網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-第1章-趙翼-wenkub
2023-03-13 15:49:35 本頁(yè)面
【正文】 的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息源? 建立盡可能多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞渠道? 盡可能縮短信息傳遞渠道? 保持信息傳遞的交互性? 充分提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞的有效性第 1章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的誕生和發(fā)展?fàn)顩r 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的職能和內(nèi)容體系 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞及一般原則 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境及其影響因素分析 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境及其影響因素分析? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境構(gòu)成：內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境? 外部環(huán)境為開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供了潛在用戶(hù)以及向用戶(hù)傳遞營(yíng)銷(xiāo)信息的各種手段和渠道 ? 內(nèi)部環(huán)境為有效地營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境奠定了基礎(chǔ) ? 建設(shè)和挖掘內(nèi)部環(huán)境的資源；有效地適應(yīng)、協(xié)調(diào)和利用各種外部環(huán)境的資源 。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)十五歲了！? 1997年是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的誕生年? 1997年 3月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)現(xiàn)了零的突破，中國(guó)第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)網(wǎng)站 China byte 上，廣告主是IBM，廣告表現(xiàn)形式為 46860 像素的動(dòng)畫(huà)旗幟廣告。? 賺錢(qián)方式：把 “ 綠卡抽獎(jiǎng) ” 的廣告發(fā)到多個(gè)新聞組， “ 郵件炸彈 ” 讓許多服務(wù)器癱瘓。蒂姆 ? 由于鮑勃 .卡恩提出的 TCP/IP體系結(jié)構(gòu)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在七十年代迅速發(fā)展起來(lái)。? 主要講解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的職能、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的常用工具、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)現(xiàn)方法、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的管理。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)信息工程學(xué)院B160333趙翼《 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè) 》 課程簡(jiǎn)介? 學(xué)時(shí)、學(xué)分? 16/32， ，共 5個(gè)實(shí)驗(yàn)? 考核? 考試成績(jī)由平時(shí)考核、 期末考核 三部分組成。? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐、利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實(shí)踐。? 1971年開(kāi)始提供郵件服務(wù)。 伯納斯 ? 收益：花費(fèi) 20美元的上網(wǎng)通信費(fèi)用，吸引來(lái) 25000個(gè)客戶(hù)，賺了 10萬(wàn)美元。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展歷程? 傳奇階段（ 1997年之前） ? 萌芽階段（ 1997—2023 年） ? 應(yīng)用和發(fā)展階段（ 2023—2023 年底） ? 2023年之后的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)傳奇階段? 1994年 4月 20日，中國(guó)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)正式開(kāi)通? “ 山東農(nóng)民網(wǎng)上賣(mài)大蒜 ” 曾是熱點(diǎn)話(huà)題，更多具有傳奇色彩? 1997年之前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)：? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概念和方法不明確? 是否產(chǎn)生效果主要取決于偶然因素? 多數(shù)企業(yè)對(duì)于上網(wǎng)幾乎一無(wú)所知中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的萌芽階段2023年前對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)生影響的其他事件? 電子商務(wù)網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)：? 1995年 4月，中國(guó)黃頁(yè)開(kāi)通? 1999年，阿里巴巴（ B2B）、 8848（ B2C）等誕生 ? 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)從神話(huà)向現(xiàn)實(shí)? 萬(wàn)網(wǎng)、新網(wǎng)、中國(guó)頻道等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)服務(wù)商? 搜索引擎對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的貢獻(xiàn) ? 1997年前后的中文搜索引擎：中文雅虎、搜狐、網(wǎng)易、常青藤、搜索客、北極星、若比鄰等， 2023年 Google中文網(wǎng)站開(kāi)通。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)外部環(huán)境? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的外部環(huán)境因素：? 上網(wǎng)用戶(hù)的數(shù)量及人口統(tǒng)計(jì)特征；? 上網(wǎng)用戶(hù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的行為；? 上網(wǎng)企業(yè)數(shù)量及結(jié)構(gòu)；? 帶寬等基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)狀
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