尚美佳成全企劃=17英里系統(tǒng)執(zhí)行推廣方案-wenkub
2023-03-14 15:16:10 本頁(yè)面
【正文】 語，發(fā)布兩周。 以“距離”主題統(tǒng)領(lǐng)產(chǎn)品氣質(zhì) 以 clubhouse統(tǒng)領(lǐng)產(chǎn)品本身 萬科 導(dǎo)火線 —— 戶外廣告牌 備選 : 語氣更強(qiáng) ： 制造距離 語氣更柔和： 需要距離 轟動(dòng)性是話題討論的平臺(tái)！ 但是廣告牌只是導(dǎo)火線， 懸念的精彩還須話題來引導(dǎo)！ 2023，萬科提出 “距離”的分析報(bào)告 請(qǐng)專業(yè)槍手炮制，引爆市場(chǎng)對(duì)距離話題的關(guān)注 各方面話題制造 話題： 距離是什么 我們需要距離 我們需要什么樣的距離 我們?yōu)槭裁匆岢鼍嚯x …… 載體： 網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、主頁(yè)網(wǎng)站 （一）網(wǎng)絡(luò) （二）報(bào)紙 時(shí)間 ： 04年 2月 5—— 04年 2月 18日 報(bào)紙 ：深圳特區(qū)報(bào)，深圳商報(bào) 操作 ： 組織專業(yè)媒體記者討論距離話題，在報(bào)紙上形成對(duì)距離話題及相關(guān)的社會(huì)性關(guān)注進(jìn)行正面宣傳，利用媒體輿論主導(dǎo)大眾觀念。 設(shè)置懸念 萬科 制造話題 利用主流媒體，吸引市場(chǎng)廣泛關(guān)注 思路 提出“距離” —— 距離：存在的主張！ 黑格爾有言：存在的即是合理的。 利用王德源、全忠在特報(bào)、商報(bào)的專欄，以第三方身份發(fā)表對(duì)萬科新動(dòng)向的看法，仍然是以引起業(yè)內(nèi)關(guān)注為主 ！ 主打文章標(biāo)題 廣告牌出街焦點(diǎn)新聞 —— 距離 ！ 生活存在的必需 ！ 距離思索 —— 距離內(nèi)幕！ 專業(yè)信息透露 —— 2023，距離帶動(dòng)地產(chǎn)長(zhǎng)跑！ —— 一個(gè)消費(fèi)者對(duì)距離的十大設(shè)問！ （三） 17英里主頁(yè)網(wǎng)站 主題：距離 內(nèi)容： 距離 形象廣告 位置： 主頁(yè)網(wǎng)站首頁(yè) 發(fā)布時(shí)間： 04年 2月 5日 （四）電臺(tái) 時(shí)間： 04年 2月 5日 —— 04年 2月 18日 電臺(tái)： 基本思路： —— 距離無處不在，現(xiàn)代生活需要距離！ —— ……. 萬科詮釋 距離宣言： 距離：存在的合理主張 對(duì)市場(chǎng)上關(guān)于距離的各猜測(cè)與態(tài)度， 萬科提出了自己的觀點(diǎn) 步驟二：距離 \17英里 制造 17英里與距離關(guān)系話題 0 304年 2月 18日 —— 04年 2月下旬 內(nèi) 容： 距離 \17英里 發(fā)布時(shí)間： 04年 2月 18日 —— 04年 2月 25日 發(fā)布數(shù)量： 在深圳征用萬科地產(chǎn)屬下的所有戶外廣告牌 手 段： 臨時(shí)布幅一夜之間全面覆蓋深圳的大街小巷， 將項(xiàng)目名稱導(dǎo)入市場(chǎng)！ 導(dǎo)火線 —— 戶外廣告牌 主推導(dǎo)入詞：距離 \17英里 ? 導(dǎo)出第二核心詞“ 17英里”：似是而非的回答仍是個(gè)謎； ? 并列的兩詞，非完整句子，讓人無法揣摩兩者是何關(guān)系； ? 看似為某項(xiàng)目做廣告，但是仍看不出是何項(xiàng)目的廣告； ? 兩者的關(guān)系巧妙地為 17英里 logo與主題語的亮相作鋪墊。17 英里 （ 108個(gè)）海邊私人 Clubhouse 我能與這個(gè)世界保持的距離！ 主推產(chǎn)品定位名詞： clubhouse Clubhouse(簡(jiǎn)潔明了，創(chuàng)新又有新含義 ) ? 英文中有
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