公共關(guān)系的工作手段傳播-wenkub
2023-03-17 23:10:14 本頁面
【正文】 ， 而且將組織的傳播活動(dòng)置于可以調(diào)控的內(nèi)外環(huán)境中 ， 大大減少了傳播中的干擾 ， 保證了組織的傳播活動(dòng)能取得預(yù)期效果 。 二 、 傳播的基本模式 單向線型傳播過程是美國學(xué)者哈羅德 .拉斯韋爾提出的。 廣泛性 ： 信息傳播已經(jīng)滲透社會(huì)生活的一切領(lǐng)域，哪里有人類生存，哪里就有信息信息傳播。傳播學(xué)的實(shí)踐告訴我們，要使傳播符號(hào)順利地被受眾接受，必須具備一個(gè)前提 ——傳播符號(hào)在傳授雙方具有共識(shí)性 。無載體，信息無一傳播，無信息，載體便無價(jià)值。它可以傳遞、轉(zhuǎn)換、儲(chǔ)存和再生，是重要的資源。第六章 公共關(guān)系的工作手段 傳播 ? 一、公共關(guān)系傳播的目的 : 提供足夠信息 ,使公眾在分享信息的基礎(chǔ)上了解組織 . 在掌握必要信息的基礎(chǔ)上 ,設(shè)法使公眾改變其原有的態(tài)度 . 傳播的最終目的是促使公眾采取與公共關(guān)系目標(biāo)相一致的行動(dòng) . 二、公共關(guān)系傳播的媒介： 符號(hào)、實(shí)物、人 ? 第一節(jié) 傳播概述 一、傳播的含義和傳播層次 什么叫“傳播”？ munication 即 人與人之間傳遞、交流和分享社會(huì)信息的行動(dòng)或過程 。 載體 ： 儲(chǔ)存和傳輸信息的物質(zhì)。媒體便是實(shí)現(xiàn)兩者功能和價(jià)值的工具。即受眾能夠用傳播主體的經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)識(shí)來理解信息的內(nèi)容。 雙向性 ： 信息傳播中的信源和信宿是互動(dòng)的兩個(gè)要素 ， 完成互動(dòng)的全過程是：信源 信宿 ， 信宿 信源 ， 可見傳播過程是傳 、 授雙方的互動(dòng)過程 。如圖所示： 單向線型傳播 誰 —— 說什么 —— 通過什么渠道 —— 對(duì)誰說 —— 效果如何 who__ say what____ through which channei__ to whom__ with effect 這就是傳播學(xué)上的“五 W”模式，它演示了信息單向傳播過程，然而這種傳播無法控制效果，因而對(duì)組織的公關(guān)傳播沒有意義。 四 、 傳播中的損耗 從信息傳播的 “ 可變性 ” 得知，信息作為一種特殊的存在物，容易在傳遞過程中損耗和丟失。 導(dǎo)至信息傳播的損耗和變異的因素大致有以下三點(diǎn)： 編碼者的干擾 信息本身的高質(zhì)量是克服傳播損耗的有效途徑。 譯碼者的干擾 噪音的干擾 “噪音”是指影響信息傳播的干擾因素。 信息社會(huì)里，信息傳播是人們生活的重要內(nèi)容，傳播的類型和傳播媒介十分豐富，交流溝通方式豐富多彩且變動(dòng)不拘，很難用幾種類型或幾種方式完全概括。近距離傳播信息反饋快捷，心理調(diào)適自由，且能運(yùn)用多種媒介的綜合效果，從而達(dá)到其他傳播類型無法達(dá)到的良好效果 不足是：傳播范圍小 ， 不易產(chǎn)生較強(qiáng)的反響 ， 因而不常用于擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度的公共關(guān)系傳播 。 （二） 大眾傳播特點(diǎn) 傳播主體專業(yè)化 ——專業(yè)化的新聞傳播機(jī)構(gòu)，如電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)社、雜志社等。 二、 公共關(guān)系的傳播媒介 傳播媒介 —— 信息傳播的載體 抽象的歸類 具體的歸類 （一）抽象的歸類： 符號(hào)媒介 實(shí)物媒介 人體媒介 符號(hào)媒介 傳播符號(hào)有多種類型 ， 以下兩類為主 —— 語言符號(hào)和非語言符號(hào) （ 形象 、 圖畫 、 音響 、 表情 、 動(dòng)作、 顏色等 ） 。 印刷類媒介的優(yōu)勢與不足 優(yōu)勢是 （ 1） 、 可選擇性強(qiáng)； （ 2） 、 信息負(fù)載量大； （ 3）、便于攜帶、收藏和查閱。 電子傳播媒介的優(yōu)勢與不足 優(yōu)勢是 ： （ 1） 技術(shù)手段先進(jìn) ， 傳播速度快 ， 不受空間因素制約 ， 具有很強(qiáng)的時(shí)效性和擴(kuò)散性； （ 2） 受眾數(shù)量大 ， 電子媒介可以調(diào)動(dòng)多種手段傳播 ， 受眾接受信息幾乎不受條件限制 ， 所以受眾數(shù)量大； （ 3） 傳播效果好 ， 電子媒介憑借它特有的先進(jìn)技術(shù) ， 以聲音 、 色彩 、 動(dòng)畫 、 形象等綜合效果刺激受眾的感官神精 ， 從而對(duì)傳播的信息產(chǎn)生深刻印象 .。現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)是一種高速接受、轉(zhuǎn)換、傳遞信息的系統(tǒng)。 快速傳遞功能 ——信息高速公路 遠(yuǎn)距離傳播功能 ——通訊衛(wèi)星是信息網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)重要信道構(gòu)件 ， 它可以將一個(gè)地面站發(fā)來的信號(hào)反射給其他地面站 ， 真正實(shí)現(xiàn)全球性的信息資源共享 。 3, 輕松的分享信息： 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)空無限的特點(diǎn)使上班族有機(jī)會(huì)上網(wǎng)；網(wǎng)絡(luò)媒介因信息制作和傳播的手段先進(jìn) ， 所以費(fèi)用較低 ， 百
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