【正文】 互聯(lián)網(wǎng) 行業(yè)分析報(bào)告 1 目錄 導(dǎo)語（ 35） PEST分析 行業(yè)環(huán)境分析 重點(diǎn)企業(yè)分析 結(jié)語 互聯(lián)網(wǎng) 行業(yè)分析 2 導(dǎo)語 ? 什么是互聯(lián)網(wǎng)？ ? 即廣域網(wǎng)、局域網(wǎng) 以 及單機(jī)按照一定的通訊協(xié)議組成的國(guó)際計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)。 ? 1969年 12月，美國(guó)西南部四所大學(xué)（加利福尼亞大學(xué)洛杉磯分校、史坦福大學(xué)研究學(xué)院、加利福尼亞大學(xué)和猶他州大學(xué)）的四臺(tái)計(jì)算機(jī)開始聯(lián)機(jī)，形成了世界上最早的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)。 1974年，以太網(wǎng)（大多數(shù)局域網(wǎng) “TCP/IP”協(xié)議）的出現(xiàn)，讓互聯(lián)網(wǎng)在七十年代迅速發(fā)展起來。到 1983年，整個(gè)世界普遍采用了這個(gè)體系結(jié)構(gòu)。不過直到 90年代初，商業(yè)行為在互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用，才真正讓互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入高速發(fā)展期。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)也滋生了一大批 從事 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè) 活動(dòng) 的企業(yè)，從而形成了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。 3 導(dǎo)語 ? 什么是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)？ ? 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是指從事互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行服務(wù)、應(yīng)用服務(wù)、信息服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)信息資源的開發(fā)、生產(chǎn)以及其他與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的科研、教育、服務(wù)等活動(dòng)的行業(yè)的總稱。 ? 總的來說，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還是一個(gè)多領(lǐng)域行業(yè)，我們這個(gè)報(bào)告針對(duì)的主要是一些通俗意義上的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，比如騰訊、百度、新浪等。 ? 在剛剛過去的 2023年中，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)受住了考驗(yàn)，整體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá) 743億，同比增速為 %，依舊保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 4 ? 國(guó)務(wù)院新聞辦公室主任王晨近日介紹，截至目前，中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到 ；互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到 %，超過世界平均水平，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到 。 導(dǎo)語 5 目錄 導(dǎo)語 PEST分析（ 728） 行業(yè)環(huán)境分析 重點(diǎn)企業(yè)分析 結(jié)語 互聯(lián)網(wǎng) 行業(yè)分析 6 Pest（一般宏觀環(huán)境）分析 （ A組： 07稅務(wù)男生 1組） ?政治法律 因素 ?經(jīng)濟(jì) 因素 ?社會(huì)和文化 因素 ?技術(shù) 因素 成員： 徐堅(jiān) 、李林、劉旭、江訓(xùn)濤 第一組 7 pest分析 — 政治法律因素 pest分析 — 經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素 pest分析 — 社會(huì)文化因素 pest分析 — 技術(shù)因素 基本框架 8 政治法律因素 第一組 經(jīng)濟(jì)因素 政治法律因素 社會(huì)文化 因素 技術(shù)因素 P即 Politics， 政治要素 ， 是指對(duì)組織經(jīng)營(yíng)活動(dòng)具有實(shí)際與潛在影響的政治力量和有關(guān)的法律 、 法規(guī)等因素 。 9 政治法律因素 第一組 經(jīng)濟(jì)因素 政治法律因素 社會(huì)文化 因素 技術(shù)因素 重要的政治法律變量： 執(zhí)政黨性質(zhì) 政治體制 經(jīng)濟(jì)體制 政府的管制 稅法的改變 各種政治行動(dòng)委員會(huì) 專利數(shù)量 專程法的修改 環(huán)境保護(hù)法 產(chǎn)業(yè)政策 投資政策 國(guó)防開支水平 政府補(bǔ)貼水平 反壟斷法規(guī) 與重要大國(guó)關(guān)系 地區(qū)關(guān)系 對(duì)政府進(jìn)行抗議活動(dòng)的數(shù)量、嚴(yán)重性及地點(diǎn) 民眾參與政治行為 10 第一組 經(jīng)濟(jì)因素 政治法律因素 社會(huì)文化 因素 技術(shù)因素 互聯(lián)網(wǎng)的政治環(huán)境 我國(guó)由于錯(cuò)過了第一 、 二兩次技術(shù)革命 ， 與世界發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展水平差距很 大 。 