網絡營銷-第1章-趙翼-wenkub
2023-03-13 15:49:35 本頁面
【正文】 的網絡營銷信息源? 建立盡可能多的網絡營銷信息傳遞渠道? 盡可能縮短信息傳遞渠道? 保持信息傳遞的交互性? 充分提高網絡營銷信息傳遞的有效性第 1章 網絡營銷概述 網絡營銷的誕生和發(fā)展狀況 網絡營銷的基本概念 網絡營銷的職能和內容體系 網絡營銷信息傳遞及一般原則 網絡營銷環(huán)境及其影響因素分析 網絡營銷環(huán)境及其影響因素分析? 網絡營銷環(huán)境構成：內部環(huán)境和外部環(huán)境? 外部環(huán)境為開展網絡營銷提供了潛在用戶以及向用戶傳遞營銷信息的各種手段和渠道 ? 內部環(huán)境為有效地營造網上經營環(huán)境奠定了基礎 ? 建設和挖掘內部環(huán)境的資源；有效地適應、協(xié)調和利用各種外部環(huán)境的資源 。中國網絡營銷十五歲了！? 1997年是中國網絡營銷的誕生年? 1997年 3月中國網絡廣告實現了零的突破，中國第一個商業(yè)性的網絡廣告出現網站 China byte 上，廣告主是IBM，廣告表現形式為 46860 像素的動畫旗幟廣告。? 賺錢方式：把 “ 綠卡抽獎 ” 的廣告發(fā)到多個新聞組， “ 郵件炸彈 ” 讓許多服務器癱瘓。蒂姆 ? 由于鮑勃 .卡恩提出的 TCP/IP體系結構的發(fā)展，互聯網在七十年代迅速發(fā)展起來。? 主要講解網絡營銷的職能、網絡營銷的常用工具、網絡營銷的實現方法、網絡營銷的管理。網絡營銷與網上創(chuàng)業(yè)網絡營銷與網上創(chuàng)業(yè)信息工程學院B160333趙翼《 網絡營銷與網上創(chuàng)業(yè) 》 課程簡介? 學時、學分? 16/32， ，共 5個實驗? 考核? 考試成績由平時考核、 期末考核 三部分組成。? 網絡營銷實踐、利用互聯網進行網上創(chuàng)業(yè)實踐。? 1971年開始提供郵件服務。 伯納斯 ? 收益：花費 20美元的上網通信費用，吸引來 25000個客戶，賺了 10萬美元。中國網絡營銷發(fā)展歷程? 傳奇階段（ 1997年之前） ? 萌芽階段（ 1997—2023 年） ? 應用和發(fā)展階段（ 2023—2023 年底） ? 2023年之后的中國網絡營銷中國網絡營銷傳奇階段? 1994年 4月 20日，中國國際互聯網正式開通? “ 山東農民網上賣大蒜 ” 曾是熱點話題，更多具有傳奇色彩? 1997年之前的網絡營銷特點：? 網絡營銷概念和方法不明確? 是否產生效果主要取決于偶然因素? 多數企業(yè)對于上網幾乎一無所知中國網絡營銷的萌芽階段2023年前對網絡營銷發(fā)生影響的其他事件? 電子商務網站對網絡營銷的推動：? 1995年 4月，中國黃頁開通? 1999年，阿里巴巴（ B2B）、 8848（ B2C）等誕生 ? 企業(yè)網站建設從神話向現實? 萬網、新網、中國頻道等網絡營銷基礎服務商? 搜索引擎對網絡營銷的貢獻 ? 1997年前后的中文搜索引擎：中文雅虎、搜狐、網易、常青藤、搜索客、北極星、若比鄰等， 2023年 Google中文網站開通。 網絡營銷外部環(huán)境? 網絡營銷的外部環(huán)境因素：? 上網用戶的數量及人口統(tǒng)計特征；? 上網用戶對網絡營銷的行為；? 上網企業(yè)數量及結構；? 帶寬等基礎網絡服務狀
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