【正文】 政治局面 ， 有利 寬松的政策 環(huán)境 ， 黨和政府的高度重視 ， 這三大政治要素推動著我國互聯(lián)網迅猛的發(fā)展 。 地區(qū)關系 國防開支水平 專程法的修改 政府的管制 9 政治法律因素 第一組 經濟因素 政治法律因素 社會文化 因素 技術因素 重要的政治法律變量： ? 總的來說，互聯(lián)網行業(yè)還是一個多領域行業(yè)，我們這個報告針對的主要是一些通俗意義上的互聯(lián)網企業(yè)，比如騰訊、百度、新浪等。到 1983年，整個世界普遍采用了這個體系結構?；ヂ?lián)網 行業(yè)分析報告 1 目錄 導語（ 35） PEST分析 行業(yè)環(huán)境分析 重點企業(yè)分析 結語 互聯(lián)網 行業(yè)分析 2 導語 ? 什么是互聯(lián)網？ ? 即廣域網、局域網 以 及單機按照一定的通訊協(xié)議組成的國際計算機網絡。不過直到 90年代初，商業(yè)行為在互聯(lián)網上的應用，才真正讓互聯(lián)網進入高速發(fā)展期。 ? 在剛剛過去的 2023年中，中國互聯(lián)網行業(yè)經受住了考驗，整體行業(yè)市場規(guī)模預計達 743億，同比增速為 %，依舊保持高速增長態(tài)勢。 執(zhí)政黨性質 稅法的改變 環(huán)境保護法 政府補貼水平 對政府進行抗議活動的數(shù)量、嚴重性及地點 11 第一組 經濟因素 政治法律因素 社會文化 因素 技術因素 互聯(lián)網的行政管理工作 互聯(lián)網的 立法工作 互聯(lián)網的司法工作 互聯(lián)網的法律環(huán)境 12 政治法律因素 第一組 經濟因素 政治法律因素 社會文化 因素 技術因素 立法工作取得重大進展：出臺的法律法規(guī)以數(shù)十計 ，涉及互聯(lián)網安全 、 保密 ， 基礎設施建設 ， 融資 ， 廣告 ，經營許可 ， 新聞發(fā)布等諸多領域 ， 初步形成了一個系統(tǒng)并基本做到了與國際的接軌 。 14 第一組 經濟因素 政治法律因素 社會文化 因素 技術因素 隨著中國 15年的入世夢變?yōu)楝F(xiàn)實 ， 中國的網絡經濟獲得了更加強大和正規(guī)的引導力量 。 經濟穩(wěn)定而高速的增長促進了互聯(lián)網產業(yè)的發(fā)展 。 構成社會環(huán)境的要素包括人口規(guī)模 、 年齡結構 、 種族結構 、 收入分布 、消費結構和水平 、 人口流動性等 。 18 社會和文化因素 第一組 經濟因素 政治法律因素 社會文化 因素 技術因素 ， 國務院不斷大力的推廣互聯(lián)網發(fā)展業(yè) ， 使互聯(lián)網發(fā)展得突飛猛進 。 21 社會和文化因素 第一組 經濟因素 政治法律因素 社會文化 因素 技術因素 最后 ， 每一個社會都有其核心價值觀 ， 它們常常具有高度的持續(xù)性 ， 這些價值觀和文化傳統(tǒng)是歷史的沉淀 ， 通過家庭繁衍和社會教育而傳播延續(xù)的 ， 因此具有相當?shù)姆€(wěn)定性 。 技術要素不僅僅包括那些引起革命性變化的發(fā)明 ， 還包括與企業(yè)生產有關的新技術 、 新工藝 、 新材料的出現(xiàn)和發(fā)展趨勢以及應用前景 。而我們認為，互聯(lián)網技術更偏重計算機技術和網絡通訊技術。包括：運算方法的基本原理與運算器設計、指令系統(tǒng)、中央處理器 (CPU)設計、流水線原理及其在Cpu設計中的應用、存儲體系、總線與輸入輸出等。