中國企業(yè)品牌經(jīng)營問題(ppt23)-wenkub
2023-03-13 15:08:47 本頁面
【正文】 名度只是品牌的一個方面。放眼全球 ,著名的跨國大公司無一不是以產(chǎn)品質(zhì)量打牌子、創(chuàng)市場、建信譽(yù) ,同時十分重視產(chǎn)品的創(chuàng)新 ,以超前的眼光提高產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn) ,使產(chǎn)品不斷升級換代 ,推陳出新 ,從根本上保證品牌永葆青春。 二、中國企業(yè)品牌經(jīng)營的諸多問題 急功近利 ,沒有長遠(yuǎn)和科學(xué)的品牌戰(zhàn)略 。他們引領(lǐng)著更多的企業(yè)走向國際。中國企業(yè)品牌經(jīng)營問題 一、引言 品牌化是企業(yè)競爭的尚方寶劍，品牌化是中國企業(yè)發(fā)展的方向，品牌化是中國企業(yè)成長的必由之路。中國名牌戰(zhàn)略的實施就是中國企業(yè)夢想的偉大實踐。 許多企業(yè)認(rèn)為 ,做品牌是以后的事 ,目前企業(yè)要以生存為主，再圖發(fā)展，眼光緊盯著短期利潤 ,缺乏長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃 ,更不會為品牌工程的建設(shè)而大把 “ 破費 ” 。與此相反 ,我國一些企業(yè)或因片面追求產(chǎn)量而放松質(zhì)量管理 ,或因技術(shù)和管理上的原因而導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降 ,最終使企業(yè)的無形資產(chǎn)貶值 ,企業(yè)的信譽(yù)受損。名牌可以通過高額廣告費造就 ,而要建立一個品牌 ,則是一個復(fù)雜浩大的工程 ,包括品牌的整體戰(zhàn)略規(guī)劃、視覺形象設(shè)計、核心理念確定、品牌符號運用、品牌場景設(shè)計等一系列的工作 ,需要品牌管理者長年累月、兢兢業(yè)業(yè)的用心經(jīng)營。 營銷能力薄弱 ,廣告宣傳不力 。當(dāng)然 ,我國企業(yè)資金缺乏 ,廣告費用投入不足也是一個原因。 7 、 品 牌 文 化 意 識 淡 漠 品牌代表的是價值和承諾 ， 品牌文化的形成對一個品牌的長久發(fā)展至關(guān)重要 ， 快餐巨頭麥當(dāng)勞在進(jìn)行品牌經(jīng)營的過程中 ， 就把建立社區(qū)文化與消費者建立長久的信任作為一項長期而重要的品牌建設(shè)工作 ， 并逐步把這種文化深入人心 。品牌的自我化和民族化是很多中國品牌的特征，而這正是中國品牌走向市場化和國際化的羈絆 。 但是我們在為某八寶粥進(jìn)行品牌整合建議時，商家卻希望將該產(chǎn)品的幾大優(yōu)點：頂飽、方便、營養(yǎng)、健康等信息全部列為 USP。 三、 中國企業(yè)多品牌經(jīng)營存在的主要問題 定位高度重合 內(nèi)斗不斷 品牌定位的高度重合使中國企業(yè)面臨著這樣一個殘酷的事實，當(dāng)推出新品牌時，沒有擊敗競爭對手的品牌，
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