所以當(dāng)?shù)谌涡畔⒏锩臅r(shí)代到來時(shí) ， 黨和政府高度重視互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展， 積極 出臺(tái)各種政策極力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展 。 因而 穩(wěn)定的政治局面 ， 有利 寬松的政策 環(huán)境 ， 黨和政府的高度重視 ， 這三大政治要素推動(dòng)著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)迅猛的發(fā)展 。 11 第一組 經(jīng)濟(jì)因素 政治法律因素 社會(huì)文化 因素 技術(shù)因素 互聯(lián)網(wǎng)的行政管理工作 互聯(lián)網(wǎng)的 立法工作 互聯(lián)網(wǎng)的司法工作 互聯(lián)網(wǎng)的法律環(huán)境 12 政治法律因素 第一組 經(jīng)濟(jì)因素 政治法律因素 社會(huì)文化 因素 技術(shù)因素 立法工作取得重大進(jìn)展：出臺(tái)的法律法規(guī)以數(shù)十計(jì) ，涉及互聯(lián)網(wǎng)安全 、 保密 ， 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) ， 融資 ， 廣告 ，經(jīng)營(yíng)許可 ， 新聞發(fā)布等諸多領(lǐng)域 ， 初步形成了一個(gè)系統(tǒng)并基本做到了與國(guó)際的接軌 。 具體表現(xiàn)在： （ 1） 遵循國(guó)際慣例 ， 做到與國(guó)際接軌 （ 2） 充分考慮我國(guó)實(shí)際情況 ， 分階段發(fā)展 ， 重點(diǎn)突破， 不斷完善 （ 3） 充分利用已有的法律體系 ， 保持現(xiàn)有法律體系的完整性與穩(wěn)定性 。 （ 4） 在立法的同時(shí) ， 注意充分發(fā)揮司法 、 行政執(zhí)法 、仲裁及國(guó)際組織的作用 （ 5） 充分重視網(wǎng)絡(luò)安全與加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理 13 經(jīng)濟(jì)因素 第一組 經(jīng)濟(jì)因素 政治法律因素 社會(huì)文化 因素 技術(shù)因素 E即 Economic， 經(jīng)濟(jì)要素 ， 是指一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)制度 、 經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) 、 產(chǎn)業(yè)布局 、資源狀況 、 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及未來的經(jīng)濟(jì)走勢(shì)等 。 構(gòu)成經(jīng)濟(jì)環(huán)境的關(guān)鍵要素包括GDP的變化發(fā)展趨勢(shì) 、 利率水平 、 通貨膨脹程度及趨勢(shì) 、 失業(yè)率 、 居民可支配收入水平 、 匯率水平等等 。 14 第一組 經(jīng)濟(jì)因素 政治法律因素 社會(huì)文化 因素 技術(shù)因素 隨著中國(guó) 15年的入世夢(mèng)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí) ， 中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)獲得了更加強(qiáng)大和正規(guī)的引導(dǎo)力量 。 加入 WTO將改善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的狀況 ， 國(guó)外軟件產(chǎn)品的商業(yè)化運(yùn)作機(jī)制將有助于加快國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的規(guī)范化 。 另外 ， 價(jià)格降低將導(dǎo)致潛在購(gòu)買者成為現(xiàn)實(shí)購(gòu)買者 ， 這將有利于信息產(chǎn)業(yè)的推廣和普及；由于我國(guó)計(jì)算機(jī) 、 通信產(chǎn)品的走私一直較為嚴(yán)重 ， 關(guān)稅取消后該類走私將大幅減少 ， 屆時(shí)該產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)也將更加規(guī)范化 ，這無疑有助于良好產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)秩序的確立 。 （一）加入 WTO 15 第一組 經(jīng)濟(jì)因素 政治法律因素 社會(huì)文化 因素 技術(shù)因素 入世后 ， 我國(guó) GDP增長(zhǎng)率穩(wěn)步提高 ， 從 2023年的 %到 2023年的 %。 經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定而高速的增長(zhǎng)促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 。 2023年 ， 盡管金融危機(jī)影響繼續(xù)縱深化 ， 一季度中國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值 （ GDP） 降至 %， 但二季度隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)回暖復(fù)蘇信號(hào)日趨明顯 ， 二季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)觸底強(qiáng)勁反彈 ， 成為全球廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)亮點(diǎn) 。 