【正文】 互聯(lián)網(wǎng) 行業(yè)分析報告 1 目錄 導(dǎo)語（ 35） PEST分析 行業(yè)環(huán)境分析 重點企業(yè)分析 結(jié)語 互聯(lián)網(wǎng) 行業(yè)分析 2 導(dǎo)語 ? 什么是互聯(lián)網(wǎng)？ ? 即廣域網(wǎng)、局域網(wǎng) 以 及單機按照一定的通訊協(xié)議組成的國際計算機網(wǎng)絡(luò)。 ? 1969年 12月，美國西南部四所大學(xué)（加利福尼亞大學(xué)洛杉磯分校、史坦福大學(xué)研究學(xué)院、加利福尼亞大學(xué)和猶他州大學(xué)）的四臺計算機開始聯(lián)機，形成了世界上最早的計算機網(wǎng)絡(luò)。 1974年，以太網(wǎng)（大多數(shù)局域網(wǎng) “TCP/IP”協(xié)議）的出現(xiàn)，讓互聯(lián)網(wǎng)在七十年代迅速發(fā)展起來。到 1983年，整個世界普遍采用了這個體系結(jié)構(gòu)。不過直到 90年代初，商業(yè)行為在互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用，才真正讓互聯(lián)網(wǎng)進入高速發(fā)展期。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)也滋生了一大批 從事 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè) 活動 的企業(yè)，從而形成了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。 3 導(dǎo)語 ? 什么是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)？ ? 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是指從事互聯(lián)網(wǎng)運行服務(wù)、應(yīng)用服務(wù)、信息服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)信息資源的開發(fā)、生產(chǎn)以及其他與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的科研、教育、服務(wù)等活動的行業(yè)的總稱。 ? 總的來說，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還是一個多領(lǐng)域行業(yè)，我們這個報告針對的主要是一些通俗意義上的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，比如騰訊、百度、新浪等。 ? 在剛剛過去的 2023年中，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)受住了考驗，整體行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計達(dá) 743億，同比增速為 %，依舊保持高速增長態(tài)勢。 4 ? 國務(wù)院新聞辦公室主任王晨近日介紹，截至目前，中國網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到 ；互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到 %，超過世界平均水平，使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到 。 導(dǎo)語 5 目錄 導(dǎo)語 PEST分析（ 728） 行業(yè)環(huán)境分析 重點企業(yè)分析 結(jié)語 互聯(lián)網(wǎng) 行業(yè)分析 6 Pest（一般宏觀環(huán)境）分析 （ A組： 07稅務(wù)男生 1組） ?政治法律 因素 ?經(jīng)濟 因素 ?社會和文化 因素 ?技術(shù) 因素 成員： 徐堅 、李林、劉旭、江訓(xùn)濤 第一組 7 pest分析 — 政治法律因素 pest分析 — 經(jīng)濟環(huán)境因素 pest分析 — 社會文化因素 pest分析 — 技術(shù)因素 基本框架 8 政治法律因素 第一組 經(jīng)濟因素 政治法律因素 社會文化 因素 技術(shù)因素 P即 Politics， 政治要素 ， 是指對組織經(jīng)營活動具有實際與潛在影響的政治力量和有關(guān)的法律 、 法規(guī)等因素 。 