公里，其中建成區(qū)面積 19844平方公里，比上年分別增長(zhǎng) 10%和 %。 大中城市數(shù)量增長(zhǎng)較快。 2002年城市結(jié)構(gòu)和規(guī)模逐步向大中城市發(fā)展。在全國(guó)所有建制市中，市區(qū)人口達(dá) 400萬(wàn)以上的城市 10個(gè)，占 %，比上年增加 2個(gè)； 200400萬(wàn)人口以上的城市 23個(gè)，占 %，比上年增加 6個(gè)； 100200萬(wàn)人口的城市 138個(gè)，占 %，減少 3個(gè)； 50100萬(wàn)人口的城市 279個(gè)，占 %，和上年持平； 2050萬(wàn)人口的城市 171個(gè)，占 %，減少 9個(gè)； 20萬(wàn)以下的城市為 39個(gè)，占 %，比上年增加 2個(gè)。分地區(qū)看，基本上形成大中小相配套的城鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)體系。 東部地區(qū)城市 287個(gè)，其中 200萬(wàn)人口以上的城市 23個(gè)，占 %； 100200萬(wàn)人口以上的城市 73個(gè)，占 %； 50100萬(wàn)人口以上的城市 135個(gè)，占 %； 50萬(wàn)人口以下的城市 56個(gè)，占 %。 中部地區(qū)中小城市有了很大發(fā)展。中部地區(qū)城市 247個(gè)，其中 200萬(wàn)人口以上的城市 6個(gè)，占 %；100200萬(wàn)人口以上的城市 44個(gè)，占 %； 50100萬(wàn)人口以上的城市 106個(gè)，占 %； 50萬(wàn)人口以下的城市 91個(gè)，占 %。 資料來(lái)源：慧聰國(guó)際資訊 家電市場(chǎng)研究所 15 第三部分 20202020年度家用吸塵器市場(chǎng)綜合研究 ? 第一章 20202020年中國(guó)大陸家用吸塵器市場(chǎng)發(fā)展背景分析 西部地區(qū)城市 126個(gè)，其中 200萬(wàn)人口以上的城市 4個(gè)，占 %； 100200萬(wàn)人口以上的城市 21個(gè)，占 %； 50100萬(wàn)人口以上的城市 38個(gè)，占 %； 50萬(wàn)人口以下的城市 63個(gè)，占 50%，西部城市是新世紀(jì)城市發(fā)展的重點(diǎn)。 ? 城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度平穩(wěn)上升 我國(guó)經(jīng)濟(jì)和城市發(fā)展正經(jīng)歷一個(gè)重要的新階段。國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)較快增長(zhǎng)，全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值躍上 10萬(wàn)億元的新臺(tái)階，達(dá)到 102398億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng) 8%。作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎，城市經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，全部地級(jí)城市 (不包括轄縣，下同 )2002年實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（ 2000年價(jià)格） 64292億元，比上年增長(zhǎng) 13%；高出全國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)速度 5個(gè)百分點(diǎn)。占全國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的 63%，比上年提高 。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，全國(guó)第一產(chǎn)業(yè)增加值為 ，第二產(chǎn)業(yè)增加值 ，第三產(chǎn)業(yè)增加值 ，全部地級(jí)及以上城市第一產(chǎn)業(yè)增加值為，比上年增長(zhǎng) 19%，占全國(guó)的 21%；第二產(chǎn)業(yè)增加值 ，比上年增長(zhǎng) %，占全國(guó)的 60%；第三產(chǎn)業(yè)增加值 ，比上年增長(zhǎng) %，占全國(guó)的 %。從城市實(shí)現(xiàn)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值看， 2002年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值超過(guò) 200億元的城市有 69個(gè)，比上年增加 14個(gè)。超過(guò) 1000億元的城市有 13個(gè)，比上年增加 4個(gè)。這些城市是：上海、北京、廣州、深圳、天津、武漢、杭州、沈陽(yáng)、南京、佛山、大連、重慶、成都。 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增強(qiáng)了城市的財(cái)力。 2002年全國(guó)城市實(shí)現(xiàn)財(cái)政總收入（包括市轄縣） ，比上年增長(zhǎng) %，占全國(guó)財(cái)政總收入的 69%，其中全部地級(jí)城市（不包括轄縣）全年實(shí)現(xiàn)財(cái)政總收入，比上年增長(zhǎng) 22%。分城市看，地方財(cái)政預(yù)算收入超 100億元的分別是上海、北京、深圳、廣州、天津、南京、重慶、杭州。 資料來(lái)源：慧聰國(guó)際資訊 家電市場(chǎng)研究所 16 第三部分 20202020年度家用吸塵器市場(chǎng)綜合研究 ? 第一章 20202020年中國(guó)大陸家用吸塵器市場(chǎng)發(fā)展背景分析 2. 小家電業(yè)發(fā)展?fàn)顩r簡(jiǎn)析 ? 國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)現(xiàn)狀 據(jù)資料介紹：發(fā)達(dá)國(guó)家平均每戶家庭擁有近四十種小家電產(chǎn)品，而我國(guó)大城市中每戶家庭平