2023年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告不負(fù)眾望， 相比 2023年仍將繼續(xù)保持 %增速 ， 市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá) 億 。 （二）經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng) 16 社會(huì)和文化因素 第一組 經(jīng)濟(jì)因素 政治法律因素 社會(huì)文化 因素 技術(shù)因素 S即 Society， 社會(huì)要素 ， 是指組織所在社會(huì)中成員的民族特征 、 文化傳統(tǒng) 、 價(jià)值觀念 、 宗教信仰 、 教育水平以及風(fēng)俗習(xí)慣等因素 。 構(gòu)成社會(huì)環(huán)境的要素包括人口規(guī)模 、 年齡結(jié)構(gòu) 、 種族結(jié)構(gòu) 、 收入分布 、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和水平 、 人口流動(dòng)性等 。 其中人口規(guī)模直接影響著一個(gè)國(guó)家或地區(qū)市場(chǎng)的容量 ， 年齡結(jié)構(gòu)則決定消費(fèi)品的種類及推廣方式 。 17 社會(huì)和文化因素 第一組 經(jīng)濟(jì)因素 政治法律因素 社會(huì)文化 因素 技術(shù)因素 1. 21世紀(jì)是一個(gè)電子信息化的時(shí)代 ， 目前百姓對(duì)于網(wǎng)絡(luò)也越來越熟悉 ， 百姓使用網(wǎng)絡(luò)來聊天 ， 交友 ， 查資料 ， 玩游戲 ， 網(wǎng)購(gòu)等等；電腦也變成了家用電器 ， 人們從最初的不懂互聯(lián)網(wǎng)到 ， 現(xiàn)在涌現(xiàn)出眾多互聯(lián)網(wǎng)界的大亨 。 人們這種生活方式和價(jià)值觀的改變 ， 互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展和人類知識(shí)進(jìn)步 ， 推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新和社會(huì)進(jìn)步 。 18 社會(huì)和文化因素 第一組 經(jīng)濟(jì)因素 政治法律因素 社會(huì)文化 因素 技術(shù)因素 ， 國(guó)務(wù)院不斷大力的推廣互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展業(yè) ， 使互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展得突飛猛進(jìn) 。從一九八七年九月十四日 ， 北京計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù) 研 究 所 ， 發(fā) 出 了 中 國(guó) 第 一 份 電 子 郵 件“ Across the Great Wall we can reach every corner in the world.”（ 穿越長(zhǎng)城 ， 走向世界 ）同時(shí)也揭開了中國(guó)人使用互聯(lián)網(wǎng)的序幕 ， 再到一九九四年四月二十日全功能接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)到今天整整十六年的光陰 ， 在這十六年的時(shí)間里中國(guó)人不斷的刷新互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量記錄 ， 現(xiàn)在中國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量早已超過美國(guó)而位居世界第一了 。 19 社會(huì)和文化因素 第一組 經(jīng)濟(jì)因素 政治法律因素 社會(huì)文化 因素 技術(shù)因素 ， 人們的環(huán)保意識(shí)越來越強(qiáng) ， 從而慢慢告別傳統(tǒng)的書信傳達(dá)信息的方式 ， 而轉(zhuǎn)向環(huán)保 ， 快捷 ，安全的互聯(lián)網(wǎng) ， 隨著人們的要求不斷提高 ，這也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)提出了新的要求 ， 促使互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的更好更強(qiáng)地發(fā)展 。 20 社會(huì)和文化因素 第一組 經(jīng)濟(jì)因素 政治法律因素 社會(huì)文化 因素 技術(shù)因素 ， 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)應(yīng)具備較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感 ， 對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上對(duì)青少年不利的東西盡量摒棄 ， 國(guó)務(wù)院近段時(shí)間在整治互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上做了很大的動(dòng)作 ， 但是其目的是為還給互聯(lián)網(wǎng)一個(gè)整潔的世界 ， 履行國(guó)務(wù)院應(yīng)負(fù)的責(zé)任 。 21 社會(huì)和文化因素 第一組 經(jīng)濟(jì)因素 政治法律因素 社會(huì)文化 因素 技術(shù)因素 最后 ， 每一個(gè)社會(huì)都有其核心價(jià)值觀 ， 它們常常具有高度的持續(xù)性 ， 這些價(jià)值觀和文化傳統(tǒng)是歷史的沉淀 ， 通過家庭繁衍和社會(huì)教育而傳播延續(xù)的 ， 因此具有相當(dāng)?shù)姆€(wěn)定性 。 