手機通訊行業(yè)制造商的營銷戰(zhàn)略分析-wenkub
2023-03-15 11:22:42 本頁面
【正文】 9年末期 2023年末期 2023年末期 2023年末期應收帳款周轉率 (次 ) 存貨周轉率 (次 ) 固定資產(chǎn)周轉率 (%) 流動比率 (倍 ) 速動比率 (倍 ) 1 總資產(chǎn)增長率 (%) 凈資產(chǎn)增長率 (%) 主營業(yè)務增長率 (%) 稅后利潤增長率 (%) 產(chǎn)品 主營業(yè)務收入 主營業(yè)務利潤手機 尋呼機 —太陽能電池 其他 —合計 公司利潤來源 多個。2023目 錄一、波導發(fā)展歷程及現(xiàn)狀二、宏觀環(huán)境及行業(yè)分析三、案例問題及分析一、波導發(fā)展歷程及現(xiàn)狀波導，手機中的戰(zhàn)斗機！波導公司發(fā)展大事記1992年，波導公司開始創(chuàng)業(yè)（鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)內部股份制）1994年，波導聯(lián)合外資（中外合資）1995年，波導規(guī)范為有限責任公司1998年，波導二次創(chuàng)業(yè)，股份制企業(yè)1999年 9月，波導上馬手機項目2023年 7月，寧波波導股份有限公司在滬市上市2023年，波導手機產(chǎn)銷 92萬臺，為國產(chǎn)品牌第一2023年，波導手機產(chǎn)銷突破 280萬臺，為國產(chǎn)品牌第一2023年 12月 17日，波導公司舉行了 “第 1000萬臺波導手機下線 ”儀式。2023年，公司實現(xiàn)主營業(yè)務收入 ，比上年增長 % ，主營業(yè)務利潤 ，比上年增長 % ，本年實現(xiàn)凈利潤為 ，較上年增長 %年末，公司在全國已建有客戶服務總部 1公司售后維修服務能力明顯加強，客戶滿意度得到較大提升。 例如手機性能上不斷 “推陳出新 ” 國內廠家技術研發(fā)進展順利。手機制造行業(yè)分析（ 1）競爭日趨激烈 （ 2） 2023年手機產(chǎn)銷特點 （以下數(shù)據(jù)來自信產(chǎn)部） 2023年國產(chǎn)手機市場份額（ %） 1999年 2023年 2023年 2023年摩托羅拉 諾基亞 西門子 愛立信 四家合計 國產(chǎn)品牌 （ 3）跨國公司在華生產(chǎn)規(guī)模不斷擴大面對世界經(jīng)濟下滑、國際市場需求低迷、出口壓力增大的不利局面，很多生產(chǎn)手機的跨國公司為規(guī)避市場風險、降低成本、實現(xiàn)利潤最大化，加快將其手機生產(chǎn)向中國等低成本地區(qū)轉移的步伐，一方面甩掉低端產(chǎn)品的包袱，集中力量在高端產(chǎn)品市場上展開競爭；另一方面，紛紛增加在我國境內的銷售量，爭奪中國手機市場 “這塊最大的蛋糕 ”，使國內手機市場競爭進一步加劇，價格戰(zhàn)愈演愈烈，行業(yè)整體贏利能力下降。 摩托羅拉 第一 二、三級市場起步，積聚實力后攻占一級市場 寶石機 廣告 大量投放，美女廣告，并參與文體事業(yè)，快速提高知名度 渠道 傳統(tǒng)的手機分銷模式 四是以迪比特為代表的制造業(yè)企業(yè)。國內 IT行業(yè)領頭羊聯(lián)想近日宣布：聯(lián)想集團和夏華電子股份有限公司共同出資 ，集中雙方的優(yōu)勢進軍手機業(yè)務 合資廠名叫寧波波導薩基姆電子有限公司，雙方各出資一半，由薩基姆一方出任董事長。供應商討價還價的能力 手機零售呈現(xiàn)出多元化，包括品牌專賣店，獨立、綜合店，通信市場專柜，百貨商場專柜，運營商營業(yè)廳，連鎖店等。三、案例問題及分析問 （ 1）適應企業(yè)外部環(huán)境和自身發(fā)展的運行機制是企業(yè)成功的重要前提。導 作為高科技企業(yè)，如何處理好產(chǎn)品研發(fā)的 “雙邊策略 ”產(chǎn)品研發(fā)是高科技企業(yè)生存的生命線 ——
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