選定廣告代理商的管理過(guò)程-wenkub
2023-03-17 13:54:35 本頁(yè)面
【正文】 e。 把責(zé)任交給他們，更要把權(quán)利交給他們。 認(rèn)知廣告不是萬(wàn)能的。 代理商不是每一支廣告影片都是好的。 提供相關(guān)的調(diào)研資料。 新種類的產(chǎn)品（如 DVD）。 最早和最好的是？聽(tīng)一聽(tīng) local的意見(jiàn)。 （ 13）利潤(rùn)導(dǎo)向的香港 style的 4A廣告公司。 （ 11）較高的制作費(fèi)。 4A。 AC refund （ 7）不應(yīng)該有 under table/連 under table都要跟你收錢。 （ 3）有競(jìng)爭(zhēng)者定期 review的 4A。誰(shuí)來(lái)簽 cue表 要多少的配合度問(wèn)題。 多少的辦事處、經(jīng)費(fèi)的支出和發(fā)票的問(wèn)題 誰(shuí)對(duì)廣告的政策或品牌政策具有主權(quán) 誰(shuí)來(lái)決定新產(chǎn)品？ 誰(shuí)來(lái)評(píng)估業(yè)務(wù)狀況？ Coke PG， 聯(lián)合利華、統(tǒng)一 ……不同的類型 整合作業(yè)程度 有沒(méi)有明確的作業(yè)觀念和 research觀念？（計(jì)劃性如何） 6 （ 3）營(yíng)業(yè)點(diǎn)、范疇 需要的地區(qū) 有競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品和項(xiàng)目 需不需要國(guó)際性的服務(wù) 要購(gòu)買的媒體會(huì)到達(dá)那些地方 7 （ 4）產(chǎn)品線復(fù)雜度 很多產(chǎn)品？或一個(gè)品牌？ 產(chǎn)品有沒(méi)有很多的問(wèn)題？需要何種能力來(lái)協(xié)助？ 8 （ 5）產(chǎn)品狀況 是工業(yè)型、經(jīng)銷型 還是消費(fèi)者產(chǎn)品？ 9 （ 6）產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)性質(zhì) 電腦類？食品類、或化妝品？ （ 7）品牌資產(chǎn) /品牌政策 （ 8）將來(lái)的發(fā)展意圖 10 建立一個(gè)審核小組會(huì)委員會(huì) （ 1）老板必須在名單中 （ 2）不妨外聘一個(gè)熟廣告公司的人來(lái)充當(dāng)顧問(wèn) （ 3）至多五至六個(gè)人，不超過(guò) 10個(gè)人 11 列清所需的廣告公司名單 國(guó)內(nèi)的前十大外商廣告公司（仟美元） 盛世長(zhǎng)城實(shí)力媒體（ 176672）、麥肯廣告（ 91059）、奧美廣告（ 73720）、 Leo Burt李?yuàn)W貝納（ 69637） 精信（ 49572）、達(dá)美高（ 44905）、 JWT智威湯遜（ 42493）、 DYR電通（ 38118）、Dentsu（ 37106）、 lintas（ 29347） 12 1995年十四大廣告公司（萬(wàn)元RMB） 盛世長(zhǎng)城（ 63600）、精信廣告（ 31030）、中國(guó)廣告毫希（ 8500）、上海奧美（ 24582）、長(zhǎng)城國(guó)剩（ 0189）、中國(guó)國(guó)際（ 20230）、北京廣告（ 20230）、廣 （ 9941）、北京電通廣告（ 19300）、麥肯構(gòu)餉鰨（ 7309）、珠海東方（ 17075）、上海廣告（ 16906）、福建廣播（ 11950）、天聯(lián)廣告（ 11422） 13 4A標(biāo)準(zhǔn)廣告公司 4A和非 4A的廣告公司 （ 1）有游戲規(guī)則的 4A 較高收費(fèi)的 4A（以 Time Cost:6001500RMB小時(shí)的方式） （ 2）收取 extra的傭金， %到 14%。 （ 4）應(yīng)該有 rating資料的 4A。 4A （ 8）外來(lái)的作業(yè)經(jīng)驗(yàn)和能力。 （ 10）強(qiáng)調(diào)事前的依據(jù)和時(shí)候，評(píng)估檢討。 4A。 （ 14）遵守 schedule的 4A廣告公司。 17 Pitch/Contexture/和主題討論 用公司 contexture資料來(lái)判斷？ 預(yù)算小的時(shí)候 找不到代理商（意愿不高） 對(duì)這些公司已經(jīng)知道不少了。要更長(zhǎng)?；蜾N售狀況。 如果你不夠好，沒(méi)有足夠金錢和概念，不要以為你的
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