【正文】 政治局面 ， 有利 寬松的政策 環(huán)境 ， 黨和政府的高度重視 ， 這三大政治要素推動(dòng)著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)迅猛的發(fā)展 。 地區(qū)關(guān)系 國(guó)防開(kāi)支水平 專程法的修改 政府的管制 9 政治法律因素 第一組 經(jīng)濟(jì)因素 政治法律因素 社會(huì)文化 因素 技術(shù)因素 重要的政治法律變量： ? 總的來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還是一個(gè)多領(lǐng)域行業(yè)，我們這個(gè)報(bào)告針對(duì)的主要是一些通俗意義上的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，比如騰訊、百度、新浪等。到 1983年，整個(gè)世界普遍采用了這個(gè)體系結(jié)構(gòu)。互聯(lián)網(wǎng) 行業(yè)分析報(bào)告 1 目錄 導(dǎo)語(yǔ)（ 35） PEST分析 行業(yè)環(huán)境分析 重點(diǎn)企業(yè)分析 結(jié)語(yǔ) 互聯(lián)網(wǎng) 行業(yè)分析 2 導(dǎo)語(yǔ) ? 什么是互聯(lián)網(wǎng)？ ? 即廣域網(wǎng)、局域網(wǎng) 以 及單機(jī)按照一定的通訊協(xié)議組成的國(guó)際計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)。不過(guò)直到 90年代初，商業(yè)行為在互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用，才真正讓互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入高速發(fā)展期。 ? 在剛剛過(guò)去的 2023年中，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)受住了考驗(yàn)，整體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá) 743億，同比增速為 %，依舊保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 執(zhí)政黨性質(zhì) 稅法的改變 環(huán)境保護(hù)法 政府補(bǔ)貼水平 對(duì)政府進(jìn)行抗議活動(dòng)的數(shù)量、嚴(yán)重性及地點(diǎn) 11 第一組 經(jīng)濟(jì)因素 政治法律因素 社會(huì)文化 因素 技術(shù)因素 互聯(lián)網(wǎng)的行政管理工作 互聯(lián)網(wǎng)的 立法工作 互聯(lián)網(wǎng)的司法工作 互聯(lián)網(wǎng)的法律環(huán)境 12 政治法律因素 第一組 經(jīng)濟(jì)因素 政治法律因素 社會(huì)文化 因素 技術(shù)因素 立法工作取得重大進(jìn)展：出臺(tái)的法律法規(guī)以數(shù)十計(jì) ，涉及互聯(lián)網(wǎng)安全 、 保密 ， 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) ， 融資 ， 廣告 ，經(jīng)營(yíng)許可 ， 新聞發(fā)布等諸多領(lǐng)域 ， 初步形成了一個(gè)系統(tǒng)并基本做到了與國(guó)際的接軌 。 14 第一組 經(jīng)濟(jì)因素 政治法律因素 社會(huì)文化 因素 技術(shù)因素 隨著中國(guó) 15年的入世夢(mèng)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí) ， 中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)獲得了更加強(qiáng)大和正規(guī)的引導(dǎo)力量 。 經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定而高速的增長(zhǎng)促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 。 構(gòu)成社會(huì)環(huán)境的要素包括人口規(guī)模 、 年齡結(jié)構(gòu) 、 種族結(jié)構(gòu) 、 收入分布 、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和水平 、 人口流動(dòng)性等 。 18 社會(huì)和文化因素 第一組 經(jīng)濟(jì)因素 政治法律因素 社會(huì)文化 因素 技術(shù)因素 ， 國(guó)務(wù)院不斷大力的推廣互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展業(yè) ， 使互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展得突飛猛進(jìn) 。 