doc)-安馨園母嬰超市有限責(zé)任公司商業(yè)計(jì)劃書(doc40)-超市連鎖-wenkub
2022-11-28 16:40:11 本頁面
【正文】 沒有規(guī)模，品牌也比較少； （ 4）消費(fèi)群對(duì)品質(zhì)、健康等的要求日益增長，迫切需要專業(yè)服務(wù)。嬰兒奶粉 袋裝 800g ￥ 惠氏 金裝幼兒樂 13 歲 900g ￥ 營養(yǎng)套餐 蛋白質(zhì)粉 女士 /兒童型 ￥ JACADI 托底奶瓶 ￥ 嬰兒玩具禮盒 ￥ 音樂車 ￥ 而此類消費(fèi)品如服裝、食品、玩具、清潔用品等約 80%為非耐用品，消費(fèi)者必定會(huì)有再消費(fèi)行為。下面是一份來自國家計(jì)生委的 2020 年各省市城鎮(zhèn)人口出生率的抽樣調(diào)查表。繁衍是人類生存延續(xù)的基本手段，任何先進(jìn) 的科學(xué)技術(shù)在很長一段時(shí)間內(nèi)都不可能取代人類這一本性，所以說，母嬰群體的消費(fèi)行為在宏觀上具有了延續(xù)性。：市場(chǎng)分析與可行性分析 市場(chǎng)及行業(yè) 市場(chǎng)分析： 隨著國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，人民生活水平也逐漸提高，其需求也日益多樣化。在投入運(yùn)營之后就能獲得穩(wěn)定的銷售收入。我公司正是看準(zhǔn)了這一市場(chǎng)空白和市場(chǎng)機(jī)遇才建立和發(fā)展的。隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，人們投資于孩子身上的金錢和他們對(duì)孩子的期望一樣日益增長，所以嬰幼兒用品市場(chǎng)是一個(gè) 永恒而具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。：概述 本公司 —— 安馨園母嬰超市有限責(zé)任公司 是一家針對(duì) 0 歲 ~4 歲的母嬰家庭、專營母嬰用品的綜合性超市，專業(yè)銷售母親和嬰幼兒使用的食品類、服裝類、日常用品類、玩具類、光盤書籍類和兒童車、床類商品。據(jù)調(diào)查，我國城市新生兒家庭月平均母嬰服務(wù)及用品消費(fèi)達(dá) 600 元／月。我們將本著“科學(xué)健康，人文關(guān)懷，一切為了明天”的經(jīng)營宗旨，向社會(huì)銷售優(yōu)質(zhì)、科學(xué)、健康的商品，陪同廣大家庭一起領(lǐng)略培養(yǎng)孩子成長過程中的酸甜苦辣。在投入運(yùn)營的 1 至 6 個(gè)月里，公司將主要處于市場(chǎng)培育和開拓階段，所占據(jù)的市場(chǎng)份額只有 5%左右。以買方市場(chǎng)為主體的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)充分發(fā)揮了其靈活性，數(shù)以千計(jì)的新生行業(yè)如雨后春筍般應(yīng)運(yùn)而生，滿足了消費(fèi)者的各種需求。目前，世界上一些發(fā)達(dá)國家早已關(guān)注這一群體，其行業(yè)的成熟度已達(dá)到相當(dāng)高的水平。 單位 ： %，中國大多數(shù)地 區(qū)的人口出生率還是很高，雖然政府在大力推行計(jì)劃生育政策，但由于我國人口基數(shù)太大，在很長一段時(shí)間內(nèi)，我國每年新增人口仍會(huì)居高不下。 經(jīng)過嚴(yán)密的調(diào)研，我們對(duì)武漢市的這一市場(chǎng)蘊(yùn)含量也有了充分的了解，發(fā)現(xiàn)這一市場(chǎng)的蘊(yùn)含量驚人。而目前這一市場(chǎng)上又很少有專業(yè)服務(wù)。 SWOT 分析 優(yōu)勢(shì) （ 1）我們走在市場(chǎng)的前面，在市場(chǎng)還幾乎沒有直接競爭者的情況下?lián)屜冗M(jìn)入市場(chǎng)； （ 2）我們堅(jiān)持用先進(jìn)的營銷理念來經(jīng)營。 威脅 （ 1）利益的驅(qū)動(dòng)使更多的商 家（特別是有實(shí)力的商家）加入這個(gè)行列； （ 2）由于市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)不足而造成商品的滯銷； （ 3）由于工商手續(xù)問題受到政府的干涉。由于誘人的利潤空間的驅(qū)使，近年來眾商家都躍躍欲試，企圖以雄厚的資本實(shí)力和強(qiáng)勁的廣告攻勢(shì)，在市場(chǎng)上分一塊蛋糕。全 市人口的 1／ 3人口都與 0～ 4 歲的母嬰家庭直接相關(guān)！市場(chǎng)巨大。事實(shí)上，我們鎖定的目標(biāo)客戶群體在城市中屬于中產(chǎn)階級(jí)，占據(jù)著主導(dǎo)地位 ,文化水平平均在高中以上，經(jīng)濟(jì)收入比較好，購買能力較強(qiáng)。由于中國的人口政策在相當(dāng)長一段時(shí)期內(nèi)不會(huì)有大的改變，決定了社會(huì)上獨(dú)生子女的家庭會(huì)長期占據(jù)主要地位，新生命的到來對(duì)于一個(gè)家庭來說便是一件意義重大的事情，而即將成為母親和剛剛成為母親的婦女，也便順理成章地成為這個(gè)家庭的主角。通過對(duì)人口增長率、不同年齡層次比例、人均消費(fèi)水平以及區(qū)位優(yōu)勢(shì)等因素的綜合比較，我們選擇具有市場(chǎng)空間和發(fā)展?jié)摿Φ奈錆h市，這為我公司的生存和發(fā)展提供了有力的保障。 發(fā)展前景 由于我公司的經(jīng)營具有客戶群體針對(duì)性，服務(wù)銷售具有前瞻性，決定了公司在投入運(yùn)營之后就能獲得穩(wěn)定的投資回報(bào)。到第五年末，爭取把超市的數(shù)量擴(kuò)展到八至十家。所以，我公司在開超市時(shí)對(duì)目標(biāo)城
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