【正文】 如：體育賽事活動(dòng)的經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)，把體育系統(tǒng)每年要舉行的賽事活動(dòng)公開向社會(huì)招標(biāo)，明確：規(guī)模、運(yùn)行要求、支持條件、贊助標(biāo)準(zhǔn)、廣告回報(bào)、盈利預(yù)期等。 依托場(chǎng)館賽事為主 體育場(chǎng)館是體育部門自己最基本的陣地，一定要建設(shè)、管理、運(yùn)營(yíng)好，一般的賽事活動(dòng)盡量要放在自己的場(chǎng)地中，條件不夠，可以努力創(chuàng)造，要緊緊依托自身的體育場(chǎng)館資源。14 （ 4）體育市場(chǎng)管理有待規(guī)范 存在著有需求但缺法規(guī)，有法規(guī)但缺細(xì)則、缺監(jiān)管、缺執(zhí)法的現(xiàn)象。 先把管理和經(jīng)營(yíng)分開。 (如：城鎮(zhèn)中的許 多路邊臺(tái)球、棋牌、舞龍舞獅、風(fēng)箏等 ) 許多中國(guó)百姓逐漸將體育運(yùn)動(dòng)服飾 作為自己日?；蛐蓍e、甚至氣派的穿著。 給體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 拓展了新的廣闊空間。電子體育競(jìng)技市場(chǎng)： 電子體育競(jìng)技比賽等。（包括：大型綜合體育運(yùn)動(dòng)會(huì)、高水 平的單項(xiàng)體育賽事等）體育培訓(xùn)服務(wù)市場(chǎng)： 各類體育人才的交流、體育技能培訓(xùn)、 大眾體育健身輔導(dǎo)、咨詢等。 所以，也決定了體育市場(chǎng)的其獨(dú)特性和很多限制，如：中國(guó)的一些重大國(guó)際賽事和活動(dòng)不可能由一般的社會(huì)力量來(lái)承辦；體育彩票不可能由民 間力量來(lái)操作等。 體育市場(chǎng)主要是提供滿足個(gè)人體育消費(fèi)服務(wù)需求的市場(chǎng)，其消費(fèi)者以消費(fèi)者本人或家庭成員為主，因而具有消費(fèi)者市場(chǎng)的性質(zhì)。大文化包含教育、文化（如：文學(xué)、藝術(shù)、新聞、出版、廣播、電視、電影和文物等）、科學(xué)研究與體育事業(yè)等。 2（二）體育市場(chǎng)的性質(zhì) 體育市場(chǎng)屬于社會(huì)商品市場(chǎng)的一部分。因體育市場(chǎng)的交換對(duì)象是體育服務(wù)和相關(guān)的體育物質(zhì)產(chǎn)品，故體育市場(chǎng)就是指 以商品形式向人們提供體育產(chǎn)品或?qū)w育物質(zhì)產(chǎn)品和勞務(wù)進(jìn)行交換的場(chǎng)所與交換關(guān)系。 體育市場(chǎng)有兩方面的含義： 狹義的體育市場(chǎng)是指直接買賣體育服務(wù)這種特殊消費(fèi)品的場(chǎng)所，也就是體育場(chǎng)館、健身娛樂(lè)場(chǎng)所、網(wǎng)球場(chǎng)、保齡球館和項(xiàng)目培訓(xùn)點(diǎn)等地方，消費(fèi)者通過(guò)門票、入場(chǎng)券的購(gòu)買以及支付培訓(xùn)費(fèi)用等方式，直接購(gòu)買各種體育商品。 從體育消費(fèi)的構(gòu)成上看，雖然也存在著體育用品等實(shí)物形式的消費(fèi)資料，但就整體而言，體育消費(fèi)資料的主要部分還是各類體育服務(wù)，屬非實(shí)物形式的消費(fèi)品。在大文化范圍內(nèi)，除基礎(chǔ)教育和基礎(chǔ)研究等一般不能進(jìn)入市場(chǎng)之外，其他各部分在現(xiàn)在社會(huì)都在不同程度上進(jìn)入市場(chǎng)。但各類體育消費(fèi)資料又可成為經(jīng)營(yíng)者買賣的對(duì)象，如：體育用品市場(chǎng)、體育傳播市場(chǎng)、競(jìng)賽表演市場(chǎng)、健身娛樂(lè)市場(chǎng)、體育中介市場(chǎng)和體育博彩市場(chǎng)等，多以經(jīng)營(yíng)者市場(chǎng)的形態(tài)出現(xiàn)。 這就是我們的基本國(guó)情。