網上購物、電子支付、旅行預定、網上銀行、網絡營銷、搜索、廣告、郵箱、即時通訊、游戲、 web ...現(xiàn)在，各互聯(lián)網公司也是不時推出新產品、新功能。 “對等 ”技術，是一種網絡新技術，依賴網絡中參與者的計算能力和帶寬，而不是把依賴都聚集在較少的幾臺服務器上。 27 技術因素 第一組 經濟因素 政治法律因素 社會文化 因素 技術因素 ?搜索技術：怎樣讓搜索引擎為用戶帶來更大的價值成為互聯(lián)網公司最為要緊的問題。大多數(shù)行業(yè)都會經歷一個與產品生命周期相似的生命周期，即起步期、成長期、成熟期和衰退期。 ?目前，我國互聯(lián)網行業(yè)的發(fā)展經歷了起步期，正處于成長期，即將邁進成熟期。之后， ChinaNet、 CER、 CST、ChinaGB等多個互聯(lián)網絡項目在全國范圍相繼啟動，互聯(lián)網開始進入公眾生活，并在中國得到了迅速的發(fā)展。據中國互聯(lián)網絡信息中心（ CNNIC）公布的統(tǒng)計報告顯示，截止到 2023年 6月 30日，我國共有上網計算機約 1002萬臺，其中專線上網計算機： 163萬臺，撥號上網計算機： 839萬臺，上網用戶約 2650萬人。網民規(guī)模較 2023年底年增長 8600萬人，年增長率為 %，中國網民規(guī)模增長有所放緩。 ? 手機和筆記本作為網民上網終端使用率迅速攀升，其中，手機增長率為 %，筆記本電腦增長率為 %，而臺式機的增長率僅有 %。其中，網上支付用戶年增幅 %，在所有應用中排名第一，旅游預訂、網絡炒股、網上銀行和網絡購物用戶規(guī)模分別增長了 %、 %、 %和%。基礎設施投入加大、家電下鄉(xiāng)政策鼓勵、 3G網絡正式開通等共同推動了中國網民規(guī)模增長。從 2023年的 %下降到 2023年的 %。 30歲以上年齡段人群占比攀升，整體占到網民的 %。 2023年，小學及以下網民群體增長超過整體網民增速，目前占到網民整體的 %，年增幅 。越來越多的弱勢群體開始使用互聯(lián)網。同比增長 %，低于 2023年增長速度，也低于 2023年整體網民增幅。域名數(shù)量保持平穩(wěn)。 51 （二） IP地址 IPv4地址容量有限， 2023年現(xiàn)有的 IP地址將分配完畢。 20232023中國網站規(guī)模變化 53 （四）網頁 網頁的規(guī)模反映了互聯(lián)網的內容豐富程度。 網吧網民的增速放緩。隨著越來越多的單位重視互聯(lián)網，目前企業(yè)接入互聯(lián)網的比例在逐年提高，吸納了部分網民上網需求。只在業(yè)余時間上網的比例為 %，僅在單位上網的比例僅有 %。目前搜索引擎用戶規(guī)模達到 ，年增長率為 %。 2023年即時通信網民使用率為%，而 2023年與 2023年用戶的使用率分別為 %和%。 20232023交流溝通類應用用戶對比 64 （三）網絡娛樂類網絡應用 1. 網絡游戲 2023年網絡游戲用戶規(guī)模持續(xù)增長，規(guī)模達到 人，較 2023年增長 %。 66 3. 網絡視頻 截止到 2023年底，網絡視頻用戶規(guī)模達到 ，較2023年底增長 3844萬，使用率為 %，下降了 分點。 20232023網上支付用戶對比 71 2023年，網絡炒股用戶規(guī)模為 5678萬人，占比 %，年增幅 67%。如圖所示： 76 行業(yè)生命周期 ?