21 社會(huì)和文化因素 第一組 經(jīng)濟(jì)因素 政治法律因素 社會(huì)文化 因素 技術(shù)因素 最后 ， 每一個(gè)社會(huì)都有其核心價(jià)值觀 ， 它們常常具有高度的持續(xù)性 ， 這些價(jià)值觀和文化傳統(tǒng)是歷史的沉淀 ， 通過(guò)家庭繁衍和社會(huì)教育而傳播延續(xù)的 ， 因此具有相當(dāng)?shù)姆€(wěn)定性 。 技術(shù)要素不僅僅包括那些引起革命性變化的發(fā)明 ， 還包括與企業(yè)生產(chǎn)有關(guān)的新技術(shù) 、 新工藝 、 新材料的出現(xiàn)和發(fā)展趨勢(shì)以及應(yīng)用前景 。而我們認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更偏重計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)。包括：運(yùn)算方法的基本原理與運(yùn)算器設(shè)計(jì)、指令系統(tǒng)、中央處理器 (CPU)設(shè)計(jì)、流水線原理及其在Cpu設(shè)計(jì)中的應(yīng)用、存儲(chǔ)體系、總線與輸入輸出等。網(wǎng)上購(gòu)物、電子支付、旅行預(yù)定、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、搜索、廣告、郵箱、即時(shí)通訊、游戲、 web ...現(xiàn)在，各互聯(lián)網(wǎng)公司也是不時(shí)推出新產(chǎn)品、新功能。 “對(duì)等 ”技術(shù)，是一種網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)，依賴網(wǎng)絡(luò)中參與者的計(jì)算能力和帶寬，而不是把依賴都聚集在較少的幾臺(tái)服務(wù)器上。 27 技術(shù)因素 第一組 經(jīng)濟(jì)因素 政治法律因素 社會(huì)文化 因素 技術(shù)因素 ?搜索技術(shù)：怎樣讓搜索引擎為用戶帶來(lái)更大的價(jià)值成為互聯(lián)網(wǎng)公司最為要緊的問(wèn)題。大多數(shù)行業(yè)都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)與產(chǎn)品生命周期相似的生命周期，即起步期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。 ?目前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了起步期，正處于成長(zhǎng)期，即將邁進(jìn)成熟期。之后， ChinaNet、 CER、 CST、ChinaGB等多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目在全國(guó)范圍相繼啟動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始進(jìn)入公眾生活，并在中國(guó)得到了迅速的發(fā)展。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ CNNIC）公布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截止到 2023年 6月 30日，我國(guó)共有上網(wǎng)計(jì)算機(jī)約 1002萬(wàn)臺(tái)，其中專線上網(wǎng)計(jì)算機(jī)： 163萬(wàn)臺(tái)，撥號(hào)上網(wǎng)計(jì)算機(jī)： 839萬(wàn)臺(tái)，上網(wǎng)用戶約 2650萬(wàn)人。網(wǎng)民規(guī)模較 2023年底年增長(zhǎng) 8600萬(wàn)人，年增長(zhǎng)率為 %，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)有所放緩。 ? 手機(jī)和筆記本作為網(wǎng)民上網(wǎng)終端使用率迅速攀升，其中，手機(jī)增長(zhǎng)率為 %，筆記本電腦增長(zhǎng)率為 %，而臺(tái)式機(jī)的增長(zhǎng)率僅有 %。其中，網(wǎng)上支付用戶年增幅 %，在所有應(yīng)用中排名第一，旅游預(yù)訂、網(wǎng)絡(luò)炒股、網(wǎng)上銀行和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模分別增長(zhǎng)了 %、 %、 %和%?；A(chǔ)設(shè)施投入加大、家電下鄉(xiāng)政策鼓勵(lì)、 3G網(wǎng)絡(luò)正式開(kāi)通等共同推動(dòng)了中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)。從 2023年的 %下降到 2023年的 %。 30歲以上年齡段人群占比攀升，整體占到網(wǎng)民的 %。 2023年，小學(xué)及以下網(wǎng)民群體增長(zhǎng)超過(guò)整體網(wǎng)民增速，目前占到網(wǎng)民整體的 %，年增幅 。