消費者群體與消費習(xí)俗-wenkub
2023-03-14 14:31:15 本頁面
【正文】 ?同一消費者群體在購買行為、消費心理及習(xí)慣等方面有許多共同之處；而不同消費者群體之間則差異較大 ?消費者群體的形成通常是由內(nèi)在因素和外部因素共同作用的結(jié)果 ? 消費者群體的形成能夠為企業(yè)提供明確的目標(biāo)市場 ? 對整個社會消費乃至整個國民經(jīng)濟的推動作用巨大 二、消費者群體的劃分 （一）根據(jù)地理因素劃分： （二）根據(jù)社會因素和經(jīng)濟因素劃分： 6. 宗教 （三）根據(jù)消費者心理因素劃分 ：時尚型或保守型 ：勇敢或軟弱、支配或服從、積極或消極、獨立或依賴等等。 。 ? 群體對個體的影響，主要是感染的結(jié)果。在消費活動中，當(dāng)某些人的消費行為被他人認可或羨慕時，就會產(chǎn)生仿效和重復(fù)這種消費行為的傾向。 ? 消費者自覺或不自覺地跟從大多數(shù)消費者的消費行為，即從眾消費行為。一般，群體規(guī)模越大，群體內(nèi)持相同意見的人越多，產(chǎn)生的群體壓力也越大，越容易產(chǎn)生從眾行為。 ? 從眾行為的影響： ? 積極方面，政府可通過各種媒介宣傳提倡正確的消費觀念，引導(dǎo)健康消費行為，使之成為大多數(shù)消費者共同遵從的行為規(guī)范。 ? 特征： ? 消費習(xí)俗對消費者心理與行為的影響： 習(xí)慣性 二、消費流行 ? 是一種重要的群體行為現(xiàn)象。即社會各階層之間相互誘發(fā)橫向流行的方式 3．逆流。 11:58:5511:58:5511:583/14/2023 11:58:55 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 14日星期二 上午 11時 58分 55秒 11:58: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午
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