互聯(lián)網從出現(xiàn)至今，在很短的時間里對人類社會結構的各方面都帶來了巨大的沖擊，它正深刻地影響著人類社會經濟、政治以及文化等各個方面，而且從目前的發(fā)展趨勢來看，這種影響還在不斷擴大。通過專利權或其他擴產和降低成本的方式來設置阻止競爭者進入行業(yè)的“進入壁壘”也非常重要。這段出自《中共中央關于國民經濟和社會發(fā)展 “十五”計劃的建議》的經典論述，現(xiàn)已成為中國 “十五 ”期間推動社會和經濟信息化的總綱和最大源動力。中國經濟的發(fā)展的提速，將使互聯(lián)網經濟獲得強大推動力。另外，價格降低將導致潛在購買者成為現(xiàn)實購買者，這將有利于信息產業(yè)的推廣和普及；由于我國計算機、通信產品的走私一直較為嚴重，關稅取消后該類走私將大幅減少，屆時該產業(yè)的經營活動也將更加規(guī)范化，這無疑有助于良好產業(yè)經營秩序的確立。 84 互聯(lián)網行業(yè)發(fā)展的障礙 （一）經濟大環(huán)境氣溫還未完全回升，市場購買力疲軟是一個很重要的原因，與電子商務必須配套的許多措施尚未完美。 ?中國互聯(lián)網經過十多年的發(fā)展，網民數(shù)量、互聯(lián)網技術與基礎設施、運營模式、服務品種和服務質量等各方面取得了長足的進展。在互聯(lián)網技術創(chuàng)新方面中國互聯(lián)網企業(yè)要做的事還很多。 ?互聯(lián)網已成當今中國主流媒體，移動互聯(lián)網將成為信息產業(yè)新經濟增長點 88 關于未來三年互聯(lián)網行業(yè)發(fā)展的預測 ?從 2023年到 2023年，中國互聯(lián)網行業(yè)的發(fā)展將進入蕭條期。 ?同時，中國經濟的宏觀環(huán)境也發(fā)生了變化， GDP增長速度由 2023年的 13%下降到 2023年的 8%左右。 ?推動互聯(lián)網行業(yè)發(fā)展的內因是 ： 行業(yè)創(chuàng)新和網民基數(shù) 。這意味著，中國網民的數(shù)量將超過美國人口的一倍！ 92 關于未來三年互聯(lián)網行業(yè)發(fā)展的預測 ?新增的三億網民中，三分之一來自傳統(tǒng)的 PC用戶的增長，三分之一來自上網本用戶的增長，三分之一將來自 3G手機用戶的增長。這就使得無數(shù)精英創(chuàng)業(yè)者義無反顧的投身于互聯(lián)網浪潮。 供應商 潛在進 入者 購買商 替代品 同業(yè)競爭 97 供應商的議價能力 ? 供應商是指直接向零售商提供商品及相應服務的企業(yè)及其分支機構、個體工商戶，包括制造商、經銷商和其他中介商。 供應商 潛在進 入者 購買商 替代品 同業(yè)競爭 99 購買商的議價能力 供應商 潛在進 入者 購買商 替代品 同業(yè)競爭 ? 決定買方議價能力的基本因素有兩個：價格敏感度和相對議價能力。當該產品占買方成本的大部分時，買方就會更關心是否有成本較低的替代品；當然，該產品對買方產品質量的重要性也決定著價格是否能成為影響購買決策的重要因素。這些購買上的議價能力怎么樣直接影響到互聯(lián)網企業(yè)的盈利水平。阿里巴巴匯聚了大量的市場供求信息，同時通過增值服務為會員提供了市場服務。 供應商 潛在進 入者 購買商 替代品 同業(yè)競爭 104 C2C電子商務 ? 代表：淘寶網、 Ebay易趣網、飛鴿傳書 騰訊拍拍 ? 領域：網上個人交易、零售業(yè) ? 關鍵詞：網上支付安全交易免費模式娛樂營銷 ? 