9 政治法律因素 第一組 經(jīng)濟因素 政治法律因素 社會文化 因素 技術(shù)因素 重要的政治法律變量： 執(zhí)政黨性質(zhì) 政治體制 經(jīng)濟體制 政府的管制 稅法的改變 各種政治行動委員會 專利數(shù)量 專程法的修改 環(huán)境保護法 產(chǎn)業(yè)政策 投資政策 國防開支水平 政府補貼水平 反壟斷法規(guī) 與重要大國關(guān)系 地區(qū)關(guān)系 對政府進行抗議活動的數(shù)量、嚴(yán)重性及地點 民眾參與政治行為 10 第一組 經(jīng)濟因素 政治法律因素 社會文化 因素 技術(shù)因素 互聯(lián)網(wǎng)的政治環(huán)境 我國由于錯過了第一 、 二兩次技術(shù)革命 ， 與世界發(fā)達(dá)國家的發(fā)展水平差距很 大 。 所以當(dāng)?shù)谌涡畔⒏锩臅r代到來時 ， 黨和政府高度重視互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展， 積極 出臺各種政策極力推進互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展 。 因而 穩(wěn)定的政治局面 ， 有利 寬松的政策 環(huán)境 ， 黨和政府的高度重視 ， 這三大政治要素推動著我國互聯(lián)網(wǎng)迅猛的發(fā)展 。 11 第一組 經(jīng)濟因素 政治法律因素 社會文化 因素 技術(shù)因素 互聯(lián)網(wǎng)的行政管理工作 互聯(lián)網(wǎng)的 立法工作 互聯(lián)網(wǎng)的司法工作 互聯(lián)網(wǎng)的法律環(huán)境 12 政治法律因素 第一組 經(jīng)濟因素 政治法律因素 社會文化 因素 技術(shù)因素 立法工作取得重大進展：出臺的法律法規(guī)以數(shù)十計 ，涉及互聯(lián)網(wǎng)安全 、 保密 ， 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) ， 融資 ， 廣告 ，經(jīng)營許可 ， 新聞發(fā)布等諸多領(lǐng)域 ， 初步形成了一個系統(tǒng)并基本做到了與國際的接軌 。 具體表現(xiàn)在： （ 1） 遵循國際慣例 ， 做到與國際接軌 （ 2） 充分考慮我國實際情況 ， 分階段發(fā)展 ， 重點突破， 不斷完善 （ 3） 充分利用已有的法律體系 ， 保持現(xiàn)有法律體系的完整性與穩(wěn)定性 。 （ 4） 在立法的同時 ， 注意充分發(fā)揮司法 、 行政執(zhí)法 、仲裁及國際組織的作用 （ 5） 充分重視網(wǎng)絡(luò)安全與加強網(wǎng)絡(luò)管理 13 經(jīng)濟因素 第一組 經(jīng)濟因素 政治法律因素 社會文化 因素 技術(shù)因素 E即 Economic， 經(jīng)濟要素 ， 是指一個國家的經(jīng)濟制度 、 經(jīng)濟結(jié)構(gòu) 、 產(chǎn)業(yè)布局 、資源狀況 、 經(jīng)濟發(fā)展水平以及未來的經(jīng)濟走勢等 。 構(gòu)成經(jīng)濟環(huán)境的關(guān)鍵要素包括GDP的變化發(fā)展趨勢 、 利率水平 、 通貨膨脹程度及趨勢 、 失業(yè)率 、 居民可支配收入水平 、 匯率水平等等 。 14 第一組 經(jīng)濟因素 政治法律因素 社會文化 因素 技術(shù)因素 隨著中國 15年的入世夢變?yōu)楝F(xiàn)實 ， 中國的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟獲得了更加強大和正規(guī)的引導(dǎo)力量 。 加入 WTO將改善知識產(chǎn)權(quán)保護的狀況 ， 國外軟件產(chǎn)品的商業(yè)化運作機制將有助于加快國內(nèi)市場的規(guī)范化 。 另外 ， 價格降低將導(dǎo)致潛在購買者成為現(xiàn)實購買者 ， 這將有利于信息產(chǎn)業(yè)的推廣和普及；由于我國計算機 、 通信產(chǎn)品的走私一直較為嚴(yán)重 ， 關(guān)稅取消后該類走私將大幅減少 ， 屆時該產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營活動也將更加規(guī)范化 ，這無疑有助于良好產(chǎn)業(yè)經(jīng)營秩序的確立 。 （一）加入 WTO 15 第一組 經(jīng)濟因素 政治法律因素 社會文化 因素 技術(shù)因素 入世后 ， 我國 GDP增長率穩(wěn)步提高 ， 從 2023年的 %到 2023年的 %。 經(jīng)濟穩(wěn)定而高速的增長促進了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 。 2023年 ， 盡管金融危機影響繼續(xù)縱深化 ， 一季度中國國民生產(chǎn)總值 （ GDP） 降至 %， 但二季度隨著中國經(jīng)濟回暖復(fù)蘇信號日趨明顯 ， 二季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場觸底強勁反彈 ， 成為全球廣告市場增長亮點 。 