體育用品市場(chǎng)： 各種體育器材、體育用品的生產(chǎn)與銷售（包 括：舉辦各類體育用品博覽會(huì)、建立體育用品的質(zhì) 量檢測(cè)站和質(zhì)量認(rèn)證機(jī)構(gòu)等） 6體育信息媒體市場(chǎng)： 體育書刊報(bào)紙雜志的發(fā)行、體育廣告 的經(jīng)營(yíng)與發(fā)布、體育電視、廣播的轉(zhuǎn)播與經(jīng)營(yíng)等。7（五）中國(guó)體育市場(chǎng)的現(xiàn)狀和形勢(shì) 發(fā)展的機(jī)遇 （ 1）政府的格外重視，給中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了政策和財(cái)力的大力支持；奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拓展了新的廣闊空間。9（ 2）國(guó)家強(qiáng)盛、人民生活水平的提高，給體育市場(chǎng)發(fā)展和體育消費(fèi)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ) ，百姓觀賞精彩 體育的機(jī)會(huì)不斷； ，百姓健身熱情不斷高漲； 、俱樂(lè)部等商業(yè)性體育經(jīng)營(yíng)服務(wù)不斷涌 現(xiàn)； ，惠及老、中、青、幼各年齡層次； 、出口商，高檔體 育用品不斷進(jìn)入百姓家庭； 、監(jiān)管制度完善，取之于民，用之于 民、受惠于體。11存在的問(wèn)題（ 1）體育市場(chǎng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡 （東、中、西部經(jīng)濟(jì)差異，南北風(fēng)俗 習(xí)慣理念差異） （事業(yè)場(chǎng)館、企業(yè)俱樂(lè)部會(huì)所， 兩種體制互不溝通） （國(guó)家支持的是奧運(yùn)全 運(yùn)項(xiàng)目，對(duì)社會(huì)公眾認(rèn)可的項(xiàng)目基本沒(méi)資金投入） 、健身娛樂(lè)業(yè)企業(yè)自辦、體育中介 服務(wù)空有其名。經(jīng)營(yíng)中再將不同的項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)、演出院團(tuán)、演員、劇院場(chǎng)地、經(jīng)紀(jì)公司、技術(shù)設(shè)備采購(gòu)與支持、物業(yè)經(jīng)營(yíng)管理都分開，各司其職，分工清晰。 （ 5）缺乏長(zhǎng)期穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)惠政策 在這兩方面國(guó)家應(yīng)給予明確的優(yōu)惠政策： 一是給予體育經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的優(yōu)惠稅收政策； 二是加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和培育體育市場(chǎng)的相關(guān)政策，如： 鼓勵(lì)社會(huì)和個(gè)體興辦體育產(chǎn)業(yè)的 投資政策，相應(yīng)的低息貸款或貸 款貼息政策，減免稅或稅款返還 政策，允許體育部門或單項(xiàng)運(yùn)動(dòng) 協(xié)會(huì)建立產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金的政策等。 努力引進(jìn)、承辦和創(chuàng)新體育賽事，要以各類賽事和活動(dòng)為主，炒 “ 火 ” 場(chǎng)館、搞活場(chǎng)館，打造品牌賽事。 成立體育賽事中心作為賽事或運(yùn)動(dòng)的提供方，通過(guò)專業(yè)的體育執(zhí)業(yè)經(jīng)紀(jì)人、經(jīng)紀(jì)公司來(lái)中介尋找具有專業(yè)賽事運(yùn)作能力的運(yùn)營(yíng)方，可以先將一些無(wú)關(guān)國(guó)家名聲的一般賽事活動(dòng)在這個(gè)系統(tǒng)中運(yùn)行，逐步建立起完善的體育賽事活動(dòng)的經(jīng)紀(jì)交易市場(chǎng)。 