尚美佳_東莞光大景湖時代項目廣告推廣_121ppt-wenkub
2023-03-14 15:00:54 本頁面
【正文】 品牌成就： 風(fēng)尚的、鄰里的、親切的、知性的、富有生機(jī)的生活坐標(biāo) 。 景湖與項目的關(guān)系再思考 1 十年景湖生活，十年優(yōu)尚人居。 光大景湖時代項目 2次竟稿 將十年景湖做成一個光大的子品牌； —— 詩化景湖，標(biāo)識化景湖 第一次匯報再梳理： 將景湖時代做成新莞人的新故里； —— 心景湖，新故里 推廣著重放大人文關(guān)懷與文化參與。 光大景湖，經(jīng)過十年的耕耘建設(shè)，通過景湖花園、景湖春曉等 6大項目的推動，已形成了數(shù)萬人的高尚生活圈。 品牌缺失：沒有標(biāo)高的、引導(dǎo)市場話語權(quán)的、制定游戲規(guī)則的強(qiáng)勢內(nèi)涵。 大城者，景湖！ 集大成者，景湖時代！ 以景湖品牌為基石，項目是： 景湖時代 景湖品牌內(nèi)涵的自我完善與豐滿者 景湖十年耕耘的集大成者 市場游戲新規(guī)則與標(biāo)準(zhǔn)的倡導(dǎo)者 景湖高端市場話語權(quán)的建立者 = 項目案名與主題定位再梳理 2 因關(guān)鍵賣點解讀主題定位： 區(qū)域價值：隨中心區(qū)發(fā)展而日臻完善的中央生活區(qū)。 隨著城市 CBD、 CLD的崛起， 總部經(jīng)濟(jì)長廊的長足發(fā)展。 景湖已成為一種成熟的人居價值與符號 關(guān)鍵詞： 是聚合、是積淀、是新高。 關(guān)鍵詞： 景湖品質(zhì)標(biāo)高、臺上開揚建筑。 產(chǎn)品價值：上層建筑、品質(zhì)高地。是景湖十年的沉淀，是景湖偉岸的新生。 臺上觀堤： 案名價值與定位的承接。 景湖觀?。? 成就 生活大賞 工作、生活、娛樂，從容大賞， 全景式立體社區(qū)，風(fēng)情大賞， 豐富完整產(chǎn)品線，人生大賞， 多層次綠化景觀規(guī)劃，四季大賞。 現(xiàn)場傳播： 形式：制作項目工地圍墻及沿路路桿旗； 內(nèi)容：項目“景湖十年、人居歸宿”等核心概念傳遞； 創(chuàng)意：讓老業(yè)主說話，景湖品牌及客戶資源嫁接； 目的： 有效建立項目形象，吸引過往人群關(guān)注 。 創(chuàng)意目的：將景湖城就的十年與群體成就的十年聯(lián)系起來，產(chǎn)生精神與情感共鳴。 創(chuàng)意目的：首先將推廣目標(biāo)定義在自身優(yōu)越的景湖客戶資源身上，同時通過老業(yè)主的現(xiàn)身說法，給項目提供足夠的市場說服力。 累積基礎(chǔ)客戶，延伸項目核心推廣內(nèi)涵， 將觀堤的價值與理念進(jìn)行深度傳播。 搜房網(wǎng) VIP登記信息發(fā)布。 現(xiàn)場傳播： 樣板區(qū)與園
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