概述：淘寶網以連續(xù)數(shù)年免費的模式，將最大的競爭對手置于被動地位，并吸引了眾多網上交易的愛好者到淘寶開店。 ? 效應：淘寶網的高速增長，使同行發(fā)現(xiàn)了中國 C2C市場的巨大潛力，原本以B2C模式見長的網上書店當當網和被亞馬遜收購的卓越網，也紛紛開起網上店中店，以求吸引更多的消費者，增加用戶的粘性。盛大希望以一種效的運轉模式發(fā)現(xiàn)和滿足用戶需求，延長游戲的生命期，并為公司的互動娛樂戰(zhàn)略提供更持久的現(xiàn)金流。 106 網絡搜索 ? 代表：百度、谷歌、雅虎及眾多垂直搜索網站 ? 領域：互聯(lián)網搜索 ? 關鍵詞：競價排名網絡廣告搜索營銷 ? 概述：搜索引擎已徹底改變了人們的生活方式，其中競價排名是搜索最主要的收入來源。 ? 效應：繼谷歌、百度之后，競價排名成為多數(shù)搜索引擎的贏利模式。這是我國互聯(lián)網發(fā)展的歷史趨勢。從長期來看，網絡融合推動移動互聯(lián)網快速發(fā)展和加速產業(yè)邊界逐步消失，市場競爭加劇將進一步壓縮互聯(lián)網運營商的價值空間，更多競爭者對運營商的傳統(tǒng)核心地位形成有力挑戰(zhàn)，同時產業(yè)外延擴大為運營商創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間。 第五組 供應商 潛在進 入者 購買商 替代品 同業(yè)競爭 109 替代產品的威脅 ? 我們認為，對當前互聯(lián)網行業(yè)來說，移動互聯(lián)網并不是一個單純的替代品，在某種程度上也可以把它作為互聯(lián)網的發(fā)展方向。但我們又不難發(fā)現(xiàn)，在這種種免費的背后又有種種收費的阻力。這不能不說是一個奇跡。 ? 門戶網站 ： 中國門戶網站經歷了膨脹、危機、冷靜反思， 逐漸走向穩(wěn)定成熟 19982023 年期間，搜狐、網易、新浪作為中國門戶網站的先行者，迅速成為左右中國互聯(lián)網發(fā)展的三支力量， 被稱為中國三大門戶；隨后，擁有電信背景的 26走跨媒體戰(zhàn)略的 TOM、由聯(lián)想傾力打造的 FM36 21世紀、騰訊等一批互聯(lián)網企業(yè)蜂擁而入，搶占市場。騰訊的拍拍將在今后大有前途，一旦橫向平臺整合完善， 產品所凝聚的忠誠用戶的力量將迅速向拍拍轉移。 供應商 潛在進 入者 購買商 替代品 同業(yè)競爭 113 目錄 導語 PEST分析 行業(yè)環(huán)境分析 重點企業(yè)分析（ 114281） 結語 互聯(lián)網 行業(yè)分析 114 目錄 騰訊（ 115134） 百度 奇虎 新浪 搜狐 重點企 業(yè)分析 115 騰訊 ? 騰訊公司于 1998年 11月在深圳成立，是中國最早也是目前中國市場上最大的互聯(lián)網即時通信軟件開發(fā)商。 第六組 騰訊 奇虎 百度 新浪 搜狐 （ F組： 07工商管理） 116 騰訊 帝國的崛起 騰訊成長的 宏觀環(huán)境分析 2 騰訊 SWOT戰(zhàn)略匹配 4 騰訊成長之路 3 1騰訊成長的 行業(yè)環(huán)境分析 3 波士頓矩陣對各業(yè)務的競爭力分析 3 5117 騰訊即時在線人次（萬人次） 10300500900100022003400400061304530300%170%12%220%22%160%20%31%01000202330004000500060007000