越來(lái)越多的弱勢(shì)群體開(kāi)始使用互聯(lián)網(wǎng)。同比增長(zhǎng) %，低于 2023年增長(zhǎng)速度，也低于 2023年整體網(wǎng)民增幅。域名數(shù)量保持平穩(wěn)。 51 （二） IP地址 IPv4地址容量有限， 2023年現(xiàn)有的 IP地址將分配完畢。 20232023中國(guó)網(wǎng)站規(guī)模變化 53 （四）網(wǎng)頁(yè) 網(wǎng)頁(yè)的規(guī)模反映了互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容豐富程度。 網(wǎng)吧網(wǎng)民的增速放緩。隨著越來(lái)越多的單位重視互聯(lián)網(wǎng)，目前企業(yè)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例在逐年提高，吸納了部分網(wǎng)民上網(wǎng)需求。只在業(yè)余時(shí)間上網(wǎng)的比例為 %，僅在單位上網(wǎng)的比例僅有 %。目前搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)到 ，年增長(zhǎng)率為 %。 2023年即時(shí)通信網(wǎng)民使用率為%，而 2023年與 2023年用戶的使用率分別為 %和%。 20232023交流溝通類應(yīng)用用戶對(duì)比 64 （三）網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用 1. 網(wǎng)絡(luò)游戲 2023年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，規(guī)模達(dá)到 人，較 2023年增長(zhǎng) %。 66 3. 網(wǎng)絡(luò)視頻 截止到 2023年底，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到 ，較2023年底增長(zhǎng) 3844萬(wàn)，使用率為 %，下降了 分點(diǎn)。 20232023網(wǎng)上支付用戶對(duì)比 71 2023年，網(wǎng)絡(luò)炒股用戶規(guī)模為 5678萬(wàn)人，占比 %，年增幅 67%。如圖所示： 76 行業(yè)生命周期 ?互聯(lián)網(wǎng)從出現(xiàn)至今，在很短的時(shí)間里對(duì)人類社會(huì)結(jié)構(gòu)的各方面都帶來(lái)了巨大的沖擊，它正深刻地影響著人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治以及文化等各個(gè)方面，而且從目前的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，這種影響還在不斷擴(kuò)大。通過(guò)專利權(quán)或其他擴(kuò)產(chǎn)和降低成本的方式來(lái)設(shè)置阻止競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入行業(yè)的“進(jìn)入壁壘”也非常重要。這段出自《中共中央關(guān)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展 “十五”計(jì)劃的建議》的經(jīng)典論述，現(xiàn)已成為中國(guó) “十五 ”期間推動(dòng)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)信息化的總綱和最大源動(dòng)力。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的提速，將使互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)獲得強(qiáng)大推動(dòng)力。另外，價(jià)格降低將導(dǎo)致潛在購(gòu)買者成為現(xiàn)實(shí)購(gòu)買者，這將有利于信息產(chǎn)業(yè)的推廣和普及；由于我國(guó)計(jì)算機(jī)、通信產(chǎn)品的走私一直較為嚴(yán)重，關(guān)稅取消后該類走私將大幅減少，屆時(shí)該產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)也將更加規(guī)范化，這無(wú)疑有助于良好產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)秩序的確立。 84 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的障礙 （一）經(jīng)濟(jì)大環(huán)境氣溫還未完全回升，市場(chǎng)購(gòu)買力疲軟是一個(gè)很重要的原因，與電子商務(wù)必須配套的許多措施尚未完美。 ?中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與基礎(chǔ)設(shè)施、運(yùn)營(yíng)模式、服務(wù)品種和服務(wù)質(zhì)量等各方面取得了長(zhǎng)足的進(jìn)展。