中石油與中石化潤滑油的戰(zhàn)略分析-wenkub
2023-03-18 17:04:03 本頁面
【正文】 160萬噸，銷售額 70億元，實現利潤 5000萬元。潤滑產品涉及 13個大類 300多個牌號。中石油、中石化潤滑油之戰(zhàn)略分析 資源、品牌、產品、渠道、市場 202杭州、統(tǒng)一 ? 中石油 2023年產量 160萬噸，中石化 120萬噸 ? 中石油整合統(tǒng)一品牌“昆侖”，中石化整合為“長城” ? 兩大集團都瞄準了高端用油市場，并不惜重金叩門 ? 打造煉油優(yōu)勢，基礎油煉廠不斷升級 ? 獲取 OEM，雙方各有千秋 ? 高端渠道之痛，存在軟肋 ? 兩大集團、國際巨頭和民營企業(yè)三方互搏 兩大集團 2023年業(yè)務綜述 164。建立了覆蓋全國的營銷、服務、信息網絡，其潤滑油研究開發(fā)能力在國內處于先進水平。 2023年，昆侖以 3280萬元拿下央視奧運金牌榜冠名權，以關愛為主題的廣告投放，獲得了良好的品牌形象。 系出名門 資源優(yōu)勢 基礎油 ：作為國內石油巨頭，中石油擁有全國較大的原油開采、煉制資源，目前是全國最大的基礎油供應商。 164。 目前，車用潤滑油市場近 300億元，作為石油業(yè)的巨頭，昆侖所獲得的市場份額明顯不足。 最新推出的抗磨劑、新元素潤滑油更是表達了昆侖的高端夢想。 石油公司以輕油為主，潤滑油對他們而言是雞肋。 納米新元素，能否成為增長點 新元素的面世，代表了昆侖在尋找新的賣點和增長點，其產品解決了其它添加劑所無法解決的油溶性問題。 產品認證，積累資本 相對而言，昆侖在認證方面比較務實，其目前通過了報名汽車公司 BMW Longlife98認證，沃爾沃公司認證，通用公司認證，通用電器公司鐵路機車認證，德國西門子公司和 ABB公司變壓器油認可。 中國石化潤滑油公司企業(yè)概況 中石化潤滑油公司是國內最大的高檔潤滑油轉移產銷集團，擁有“長城潤滑油”這一中國潤滑油著名品牌，集潤滑油生產、研發(fā)、儲運、銷售、服務為一體，在北京、上海、天津、重慶、茂名、武漢、荊門、濟南設有 9家現代化專業(yè)潤滑油調和廠和 4個研究中心。 2023年中國石化潤滑油公司經營情況 2023年產量達到 120萬噸 贊助 F 2023奧運會、南極科考，長城品牌不斷提升 率先推出國際頂級 SM汽油機油 生產制造向服務制造型獲得成功 換油服務中心布局南北生根 冷卻液、汽車用品多元化經營獲得成果 引領國產潤滑油品牌再次突圍高端市場 牽手汽車制造商， OEM取得成效 中國第一潤滑油品牌，價值 2023年 11月，中國石化潤滑油公司宣布長城潤滑油成為北京2023年奧運會正式用油，使得長城潤滑油向世界知名品牌前進了一大步。 其今年的目標是產量達到 190萬噸，市場占有率接近 50%。 F1 長城通向高端之門 隨著 9月 F1首次登陸，長城潤滑油的身影也出現在了 F1的賽場上，同時，其還成為 F1電視轉播的贊助商，長城潤滑油贊助 F1賽事進一步擴大知名度，推行國際化的企業(yè)戰(zhàn)略也取得了明顯成效。 汽車服務連鎖 承載長城服務戰(zhàn)略 除了身后遍及全國各地的 成的龐大終端銷售網絡。 這是長城由生產制造商向服務制造戰(zhàn)略轉型的一個嘗試，目前已經在北京地區(qū)有了十多家連鎖店。 在目前，長城是國內認證最多的潤滑油專
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