資料-廣告概論-wenkub
2023-03-16 04:21:44 本頁(yè)面
【正文】 或服務(wù)的銷(xiāo)售，并使廣告主從中受益 Advertising ? 廣告分類(lèi) – 根據(jù)傳播媒介： 印刷品廣告、影視廣告、戶(hù)外廣告等； – 根據(jù)直接目的： 企業(yè)形象、產(chǎn)品形象、促銷(xiāo)廣告； – 根據(jù)表現(xiàn)形式： 理性廣告、感性廣告； – 根據(jù)傳播范圍： 國(guó)際廣告、全國(guó)性廣告、地區(qū)性廣告； – 根據(jù)發(fā)布地點(diǎn)： POP（賣(mài)場(chǎng)廣告）、非賣(mài)場(chǎng)廣告； – 根據(jù)表達(dá)形式： 硬廣告、軟廣告 Advertising ? 廣告的功能 – 引導(dǎo)功能 – 溝通功能 – 刺激功能 – 催化功能 – 信用功能 – 教育功能 Advertising ? 廣告的作用 – 對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用 – 對(duì)企業(yè)生存發(fā)展的作用 – 對(duì)消費(fèi)者的信息傳遞、教育作用 – 促進(jìn)信息傳播媒介的發(fā)展 – 促進(jìn)文學(xué)藝術(shù)的發(fā)展 – 促進(jìn)環(huán)境亮化、美化，豐富人民的文化生活 Advertising ? 廣告的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋 – 問(wèn)題：用于廣告的資源是否是一種社會(huì)浪費(fèi)？！ – 分歧： ? 批評(píng)：廣告是心理性的，不是信息性的，因此廣告抑制了競(jìng)爭(zhēng)； ? 擁護(hù)：提高市場(chǎng)配置資源的能力，鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)。Advertising ? 廣告概論 – Case Study：商務(wù)通的成功 —— 廣告策略 ? 陳好時(shí)期 ——什么是商務(wù)通？ ? 李湘時(shí)期 ——告訴人們我們有多好
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