2023年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告不負(fù)眾望， 相比 2023年仍將繼續(xù)保持 %增速 ， 市場規(guī)模預(yù)計將達(dá) 億 。 （二）經(jīng)濟的增長 16 社會和文化因素 第一組 經(jīng)濟因素 政治法律因素 社會文化 因素 技術(shù)因素 S即 Society， 社會要素 ， 是指組織所在社會中成員的民族特征 、 文化傳統(tǒng) 、 價值觀念 、 宗教信仰 、 教育水平以及風(fēng)俗習(xí)慣等因素 。 構(gòu)成社會環(huán)境的要素包括人口規(guī)模 、 年齡結(jié)構(gòu) 、 種族結(jié)構(gòu) 、 收入分布 、消費結(jié)構(gòu)和水平 、 人口流動性等 。 其中人口規(guī)模直接影響著一個國家或地區(qū)市場的容量 ， 年齡結(jié)構(gòu)則決定消費品的種類及推廣方式 。 17 社會和文化因素 第一組 經(jīng)濟因素 政治法律因素 社會文化 因素 技術(shù)因素 1. 21世紀(jì)是一個電子信息化的時代 ， 目前百姓對于網(wǎng)絡(luò)也越來越熟悉 ， 百姓使用網(wǎng)絡(luò)來聊天 ， 交友 ， 查資料 ， 玩游戲 ， 網(wǎng)購等等；電腦也變成了家用電器 ， 人們從最初的不懂互聯(lián)網(wǎng)到 ， 現(xiàn)在涌現(xiàn)出眾多互聯(lián)網(wǎng)界的大亨 。 人們這種生活方式和價值觀的改變 ， 互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展和人類知識進步 ， 推動了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新和社會進步 。 18 社會和文化因素 第一組 經(jīng)濟因素 政治法律因素 社會文化 因素 技術(shù)因素 ， 國務(wù)院不斷大力的推廣互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展業(yè) ， 使互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展得突飛猛進 。從一九八七年九月十四日 ， 北京計算機應(yīng)用技術(shù) 研 究 所 ， 發(fā) 出 了 中 國 第 一 份 電 子 郵 件“ Across the Great Wall we can reach every corner in the world.”（ 穿越長城 ， 走向世界 ）同時也揭開了中國人使用互聯(lián)網(wǎng)的序幕 ， 再到一九九四年四月二十日全功能接入國際互聯(lián)網(wǎng)到今天整整十六年的光陰 ， 在這十六年的時間里中國人不斷的刷新互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量記錄 ， 現(xiàn)在中國網(wǎng)民的數(shù)量早已超過美國而位居世界第一了 。 19 社會和文化因素 第一組 經(jīng)濟因素 政治法律因素 社會文化 因素 技術(shù)因素 ， 人們的環(huán)保意識越來越強 ， 從而慢慢告別傳統(tǒng)的書信傳達(dá)信息的方式 ， 而轉(zhuǎn)向環(huán)保 ， 快捷 ，安全的互聯(lián)網(wǎng) ， 隨著人們的要求不斷提高 ，這也對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)提出了新的要求 ， 促使互聯(lián)網(wǎng)在中國的更好更強地發(fā)展 。 20 社會和文化因素 第一組 經(jīng)濟因素 政治法律因素 社會文化 因素 技術(shù)因素 ， 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)應(yīng)具備較強的社會責(zé)任感 ， 對于網(wǎng)絡(luò)上對青少年不利的東西盡量摒棄 ， 國務(wù)院近段時間在整治互聯(lián)網(wǎng)市場上做了很大的動作 ， 但是其目的是為還給互聯(lián)網(wǎng)一個整潔的世界 ， 履行國務(wù)院應(yīng)負(fù)的責(zé)任 。 21 社會和文化因素 第一組 經(jīng)濟因素 政治法律因素 社會文化 因素 技術(shù)因素 最后 ， 每一個社會都有其核心價值觀 ， 它們常常具有高度的持續(xù)性 ， 這些價值觀和文化傳統(tǒng)是歷史的沉淀 ， 通過家庭繁衍和社會教育而傳播延續(xù)的 ， 因此具有相當(dāng)?shù)姆€(wěn)定性 。 而一些次價值觀是比較容易改變的 。 每一種文化都是由許多亞文化組成的 ， 它們由共同語言 、 共同價值觀念體系及共同生活經(jīng)驗或生活環(huán)境的群體所構(gòu)成 ， 不同的群體有不同的社會態(tài)度 、 愛好和行為 ， 從而表現(xiàn)出不同的市場需求和不同的消費行為 。 