手機(jī)通訊行業(yè)制造商的營(yíng)銷戰(zhàn)略分析-wenkub
2023-03-15 11:22:42 本頁(yè)面
【正文】 9年末期 2023年末期 2023年末期 2023年末期應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率 (次 ) 存貨周轉(zhuǎn)率 (次 ) 固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 (%) 流動(dòng)比率 (倍 ) 速動(dòng)比率 (倍 ) 1 總資產(chǎn)增長(zhǎng)率 (%) 凈資產(chǎn)增長(zhǎng)率 (%) 主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率 (%) 稅后利潤(rùn)增長(zhǎng)率 (%) 產(chǎn)品 主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)手機(jī) 尋呼機(jī) —太陽(yáng)能電池 其他 —合計(jì) 公司利潤(rùn)來(lái)源 多個(gè)。2023目 錄一、波導(dǎo)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀二、宏觀環(huán)境及行業(yè)分析三、案例問(wèn)題及分析一、波導(dǎo)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀波導(dǎo)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)！波導(dǎo)公司發(fā)展大事記1992年，波導(dǎo)公司開(kāi)始創(chuàng)業(yè)（鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)內(nèi)部股份制）1994年，波導(dǎo)聯(lián)合外資（中外合資）1995年，波導(dǎo)規(guī)范為有限責(zé)任公司1998年，波導(dǎo)二次創(chuàng)業(yè)，股份制企業(yè)1999年 9月，波導(dǎo)上馬手機(jī)項(xiàng)目2023年 7月，寧波波導(dǎo)股份有限公司在滬市上市2023年，波導(dǎo)手機(jī)產(chǎn)銷 92萬(wàn)臺(tái)，為國(guó)產(chǎn)品牌第一2023年，波導(dǎo)手機(jī)產(chǎn)銷突破 280萬(wàn)臺(tái)，為國(guó)產(chǎn)品牌第一2023年 12月 17日，波導(dǎo)公司舉行了 “第 1000萬(wàn)臺(tái)波導(dǎo)手機(jī)下線 ”儀式。2023年，公司實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 ，比上年增長(zhǎng) % ，主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn) ，比上年增長(zhǎng) % ，本年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為 ，較上年增長(zhǎng) %年末，公司在全國(guó)已建有客戶服務(wù)總部 1公司售后維修服務(wù)能力明顯加強(qiáng)，客戶滿意度得到較大提升。 例如手機(jī)性能上不斷 “推陳出新 ” 國(guó)內(nèi)廠家技術(shù)研發(fā)進(jìn)展順利。手機(jī)制造行業(yè)分析（ 1）競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈 （ 2） 2023年手機(jī)產(chǎn)銷特點(diǎn) （以下數(shù)據(jù)來(lái)自信產(chǎn)部） 2023年國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)份額（ %） 1999年 2023年 2023年 2023年摩托羅拉 諾基亞 西門(mén)子 愛(ài)立信 四家合計(jì) 國(guó)產(chǎn)品牌 （ 3）跨國(guó)公司在華生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)下滑、國(guó)際市場(chǎng)需求低迷、出口壓力增大的不利局面，很多生產(chǎn)手機(jī)的跨國(guó)公司為規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、降低成本、實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，加快將其手機(jī)生產(chǎn)向中國(guó)等低成本地區(qū)轉(zhuǎn)移的步伐，一方面甩掉低端產(chǎn)品的包袱，集中力量在高端產(chǎn)品市場(chǎng)上展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)；另一方面，紛紛增加在我國(guó)境內(nèi)的銷售量，爭(zhēng)奪中國(guó)手機(jī)市場(chǎng) “這塊最大的蛋糕 ”，使國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，行業(yè)整體贏利能力下降。 摩托羅拉 第一 二、三級(jí)市場(chǎng)起步，積聚實(shí)力后攻占一級(jí)市場(chǎng) 寶石機(jī) 廣告 大量投放，美女廣告，并參與文體事業(yè)，快速提高知名度 渠道 傳統(tǒng)的手機(jī)分銷模式 四是以迪比特為代表的制造業(yè)企業(yè)。國(guó)內(nèi) IT行業(yè)領(lǐng)頭羊聯(lián)想近日宣布：聯(lián)想集團(tuán)和夏華電子股份有限公司共同出資 ，集中雙方的優(yōu)勢(shì)進(jìn)軍手機(jī)業(yè)務(wù) 合資廠名叫寧波波導(dǎo)薩基姆電子有限公司，雙方各出資一半，由薩基姆一方出任董事長(zhǎng)。供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力 手機(jī)零售呈現(xiàn)出多元化，包括品牌專賣店，獨(dú)立、綜合店，通信市場(chǎng)專柜，百貨商場(chǎng)專柜，運(yùn)營(yíng)商營(yíng)業(yè)廳，連鎖店等。三、案例問(wèn)題及分析問(wèn) （ 1）適應(yīng)企業(yè)外部環(huán)境和自身發(fā)展的運(yùn)行機(jī)制是企業(yè)成功的重要前提。導(dǎo) 作為高科技企業(yè)，如何處理好產(chǎn)品研發(fā)的 “雙邊策略 ”產(chǎn)品研發(fā)是高科技企業(yè)生存的生命線 ——
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