媒體策略-目標(biāo)階層的設(shè)定-wenkub
2023-03-17 11:16:35 本頁(yè)面
【正文】 案例 ?汽車(chē)的新產(chǎn)品往往邀請(qǐng)媒體朋友來(lái)試駕 ?電腦公司會(huì)邀請(qǐng)專(zhuān)家、協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)來(lái)參加新產(chǎn)品的新聞發(fā)布會(huì) 問(wèn)題（一） ?在學(xué)習(xí)、生活中，你的周?chē)幸庖?jiàn)領(lǐng)袖嗎？在某個(gè)圈子里，你是意見(jiàn)領(lǐng)袖嗎？ 問(wèn)題（二） ?在中國(guó)，廣告代言為什么這么流行？ 問(wèn)題（三） ?人海茫茫，如何尋找意見(jiàn)領(lǐng)袖？ 使用者分類(lèi) ?重級(jí)消費(fèi)者 ?中級(jí)消費(fèi)者 ?輕級(jí)消費(fèi)者 28原理 ?如何理解 28原理 ?新經(jīng)濟(jì)下， 28原理還成立嗎 媒體訴求應(yīng)傾向哪一群體 ?從投資回報(bào)率上 ， 重級(jí)消費(fèi)者貢獻(xiàn)了大部分的利潤(rùn) ， 所以媒體投資應(yīng)傾向這一群體 。 在乎別人對(duì)觀感與看法所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn) 。 事實(shí)上 ， 在希望和取得之間存在著風(fēng)險(xiǎn) ， 可能希望不能被達(dá)成 。媒體策略 目標(biāo)階層的設(shè)定 葉 東 為什么要進(jìn)行目標(biāo)階層設(shè)定 ?分析目標(biāo)消費(fèi)者的結(jié)構(gòu)，加以區(qū)隔并界定媒體所要傳達(dá)的群體，包括主要及次要訴求對(duì)象的界定。 消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)的種類(lèi) ?產(chǎn)品功能風(fēng)險(xiǎn) ?社會(huì)形象風(fēng)險(xiǎn) ?自我印象風(fēng)險(xiǎn) 產(chǎn)品功能風(fēng)險(xiǎn) ?消費(fèi)者面臨的從產(chǎn)品本身的功能能夠獲得滿足的風(fēng)險(xiǎn)。 自我印象風(fēng)
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