同時(shí)要把握好兩個(gè)關(guān)系：一是社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，二是管理和服務(wù)的關(guān)系。 大部分的場(chǎng)館缺少有社會(huì)影響的大型賽事和活動(dòng)，這直接導(dǎo)致了專項(xiàng)維修經(jīng)費(fèi)的不足；而新建造的場(chǎng)館一般又遠(yuǎn)離城市中心，交通、商業(yè)設(shè)施相當(dāng)不完備，使得形成場(chǎng)館很漂亮，維持發(fā)展很艱難的局面。開設(shè)健身操、有氧操、柔道、跆拳道等，基本上都是外包。 24 人員老化，負(fù)擔(dān)漸重 體育場(chǎng)館是吃黃糧的事業(yè)單位，干部職工基本都是由原來(lái)體育系統(tǒng)的干部或運(yùn)動(dòng)員、教練員退役而組成的，長(zhǎng)期在穩(wěn)定、閉塞的環(huán)境中按部就班的工作和生活，久而久之，缺少朝氣，缺少專業(yè)賽事運(yùn)作的人員、缺少有學(xué)歷、有能力的年輕人。 25河南省體育場(chǎng)館26洛陽(yáng)市體育場(chǎng)館27 漯河市體育場(chǎng)館28（三）對(duì)河南體育市場(chǎng)發(fā)展和體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)管理的個(gè)人建議 爭(zhēng)取重大賽事，打造知名品牌 主要城市（如：鄭州、洛陽(yáng)、開封等地）可以通過(guò)省體育局，積極向國(guó)家體育總局去爭(zhēng)取全國(guó)、亞洲甚至國(guó)際的重大體育賽事（包括：綜合性的和專項(xiàng)性的），或自己努力培育有自己本土特色的體育賽事，創(chuàng)出品牌，打造城市名片。 （ 3）省會(huì)城市鄭州可以充分利用好鄭東新區(qū)這個(gè)環(huán)境和資源 的優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)項(xiàng)目，讓體育搭臺(tái)，宣傳新區(qū)的面貌。（這也可以有體育部門與當(dāng)?shù)氐奈幕?、旅游、教育、總工?huì)、共青婦、農(nóng)委等部門聯(lián)合舉辦，發(fā)揮其他部門的優(yōu)勢(shì)） 要通過(guò) “ 大小兼顧 ” 逐步提升場(chǎng)館的知名度和影響力 ,讓場(chǎng)館 “ 火 ” 起來(lái)。31 場(chǎng)館資源整合，規(guī)模集約經(jīng)營(yíng) 體育部門可以嘗試將一個(gè)地市內(nèi)的數(shù)十家體育場(chǎng)館進(jìn)行整合。但外包經(jīng)營(yíng)必須要訂立詳細(xì)的協(xié)議，明確要求；要正確處理好體育場(chǎng)館公益性和經(jīng)營(yíng)性的關(guān)系；要保證運(yùn)營(yíng)企業(yè)能穩(wěn)定的微利，而不能一味的去搞破墻開店；要以本體產(chǎn)業(yè)為主，相關(guān)體育休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)為輔，要突出主業(yè)。 （ 1）要教育督促職工，端正服務(wù)意識(shí)，提高服務(wù)質(zhì)量。 推進(jìn)制度改革，引入專業(yè)團(tuán)隊(duì) 要穩(wěn)步推進(jìn)場(chǎng)館事業(yè)單位的人事制度改革。 33 堅(jiān)持多元經(jīng)營(yíng)，各類活動(dòng)共抓 在完成好交辦的各項(xiàng)體育賽事的同時(shí)，可以配合政府，積極組織承辦各類大型文藝演出、展覽、人才招聘、每年度的各種活動(dòng)節(jié)、企業(yè)嘉年華活動(dòng)等等。34第七屆農(nóng)運(yùn)會(huì)主賽場(chǎng)35 第七屆全國(guó)農(nóng)運(yùn)會(huì)，將于 2023年 9月 16日，在河南南陽(yáng)舉行，這是河南體育的大事。 田徑、籃球、游泳、毽球花 毽、乒乓球、中國(guó)式摔跤、龍舟、 民兵軍事三項(xiàng)、武術(shù)等 9個(gè)大項(xiàng)在中 心城區(qū)，健身秧歌、中國(guó)象棋、舞龍舞獅、自行車載重、風(fēng)箏、釣魚等 6個(gè)大項(xiàng)分布在有關(guān)縣市區(qū)進(jìn)