媒介策略培訓(xùn)教材-wenkub
2023-03-17 11:17:07 本頁(yè)面
【正文】 ) 累積經(jīng)驗(yàn)及教訓(xùn) 例子 ( 一 ) ： 還珠格格第一輯收視率在各地相當(dāng)高，但當(dāng)中的廣告 段的收視率則很低： 對(duì)于購(gòu)買(mǎi)第二輯的策略： 1 盡量避免片中廣告 2 購(gòu)買(mǎi)電視劇前廣告，如預(yù)算許可，考慮節(jié)目前較好的 位置 從事后評(píng)估 ( Post Analysis ) 累積經(jīng)驗(yàn)及教訓(xùn) 例子 ( 二 ) ： 當(dāng)北京的“個(gè)人收視儀” 收視報(bào)告 ( People Meter ) 誕生 , 中央臺(tái)的黃金時(shí)段收視率并沒(méi)有象以往“日記” 式收視報(bào)告的那樣高 對(duì)于以后的策略： 1 可能考慮增強(qiáng)各地區(qū)的投放量 2 減少在中央臺(tái)黃金時(shí)段投放，考慮其他時(shí)段 ( 三 ) 怎樣完美地實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃？ ( 1 ) 效果 ? 具創(chuàng)意的、嶄新的媒介點(diǎn)子 ( Creative ) ? 對(duì)市場(chǎng)、品牌及媒介了解 ( Informative and Knowledgeable ) 具創(chuàng)意的媒介點(diǎn)子 創(chuàng)新 的媒介點(diǎn)子： 利用新媒體： 如 ： 飛艇在空中巡走 在網(wǎng)上以一元拍賣汽車 在公車 / 地鐵把手作廣告 利用舊媒體： 如： 同一時(shí)間在不同電視頻道播放相同的廣告 ( Horizontal Block Buy ) 具創(chuàng)意的媒介點(diǎn)子 震撼 的媒介點(diǎn)子 通過(guò)增加播放量增加沖擊力 ( Impact ) : 在雜志上的連續(xù)廣告 ( Consecutive Buy ) 壟斷媒體 作地鐵車身廣告 創(chuàng)意 效果 對(duì)市場(chǎng)、品牌及媒介的了解 市場(chǎng)、品牌 ： 有效利用市場(chǎng)及品牌數(shù)據(jù)： 地區(qū)銷售分布： ( 品牌發(fā)展指數(shù) BDI ) 地區(qū)預(yù)算是否合理？ 地區(qū)是否應(yīng)在具潛力的市場(chǎng)多投預(yù)算？ 地區(qū)是否應(yīng)在媒介成本較低的市場(chǎng)多投預(yù)算？ 對(duì)市場(chǎng)、品牌及媒介的了解 媒介 ： 不同電視臺(tái)的互相覆蓋 ： 省臺(tái)和市臺(tái)的運(yùn)用及分配 不同報(bào)紙對(duì)於不同層次或地區(qū)互相覆蓋 ： 例子 ： 北京晚報(bào)、北京日?qǐng)?bào)與北京青年報(bào) 預(yù)算 ： 50萬(wàn)左右 目標(biāo) ： 有效頻率 / 到達(dá)率 ： 3+/ 40% 目標(biāo)受眾 ： 男性 25歲以上 各大市場(chǎng)電視 ( 30”) 千人成本比較 城市 千人成本 (RMB) 1 北京 178 2 ?？? 165 3 合肥 136 4 西安 100 5 福州 91 6 石家莊 89 7 沈陽(yáng) 71
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1