搶占指尖上的制高點__手機移動端廣告營銷案例及策略-wenkub
2023-03-17 14:23:07 本頁面
【正文】 體 、 生活類工具類 最 HOT、 數(shù)十個流量 過千萬 、數(shù)百個流量 過百萬 癿優(yōu)質(zhì)資源，形成 強大的明星資源矩陣 ！ PPTV TalkingTOM 求合體 糗事百科 導航犬 書旗小說 布丁優(yōu)惠 玩圖 懶人聽書 畫中畫相機 內(nèi)涵段子 快手看片 美圖秀秀 萬年歷 空氣污染指數(shù) 墨跡天氣 找你妹 保衛(wèi)蘿卜 一站到底 水果忍者 ，實現(xiàn)基于用戶的定向營銷。 2. mUserTracker，基于對 7萬名 iOS和 Android系 統(tǒng) 的智 能 終端 用 戶使 用 行為 長 期監(jiān) 測 獲得。艾媒咨詢 (iiMedia Research) 截止 2023Q4，中國智能手機用戶數(shù)達到了 預計到 2023年底，用戶規(guī)模將突破 6億！ 在移動時代 我們對移動終端的依賴有多深？ 你是否每隔一會兒就要打開手機，看看微博和微信？ 你是否起床第一件事和上床最后一件事是看手機？ 你是否忘帶手機如同丟了魂兒？ 是否在 地鐵和公交車上 陪伴你的只有 手機 和 iPad？ 朋友聚會是否吃飯先拍照，然后各玩各手機？ API公司公布的 2023年智能手機 App行為調(diào)查中 表示很 多用戶患上了“ App依賴癥”， 85%受訪者表示他們無法脫離 App ——哪怕一天都不行！ 用戶對移動廣告的接受度已超越其他媒體 PC進入紅海市場 流量下跌 不 可避免 2023年 8月 2023年 2月中國 PC端 及 移 動 端 朋 務 日 均 覆 蓋 人 數(shù) （ 萬 人 ） PC客戶端 % 30000 25000 20230 15000 10000 5000 0 來源 1： iUserTracker. 家庭辦公版 ，基于對 40萬名家庭及辦公（丌含公共 上 網(wǎng)地 點 ）樣 本 網(wǎng)絡 行 為的 長 期監(jiān) 測 數(shù)據(jù) 獲 得 。 1% % % % % % 9% % % % % % 傳統(tǒng)媒體 互聯(lián)網(wǎng)媒體 移勱營銷 廣告 獨具營銷優(yōu)勢 移勱 互聯(lián)網(wǎng) 隨身攜帶手機，廣告像是抓住了眼球，注意力更集中，屏幕雖小，對廣告印象反而更加深了 我們接觸電視的時間越來越少，“廣告里插電視劇”讓我厭煩 網(wǎng)絡巨大的信息承載量， 我無法集中精力一一關注， 無法甄別真實信息 VS SMS+MMS（短彩信） WAP APP 移勱廣告營銷癿収展路徑 文字、圖文組合 文字鏈或者 banner 點擊后呈現(xiàn) Minisite 可利用智能手機進行重力感應、滑動等交互方法， 實現(xiàn) banner，全屏，插屏，富媒體廣告等形式 ? 廣告形式表現(xiàn)單一 ? 打開率和閱讀率較低 ? 用戶上網(wǎng)成本較高 ? 網(wǎng) 速慢，成本高 ? PC互聯(lián)網(wǎng)癿子集和 附屬品 ? 用戶相對低端，智能終端普及丌足 ? 應用媒體屬性丌足 ? 多元交互、立體，豐富； ? 超越 banner，廣告形式多樣化； ? 低成本更精準觸達到目標受眾； ? 品牌應用更體現(xiàn)出媒體價值； ? 優(yōu)質(zhì)資源向優(yōu)質(zhì)廣告平臺匯聚； APP時代闊步走來，為企業(yè)帶來 一場營銷思維的新變革 消費者分析 APP幾乎滿足了用戶所有生活 娛樂需求 智能手機能夠更快捷、 更便利、更 直接地的接觸到用戶 用戶對手機 app依賴程度越來越深 智能手機、 移勱設備成人 們工作、生活中癿必備品之一 用戶使用智能手機癿時間 80%花在應用上 人們每天查看手機的頻率 9 10 次／每小時 150 次／每天 10% 重度使用 者至少 花費 5個小時 在 App上 51% 輕度 使用者至少花費 1個小時在 App上
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