廣告創(chuàng)意第五章-wenkub
2023-03-17 23:19:14 本頁(yè)面
【正文】 ?二、授課課時(shí)： 6學(xué)時(shí) 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的涵義 ?一、創(chuàng)意 ? 從字面上來(lái)理解，創(chuàng)意可以有兩層意思。而投機(jī)者類型的人，喜愛(ài)冒險(xiǎn)，反對(duì)因循守舊，是經(jīng)常全神貫注于新的組合的可能性的一種人。韋伯 文藝創(chuàng)作有創(chuàng)意問(wèn)題，公共關(guān)系活動(dòng)有創(chuàng)意問(wèn)題，科學(xué)研究有創(chuàng)意問(wèn)題，企業(yè)經(jīng)營(yíng)也有創(chuàng)意問(wèn)題，等等。英語(yǔ)中“ Ideas”、“ Creative、 Creativity”，都有創(chuàng)意的含義，即指以上的意思。伯恩巴克 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的過(guò)程 一 、 廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過(guò)程 （ 一 ） 潛影淡出 （二）焦點(diǎn)擴(kuò)散 （ 三 ） 整合解析 （ 四 ） 去蕪存精 二、韋伯 ? （ 2）與競(jìng)爭(zhēng)商品相比較，廣告商品的特殊屬性是什么，優(yōu)點(diǎn)特點(diǎn)在什么地方，從不同角度對(duì)商品的特性進(jìn)行列舉分析。 新型小轎車(chē)的特性 這些性能帶給消費(fèi)者的利益 車(chē)速快 節(jié)約時(shí)間，體會(huì)到駕駛的樂(lè)趣 耗油量小 提高效率，節(jié)約開(kāi)支 安全系數(shù)高 人身安全有保障 具有環(huán)保性能 說(shuō)明該車(chē)具有現(xiàn)代意識(shí)； 價(jià)位不高 能夠使中等收入的家庭成員進(jìn)入有車(chē)族 的行列 —— —— 美國(guó)廣告界權(quán)威人士詹姆斯 ?韋伯 ?揚(yáng)曾說(shuō)：“廣告創(chuàng)意是一種組合商品、消費(fèi)者以及人性的種種事項(xiàng)，真正的廣告創(chuàng)作，眼光應(yīng)該放在人性方面，從商品、消費(fèi)者及人性的組合去發(fā)展思路。但長(zhǎng)統(tǒng)襪又很容易破損，所以高質(zhì)長(zhǎng)統(tǒng)襪往往標(biāo)榜自己不易脫絲，讓人放心。韋伯 ” 創(chuàng)意的出現(xiàn)，的確是一種不期而至突如其來(lái)的靈感，它就像是烏云密布時(shí)的一道閃電、黑暗摸索中的豁然開(kāi)朗、百思不得其解時(shí)的茅塞頓開(kāi)，給人一種“眾里尋她千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的驚喜。 ? （ 3）求量為先，以量生質(zhì)，構(gòu)想越多，得到好構(gòu)思的可能性越大。 ? 第二會(huì)議室只能對(duì)第一個(gè)會(huì)議所提出的所有設(shè)想進(jìn)行質(zhì)疑評(píng)估，評(píng)估那些設(shè)想是否可行 ,如何才能行得通等等。 運(yùn)用水平思考法，要注意 ： ? (1)敢于打破占主導(dǎo)地位的觀念，避免模仿，擺脫人們最常用的創(chuàng)意、表現(xiàn)方法等。 英國(guó)心理學(xué)家愛(ài)戴華 ?（三）夸張想象法 冰箱已是它的地盤(pán)，活著還有什么意義 聽(tīng)到她“咕嘟、咕嘟”的聲音，我的心都碎了 … 潤(rùn)唇膏 護(hù)手霜 護(hù)腳霜 ? （四）強(qiáng)調(diào)想象法 ? （五）變形想象法 奧美公司 宣傳廣告 Reading （六）顛倒想象法 ? （七）重疊想象法 WE PUT SILK IN A BOTTLE 第四節(jié) 廣告系統(tǒng)創(chuàng)意 ? 一 、 廣告主題 ? 二 、 廣告形象 ? 三 、 廣告語(yǔ)言 ? 四 、 廣告標(biāo)題 ? 五 、 廣告圖畫(huà) ? 六 、 廣告版面設(shè)計(jì) ? 一 、 廣告主題 ? 二 、 廣告形象 20世紀(jì)美國(guó)十大廣告形象： ? ①萬(wàn)寶路男人 —— 萬(wàn)寶路香煙 ? ②羅納多 天空開(kāi)始變得純凈，心情與臉也露出一絲明朗。揚(yáng)的廣告創(chuàng)意理論、奧斯本（ Alex Osborn）的“頭腦風(fēng)暴法”、戴勃諾的 T形思維法 ? 思考題： ? （ 1）何為廣告創(chuàng)意？ ? （ 2）簡(jiǎn)述詹姆士 ? （ 4）水平思考法與垂直思考法有哪些不同的特點(diǎn)？ ? （ 5）試分析可口可樂(lè)和百事可樂(lè)在中國(guó)地區(qū)的廣告創(chuàng)意。 :42:5721:42Mar2317Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 17, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :42:5721:42:57March 17, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 9時(shí) 42分 57秒 21:42:5717 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :42:5721:42Mar2317Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 17日星期五 下午 9時(shí) 42分 57秒 21:42: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 , March 17, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :42:5721:42:57March 17, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 17日星期五 9時(shí) 42分 57秒 21:42:5717 March 2023 ? 1做前
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