中國種業(yè)市場狀況與未來競爭趨勢概論-wenkub
2023-03-18 00:38:37 本頁面
【正文】 業(yè)仍受到來自舊體制的干擾，舊體制的最大弊端是無法或難以按現(xiàn)代企業(yè)制度建立符合市場經濟規(guī)律的運行機制，無法或難以面對變化中的市場，體制不動，其他方面的變化僅算作調整或改良，不是真正意義上的改革，不是大手術。 ? 世界種業(yè)巨頭在生物技術、新品種研發(fā)等領域的巨大投入得到了良好的回報，在生物工程特別是轉基因技術領域取得了一連 串的突破，開發(fā)出了攜帶抗病、抗蟲、耐除草劑等目標基因的玉米、棉花、大豆等 新品種。 2023/3/17 種子市場營銷學 三、國際種業(yè)市場變化狀況及標桿企業(yè)的關鍵成功因素 五彩玉米稻 2023/3/17 種子市場營銷學 國際前五大種業(yè)公司 2023/3/17 種子市場營銷學 世界種業(yè)變化狀況： ? 世界農業(yè)化工跨國集團紛紛采取收購、兼并專業(yè)種子公司的方式快速進入種子行業(yè)，引發(fā)了全球范圍內的種業(yè)兼并、重組浪潮。 ?另外種子的實際田間表現(xiàn)除了與種子本身的質量相關外，還與自然氣候、田間管理、生態(tài)適應性等許多方面有關。 ? 與國際種業(yè)企業(yè)比， 我國沒有優(yōu)勢明顯的企業(yè)。 ? 目前水稻和玉米種子的市場更適合產業(yè)化經營 . 2023/3/17 種子市場營銷學 ? 種子法頒布實施幾年來種業(yè)所發(fā)生的變化可謂是“滄海桑田”。 ?為了搶在國外的種業(yè)大鱷入侵前提高國內種業(yè)企業(yè)的整體競爭力和加快行業(yè)的市場化發(fā)展水平，國家采取了先對內資企業(yè)全面開放的方略，并于 2023年專門頒布實施了《種子法》，以規(guī)范和促進行業(yè)的發(fā)展。?16章 中國種業(yè)市場狀況與未來競爭趨勢 ?一、種業(yè)市場現(xiàn)狀 ?二、種業(yè)行業(yè)特征 ?三、國際種業(yè)市場變化狀況 標桿企業(yè)的關鍵成功因素 ?四、中國種業(yè)面臨的五大問題 ?五、中國種業(yè)市場未來競爭趨勢 ?六、中國種業(yè)企業(yè)如何開展品牌營銷 2023/3/17 種子市場營銷學 ?前些年的中國種業(yè)市場基本由各級當?shù)卣鶎俚膰蟹N業(yè)公司、農科所、良種場、農技站等控制，即由政府來承擔種子的研發(fā)、試驗示范、生產、銷售及管理的功能，非國有性質的企業(yè)不允許進入該行業(yè)。 ? 2023年 12月 1日，《中華人民共和國種子法》 頒布實施。 ? 2023年時國內約有 2700家 形態(tài)各異的種業(yè)公司，平均每家銷量不過 800萬元，行業(yè)集中度極低！ 2023/3/17 種子市場營銷學 ? 目前真正存活的種業(yè)公司不過 1600家 左右。 2023/3/17 種子市場營銷學 二、種業(yè)行業(yè)特征 2023/3/17 種子市場營銷學 ? 種子生產和銷售具有很強的 季節(jié)性 . ? 從種業(yè)一長串的產業(yè)鏈來看： ?新品種選育周期長（一般 6～ 8）、投入大、風險大； ?生產的前置期長且最終的收種產量往往由自然條件決定； ?高要求的倉儲； ?市場需求及競爭狀態(tài)的不確定性； ?售后的高風險性等 ? 決定了種業(yè)是經營難度很大、風險很高的行業(yè)。 2023/3/17 種子市場營銷學 ?當銷售季節(jié)結束，多余的種子需要轉到第二年銷售時，必須將種子晾曬至一定的水分含量以下進入低溫庫冷藏。 ? 世界種業(yè)呈現(xiàn)出國際化、多元化、集中化的趨勢，小公司消失，種業(yè)公司數(shù)量銳減，行業(yè)集中度明顯提高。 2023/3/17 種子市場營銷學 成 功 企 業(yè) 的 關 鍵 要 素 2023/3/17 種子市場營銷學 四、中國種業(yè)面臨的五大問題 2023/3/17 種子市場營銷學 體制 ? 雖說體制沒有好壞之分，主要看采用何種機制，但從中國種業(yè)近年來的發(fā)展看，長期受到單一國有體制的限制和束縛，無形中影響到中國種業(yè)的發(fā)展，因為國有體制下難以建立起相互協(xié)調、靈活有效、快速應對的運行機制，受制約的因素太多，人們常說“ 干好干壞一個樣 ”是非常形象的概括。 2023/3/17 種子市場營銷學 ? 中國種業(yè)正在面對 改制、改組、改造 的陣痛和必須作出痛苦的抉擇之中，對現(xiàn)有絕大多數(shù) 中、小企業(yè) 甚至絕大多數(shù)企業(yè)而言，決不應再對舊的體制抱有任何不切實際的希望與幻想。 2023/3/17 種子市場營銷學 ? 所謂機制簡單地理解為企業(yè)內部員工的責、權、利及其配套的規(guī)章制度辦法理念等，是能否最大限度地、以 最優(yōu)化方式 調動和整合企業(yè)內部的各類資源尤其是 人才資源和企業(yè)的有效運轉 。因此， 機制問題 是種業(yè)發(fā)展過程中永恒的主題之一。 2023/3/17 種子市場營銷學 人才 ? 處于社會大變革時期，人們正在沖破長期的束縛，變被動為主動，“以人為本”的時代已經來臨，人才流動 已經成為必然趨勢。 ? 國有企業(yè)向民營企業(yè)和股份制企業(yè) 流動往往也是單向性的。伴隨外資的涌入，人才向外資流動已成必然，對中國種業(yè)的發(fā)展將產生一定的負面影響，長期看并非是壞事。 2023/3/17 種子市場營銷學 ? 多年實踐已經驗證，國內的各種農作物品種仍然主要集中來源于 科研單位 ，絕大多數(shù)玉米種子企業(yè)品種匱乏的狀況沒有實質性改變，而科研單位的推廣能力、推廣網(wǎng)絡和市場運作能力受到科研體制改革滯后的影響。 2023/3/17 種子市場營銷學 品牌 ? 種業(yè)現(xiàn)階段，宏觀上還很難說有過硬的品牌，品牌效應在種業(yè)發(fā)展過程中的作用不可低估。 2023/3/17 種子市場營銷學 ? 中國種業(yè)還沒有 過硬 的品牌是中國種業(yè)的一大遺憾，中國種業(yè)剛剛起步，將較長期地處于初級發(fā)展階段。 2023/3/17 種子市場營銷學 ? 與品牌有密切關系又是品牌重要組成部分的是 種子質量問題 ，我國應盡快實行真實標簽和最低種子質量標準，絕不能再讓參差不齊的種子質量同穿一套樣式的服裝，使消費者難以辨別真?zhèn)?，從另一個角度講無形中
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