北汽福田汽車發(fā)展戰(zhàn)略設(shè)計-wenkub
2023-03-17 11:53:16 本頁面
【正文】 23戰(zhàn)略規(guī)劃 工商 0802班 小組成員：肖蘭 王凱 張鵬飛 Contents 前言 1 公司概述 2 外部環(huán)境分析 3 內(nèi)部環(huán)境分析 4 next Contents 福田 汽車 戰(zhàn)略 5 保障措施和改進措施 6 風(fēng)險及防范措施 7 財務(wù)成果預(yù)測 8 end 一 .前沿 ? 隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展、市場經(jīng)濟的日趨成熟及經(jīng)濟發(fā)展的全球化，我國汽車制造行業(yè)的市場競爭越來越激烈。本文首先介紹了福田汽車的發(fā)展歷史和公司的基本狀況，再從企業(yè)所處的宏觀環(huán)境著手，運用 PEST模型和波特五力模型及競爭態(tài)勢矩陣、外部因素評價矩陣進行具體的分析，指出了福田汽車所處環(huán)境中面臨的機遇和威脅；然后從福田汽車成長的汽車產(chǎn)業(yè)環(huán)境及其內(nèi)部資源進行了分析，說明了福田汽車的優(yōu)勢、劣勢。 2023年，福田汽車品牌價值達(dá) ，在中國汽車行業(yè)排名第三，商用車領(lǐng)域排名第一； 2023年，福田汽車銷售量超過 60萬輛，居全球商用車第一位。 2 .福田汽車?yán)砟铙w系 1 Title 這里可以寫入需要的文字 .. 4 這里可以寫入需要的文字 .. 三 .外部環(huán)境分析 2 波特五力模型 3 PEST模型 福田汽車的競爭態(tài)勢矩陣 福田汽車外部因素評價矩陣 政治環(huán)境分析 ? 國家產(chǎn)業(yè)政策的支持。 ? 同時，我國出臺的進口關(guān)稅等一系列政策有利于國產(chǎn)汽車的競爭。另外，為抑制通貨膨脹，國家采取了緊縮的貨幣政策，勢必也會對宏觀經(jīng)濟造成一定影響，不景氣的宏觀經(jīng)濟必然對汽車行業(yè)的發(fā)展構(gòu)成不利影響，也必然影響北汽福田的發(fā)展。在國際汽車市場上，各汽車產(chǎn)業(yè)集團一致看好中國汽車市場的誘人前景，紛紛從各自的全球戰(zhàn)略角度出發(fā)，在對中國市場進行戰(zhàn)略布局的基礎(chǔ)上，積極地、加速地展開有效的進入和競爭策略。 ? 然而，總的來說，我國汽車工業(yè)產(chǎn)品開發(fā)投入少，手段落后，數(shù)據(jù)積累少，有經(jīng)驗的開發(fā)人才匱乏，尚未形成高水平的卡車產(chǎn)品開發(fā)體系，更不具備轎車產(chǎn)品自主開發(fā)能力。這就要求我國汽車行業(yè)加大科研投資力度，掌握核心技術(shù)。實際調(diào)查中，這些特質(zhì)可以在不同消費者身上組合為不同個性的需求。 ? 民族文化對自主品牌的影響。 ? (2) 競爭現(xiàn)狀目前我國汽車品牌有 355個，其中自主品牌占 69%，但是在 100個轎車品牌中，自主品牌只有 37個。 ? 總的來說，福田汽車在汽車市場上面臨著很大的競爭壓力，需要時刻警醒，提升自己的競爭力，防止競爭對手的攻擊 替代品的威脅 （ 1）規(guī)模經(jīng)濟限制新加入者進入汽車行業(yè)。 潛在進入者的威脅 （ 1）購車、保險、停車、維護等方面的費用日益增加，使消費者轉(zhuǎn)向使用公共交通工具。 ? 低成本戰(zhàn)略 這一戰(zhàn)略的基點，公司的價值鏈上的積累成本必須低于競爭對手的積累成本，用以吸引市場上眾多對價格較為敏感的購買者。如并購零部件公司，和其他國外和國內(nèi)的汽車公司。在管理和技術(shù)升級基礎(chǔ)上，進而全面拓展海外市場，成長為世界最大的商用車企業(yè)，同時確立福田公司在乘用車領(lǐng)域的市場地
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