而一些次價(jià)值觀是比較容易改變的 。 每一種文化都是由許多亞文化組成的 ， 它們由共同語言 、 共同價(jià)值觀念體系及共同生活經(jīng)驗(yàn)或生活環(huán)境的群體所構(gòu)成 ， 不同的群體有不同的社會(huì)態(tài)度 、 愛好和行為 ， 從而表現(xiàn)出不同的市場(chǎng)需求和不同的消費(fèi)行為 。 22 技術(shù)因素 ?互聯(lián)網(wǎng)每一個(gè)細(xì)分行業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展都跟相關(guān)基礎(chǔ)的產(chǎn)生與發(fā)密不可分！ 第一組 經(jīng)濟(jì)因素 政治法律因素 社會(huì)文化 因素 技術(shù)因素 T即 Technology， 技術(shù)要素 。 技術(shù)要素不僅僅包括那些引起革命性變化的發(fā)明 ， 還包括與企業(yè)生產(chǎn)有關(guān)的新技術(shù) 、 新工藝 、 新材料的出現(xiàn)和發(fā)展趨勢(shì)以及應(yīng)用前景 。 23 技術(shù)因素 第一組 經(jīng)濟(jì)因素 政治法律因素 社會(huì)文化 因素 技術(shù)因素 ?互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)指在計(jì)算機(jī)技術(shù)的基礎(chǔ)上開發(fā)建立的一種信息技術(shù)（ Information Technology簡(jiǎn)稱 IT）?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的普遍應(yīng)用，是進(jìn)入信息社會(huì)的標(biāo)志。一個(gè)基本上大家都同意的觀點(diǎn)是，信息技術(shù)主要由有以下三部分組成：傳感技術(shù)、通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)。而我們認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更偏重計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)。 24 技術(shù)因素 第一組 經(jīng)濟(jì)因素 政治法律因素 社會(huì)文化 因素 技術(shù)因素 ? 網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù) (NCT:Network Communication Technology)是指通過計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)備對(duì)圖形和文字等形式的資料進(jìn)行采集、存儲(chǔ)、處理和傳輸?shù)?，使信息資源達(dá)到充分共享的技術(shù)。從這個(gè)描述可以看到，對(duì)信息的采集、存儲(chǔ)、處理和傳輸是通訊技術(shù)的關(guān)鍵，這從我們大家身邊的體會(huì)就能看到。 ? 計(jì)算機(jī)技術(shù)。包括：運(yùn)算方法的基本原理與運(yùn)算器設(shè)計(jì)、指令系統(tǒng)、中央處理器 (CPU)設(shè)計(jì)、流水線原理及其在Cpu設(shè)計(jì)中的應(yīng)用、存儲(chǔ)體系、總線與輸入輸出等。計(jì)算機(jī)技術(shù)具有明顯的綜合特性，它與電子工程、應(yīng)用物理、機(jī)械工程、現(xiàn)代通信技術(shù)和數(shù)學(xué)等緊密結(jié)合，發(fā)展很快。計(jì)算機(jī)技術(shù)在許多學(xué)科和工業(yè)技術(shù)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生和發(fā)展，作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的硬件基礎(chǔ)，是互聯(lián)網(wǎng)在當(dāng)代迅猛發(fā)展堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 25 技術(shù)因素 第一組 經(jīng)濟(jì)因素 政治法律因素 社會(huì)文化 因素 技術(shù)因素 ? 在實(shí)際運(yùn)用中，我們作為消費(fèi)者，切實(shí)感受到了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的好處。網(wǎng)上購(gòu)物、電子支付、旅行預(yù)定、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、搜索、廣告、郵箱、即時(shí)通訊、游戲、 web ...現(xiàn)在，各互聯(lián)網(wǎng)公司也是不時(shí)推出新產(chǎn)品、新功能。目前來看， P2P、 Pocket PC、搜索和電子廣告等相關(guān)技術(shù)是目前比較關(guān)鍵的技術(shù)。誰能率先解決技術(shù)難題，誰就能領(lǐng)先于市場(chǎng)。 ? P2P是英文 PeertoPeer（對(duì)等）的簡(jiǎn)稱，又被稱為 “點(diǎn)對(duì)點(diǎn) ”。 “對(duì)等 ”技術(shù)，是一種網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)，依賴網(wǎng)絡(luò)中參與者的計(jì)算能力和帶寬，而不是把依賴都聚集在較少的幾臺(tái)服務(wù)器上。 P2P還是英文 Point to Point （點(diǎn)對(duì)點(diǎn)）的簡(jiǎn)稱。 26 技術(shù)因素 第一組 經(jīng)濟(jì)因素 政治法律因素 社會(huì)文化 因素 技術(shù)因素 ? Pocket PC是一種手持設(shè)備，可幫助您存儲(chǔ)并檢索電子郵件、聯(lián)系人和約會(huì)信息，播放多媒體文件，玩賞電子游戲，借助 MSN