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新方面中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要做的事還很多。 ?互聯(lián)網(wǎng)已成當(dāng)今中國(guó)主流媒體，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為信息產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn) 88 關(guān)于未來(lái)三年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的預(yù)測(cè) ?從 2023年到 2023年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展將進(jìn)入蕭條期。 ?同時(shí)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的宏觀環(huán)境也發(fā)生了變化， GDP增長(zhǎng)速度由 2023年的 13%下降到 2023年的 8%左右。 ?推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的內(nèi)因是 ： 行業(yè)創(chuàng)新和網(wǎng)民基數(shù) 。這意味著，中國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量將超過(guò)美國(guó)人口的一倍！ 92 關(guān)于未來(lái)三年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的預(yù)測(cè) ?新增的三億網(wǎng)民中，三分之一來(lái)自傳統(tǒng)的 PC用戶的增長(zhǎng)，三分之一來(lái)自上網(wǎng)本用戶的增長(zhǎng)，三分之一將來(lái)自 3G手機(jī)用戶的增長(zhǎng)。這就使得無(wú)數(shù)精英創(chuàng)業(yè)者義無(wú)反顧的投身于互聯(lián)網(wǎng)浪潮。 供應(yīng)商 潛在進(jìn) 入者 購(gòu)買商 替代品 同業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 97 供應(yīng)商的議價(jià)能力 ? 供應(yīng)商是指直接向零售商提供商品及相應(yīng)服務(wù)的企業(yè)及其分支機(jī)構(gòu)、個(gè)體工商戶，包括制造商、經(jīng)銷商和其他中介商。 供應(yīng)商 潛在進(jìn) 入者 購(gòu)買商 替代品 同業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 99 購(gòu)買商的議價(jià)能力 供應(yīng)商 潛在進(jìn) 入者 購(gòu)買商 替代品 同業(yè)競(jìng)爭(zhēng) ? 決定買方議價(jià)能力的基本因素有兩個(gè)：價(jià)格敏感度和相對(duì)議價(jià)能力。當(dāng)該產(chǎn)品占買方成本的大部分時(shí)，買方就會(huì)更關(guān)心是否有成本較低的替代品；當(dāng)然，該產(chǎn)品對(duì)買方產(chǎn)品質(zhì)量的重要性也決定著價(jià)格是否能成為影響購(gòu)買決策的重要因素。這些購(gòu)買上的議價(jià)能力怎么樣直接影響到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的盈利水平。阿里巴巴匯聚了大量的市場(chǎng)供求信息，同時(shí)通過(guò)增值服務(wù)為會(huì)員提供了市場(chǎng)服務(wù)。 供應(yīng)商 潛在進(jìn) 入者 購(gòu)買商 替代品 同業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 104 C2C電子商務(wù) ? 代表：淘寶網(wǎng)、 Ebay易趣網(wǎng)、飛鴿傳書 騰訊拍拍 ? 領(lǐng)域：網(wǎng)上個(gè)人交易、零售業(yè) ? 關(guān)鍵詞：網(wǎng)上支付安全交易免費(fèi)模式娛樂(lè)營(yíng)銷 ? 概述：淘寶網(wǎng)以連續(xù)數(shù)年免費(fèi)的模式，將最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手置于被動(dòng)地位，并吸引了眾多網(wǎng)上交易的愛(ài)好者到淘寶開(kāi)店。 ? 效應(yīng)：淘寶網(wǎng)的高速增長(zhǎng)，使同行發(fā)現(xiàn)了中國(guó) C2C市場(chǎng)的巨大潛力，原本以B2C模式見(jiàn)長(zhǎng)的網(wǎng)上書店當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和被亞馬遜收購(gòu)的卓越網(wǎng)，也紛紛開(kāi)起網(wǎng)上店中店，以求吸引更多的消費(fèi)者，增加用戶的粘性。