萬象城視覺管理策略方案-wenkub
2023-03-15 16:52:51 本頁面
【正文】 德信行有限公司 兼收并蓄 有容乃大 華潤置地 2023年， 華潤置地的總資產(chǎn)達(dá) 178億港元， 凈資產(chǎn)超過 81港元， 擁有超過 550億元貨值的土地儲備， 20多個(gè)物業(yè)發(fā)展項(xiàng)目， 以及十余個(gè)物業(yè)出租項(xiàng)目， 已是累計(jì)開發(fā)面積近 500萬平方米的 全國性房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)。 ? 1996年 11月，華潤北京置地在香港上市，集資 14億港元。 “萬象城” 超越 城市夢想 寫字樓 星級酒店 酒店式公寓 高尚住宅 國際商業(yè)休閑廣場 整體的價(jià)值體現(xiàn)，才是我們各個(gè)業(yè)態(tài)贏得競爭的最大保障 只有“萬象城”這個(gè)城市綜合體變得有價(jià)值， 各業(yè)態(tài)才會 “攀龍附鳳” 如何將萬象城的這一特征塑造成為一個(gè)極具價(jià)值的品牌形象， 從而成全其他業(yè)態(tài)攀龍附鳳？ 邏 輯 之前 “萬象城”整體價(jià)值的塑造，讓我們變得因渴望而期待 之后 根據(jù)業(yè)態(tài)的不同，在“萬象城”整體品牌核心價(jià)值之上， 發(fā)展每個(gè)業(yè)態(tài)自己的個(gè)性和推廣 品牌先行，創(chuàng)造價(jià)值， 住宅溢價(jià)，情理之中， 商業(yè)招商，水到渠成。 而杭州萬象城品牌的推廣卻是一個(gè) 更加現(xiàn)實(shí) 的課題 。 “憑什么你的住宅不靠錢塘江一線江景，而要賣出更高的價(jià)格？” “為什么我要放棄武林商圈的機(jī)會，而選擇未知的錢講新城的萬象城？” 回到那個(gè) 現(xiàn)實(shí) 的課題上看 更加現(xiàn)實(shí) 的課題 我是萬象城 ?。?！ 溫馨提示： SORRY，在杭州，暫時(shí)你不代表什么 一些慣性思維 用商業(yè)帶動其他業(yè)態(tài)我們的優(yōu)勢 ！??！ 溫馨提示： 別忘了，住宅的推廣早過商業(yè)的開業(yè)。 IDEA 一張簡圖 2023 2023 2023 2023 品牌推廣期 住宅及公寓推廣期 商業(yè)招商推廣期 如何實(shí)施 傳播概念主張及策略鋪排 （暫略） 第二部分：梳理后開始工作 視覺管理的邏輯關(guān)系 商業(yè) 萬象城 寫字樓 高檔住宅 公寓 品牌先行，就讓“萬象城”成為形象主體 在大的策略分析下，萬象城品牌應(yīng)成為主要的背書記憶識別符號，其他業(yè) 態(tài)的視覺識別應(yīng)依附在背書品牌之上，并且不斷的向背書品牌輸送養(yǎng)份 識別符號是 MIXC還是 CITY CROSSING MIXC的代表意義： 具備活力，體現(xiàn)都市感和現(xiàn)代感 CITY CROSSING的代表意義： 穩(wěn)重，大氣的國際感 因兩者都具備意義，我們準(zhǔn)備了兩套方案， 但必須做出取舍。 ? 2023年 10月，華潤創(chuàng)業(yè)宣布以華潤北京置地和勵(lì)致國際股權(quán)加 。 北京鳳凰城 北京橡樹灣 合肥瀾溪鎮(zhèn) 上海灘花園 泰國長春廣場 上海華潤時(shí)代廣場 北京華潤大廈 北京翡翠城 深圳萬象城 “萬象城”是“華潤中心” ① 的核心部分 . 萬象城集零售、餐飲、娛樂、休閑、文化、康體等諸多元素為一身，業(yè)態(tài)包羅萬象、應(yīng)有盡有，是真正意義的“一站式”消費(fèi)中心。 1972年 7月 14日，郭得勝將新鴻基企業(yè) 改組為新鴻基地產(chǎn)發(fā)展有限公司（新地），同時(shí)出任主席。 ? 1982年，雖然香港因回歸問題未解決，前景不明朗，新地仍斥巨資于沙田作大規(guī)模發(fā)展，成為首家地產(chǎn)發(fā)展公司在新界如此龐大投資。 歲月印證我們的實(shí)力 新地物業(yè) 跑馬地禮頓山（在建筑用料及樓宇級數(shù)方面，皆比現(xiàn)時(shí)的豪宅典范更勝一籌，令市場極為
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