22 技術(shù)因素 ?互聯(lián)網(wǎng)每一個細(xì)分行業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展都跟相關(guān)基礎(chǔ)的產(chǎn)生與發(fā)密不可分！ 第一組 經(jīng)濟因素 政治法律因素 社會文化 因素 技術(shù)因素 T即 Technology， 技術(shù)要素 。 技術(shù)要素不僅僅包括那些引起革命性變化的發(fā)明 ， 還包括與企業(yè)生產(chǎn)有關(guān)的新技術(shù) 、 新工藝 、 新材料的出現(xiàn)和發(fā)展趨勢以及應(yīng)用前景 。 23 技術(shù)因素 第一組 經(jīng)濟因素 政治法律因素 社會文化 因素 技術(shù)因素 ?互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)指在計算機技術(shù)的基礎(chǔ)上開發(fā)建立的一種信息技術(shù)（ Information Technology簡稱 IT）?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的普遍應(yīng)用，是進入信息社會的標(biāo)志。一個基本上大家都同意的觀點是，信息技術(shù)主要由有以下三部分組成：傳感技術(shù)、通信技術(shù)、計算機技術(shù)。而我們認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更偏重計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)。 24 技術(shù)因素 第一組 經(jīng)濟因素 政治法律因素 社會文化 因素 技術(shù)因素 ? 網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù) (NCT:Network Communication Technology)是指通過計算機和網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)備對圖形和文字等形式的資料進行采集、存儲、處理和傳輸?shù)龋剐畔①Y源達(dá)到充分共享的技術(shù)。從這個描述可以看到，對信息的采集、存儲、處理和傳輸是通訊技術(shù)的關(guān)鍵，這從我們大家身邊的體會就能看到。 ? 計算機技術(shù)。包括：運算方法的基本原理與運算器設(shè)計、指令系統(tǒng)、中央處理器 (CPU)設(shè)計、流水線原理及其在Cpu設(shè)計中的應(yīng)用、存儲體系、總線與輸入輸出等。計算機技術(shù)具有明顯的綜合特性，它與電子工程、應(yīng)用物理、機械工程、現(xiàn)代通信技術(shù)和數(shù)學(xué)等緊密結(jié)合，發(fā)展很快。計算機技術(shù)在許多學(xué)科和工業(yè)技術(shù)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生和發(fā)展，作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的硬件基礎(chǔ)，是互聯(lián)網(wǎng)在當(dāng)代迅猛發(fā)展堅實基礎(chǔ)。 25 技術(shù)因素 第一組 經(jīng)濟因素 政治法律因素 社會文化 因素 技術(shù)因素 ? 在實際運用中，我們作為消費者，切實感受到了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的好處。網(wǎng)上購物、電子支付、旅行預(yù)定、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)絡(luò)營銷、搜索、廣告、郵箱、即時通訊、游戲、 web ...現(xiàn)在，各互聯(lián)網(wǎng)公司也是不時推出新產(chǎn)品、新功能。目前來看， P2P、 Pocket PC、搜索和電子廣告等相關(guān)技術(shù)是目前比較關(guān)鍵的技術(shù)。誰能率先解決技術(shù)難題，誰就能領(lǐng)先于市場。 ? P2P是英文 PeertoPeer（對等）的簡稱，又被稱為 “點對點 ”。 “對等 ”技術(shù)，是一種網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)，依賴網(wǎng)絡(luò)中參與者的計算能力和帶寬，而不是把依賴都聚集在較少的幾臺服務(wù)器上。 P2P還是英文 Point to Point （點對點）的簡稱。 26 技術(shù)因素 第一組 經(jīng)濟因素 政治法律因素 社會文化 因素 技術(shù)因素 ? Pocket PC是一種手持設(shè)備，可幫助您存儲并檢索電子郵件、聯(lián)系人和約會信息，播放多媒體文件，玩賞電子游戲，借助 MSN