盛大希望以一種效的運(yùn)轉(zhuǎn)模式發(fā)現(xiàn)和滿足用戶需求，延長(zhǎng)游戲的生命期，并為公司的互動(dòng)娛樂(lè)戰(zhàn)略提供更持久的現(xiàn)金流。 106 網(wǎng)絡(luò)搜索 ? 代表：百度、谷歌、雅虎及眾多垂直搜索網(wǎng)站 ? 領(lǐng)域：互聯(lián)網(wǎng)搜索 ? 關(guān)鍵詞：競(jìng)價(jià)排名網(wǎng)絡(luò)廣告搜索營(yíng)銷 ? 概述：搜索引擎已徹底改變了人們的生活方式，其中競(jìng)價(jià)排名是搜索最主要的收入來(lái)源。 ? 效應(yīng)：繼谷歌、百度之后，競(jìng)價(jià)排名成為多數(shù)搜索引擎的贏利模式。這是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷史趨勢(shì)。從長(zhǎng)期來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)融合推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展和加速產(chǎn)業(yè)邊界逐步消失，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇將進(jìn)一步壓縮互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商的價(jià)值空間，更多競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)運(yùn)營(yíng)商的傳統(tǒng)核心地位形成有力挑戰(zhàn)，同時(shí)產(chǎn)業(yè)外延擴(kuò)大為運(yùn)營(yíng)商創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間。 第五組 供應(yīng)商 潛在進(jìn) 入者 購(gòu)買商 替代品 同業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 109 替代產(chǎn)品的威脅 ? 我們認(rèn)為，對(duì)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)并不是一個(gè)單純的替代品，在某種程度上也可以把它作為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向。但我們又不難發(fā)現(xiàn)，在這種種免費(fèi)的背后又有種種收費(fèi)的阻力。這不能不說(shuō)是一個(gè)奇跡。 ? 門戶網(wǎng)站 ： 中國(guó)門戶網(wǎng)站經(jīng)歷了膨脹、危機(jī)、冷靜反思， 逐漸走向穩(wěn)定成熟 19982023 年期間，搜狐、網(wǎng)易、新浪作為中國(guó)門戶網(wǎng)站的先行者，迅速成為左右中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的三支力量， 被稱為中國(guó)三大門戶；隨后，擁有電信背景的 26走跨媒體戰(zhàn)略的 TOM、由聯(lián)想傾力打造的 FM36 21世紀(jì)、騰訊等一批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蜂擁而入，搶占市場(chǎng)。騰訊的拍拍將在今后大有前途，一旦橫向平臺(tái)整合完善， 產(chǎn)品所凝聚的忠誠(chéng)用戶的力量將迅速向拍拍轉(zhuǎn)移。 供應(yīng)商 潛在進(jìn) 入者 購(gòu)買商 替代品 同業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 113 目錄 導(dǎo)語(yǔ) PEST分析 行業(yè)環(huán)境分析 重點(diǎn)企業(yè)分析（ 114281） 結(jié)語(yǔ) 互聯(lián)網(wǎng) 行業(yè)分析 114 目錄 騰訊（ 115134） 百度 奇虎 新浪 搜狐 重點(diǎn)企 業(yè)分析 115 騰訊 ? 騰訊公司于 1998年 11月在深圳成立，是中國(guó)最早也是目前中國(guó)市場(chǎng)上最大的互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)通信軟件開(kāi)發(fā)商。 第六組 騰訊 奇虎 百度 新浪 搜狐 （ F組： 07工商管理） 116 騰訊 帝國(guó)的崛起 騰訊成長(zhǎng)的 宏觀環(huán)境分析 2 騰訊 SWOT戰(zhàn)略匹配 4 騰訊成長(zhǎng)之路 3 1騰訊成長(zhǎng)的 行業(yè)環(huán)境分析 3 波士頓矩陣對(duì)各業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力分析 3 5117 騰訊即時(shí)在線人次（萬(wàn)人次） 10300500900100022003400400061304530300%170%12%220%22%160%20%31%01000202330004000500060007000