中國企業(yè)品牌經營問題(ppt23頁)-wenkub
2023-03-13 15:04:35 本頁面
【正文】 名度只是品牌的一個方面。放眼全球 ,著名的跨國大公司無一不是以產品質量打牌子、創(chuàng)市場、建信譽 ,同時十分重視產品的創(chuàng)新 ,以超前的眼光提高產品的質量標準 ,使產品不斷升級換代 ,推陳出新 ,從根本上保證品牌永葆青春。 二、中國企業(yè)品牌經營的諸多問題 急功近利 ,沒有長遠和科學的品牌戰(zhàn)略 。他們引領著更多的企業(yè)走向國際。. 中國企業(yè)品牌經營問題 一、引言 品牌化是企業(yè)競爭的尚方寶劍，品牌化是中國企業(yè)發(fā)展的方向，品牌化是中國企業(yè)成長的必由之路。中國名牌戰(zhàn)略的實施就是中國企業(yè)夢想的偉大實踐。 許多企業(yè)認為 ,做品牌是以后的事 ,目前企業(yè)要以生存為主，再圖發(fā)展，眼光緊盯著短期利潤 ,缺乏長遠的戰(zhàn)略規(guī)劃 ,更不會為品牌工程的建設而大把 “ 破費 ” 。與此相反 ,我國一些企業(yè)或因片面追求產量而放松質量管理 ,或因技術和管理上的原因而導致產品質量下降 ,最終使企業(yè)的無形資產貶值 ,企業(yè)的信譽受損。名牌可以通過高額廣告費造就 ,而要建立一個品牌 ,則是一個復雜浩大的工程 ,包括品牌的整體戰(zhàn)略規(guī)劃、視覺形象設計、核心理念確定、品牌符號運用、品牌場景設計等一系列的工作 ,需要品牌管理者長年累月、兢兢業(yè)業(yè)的用心經營。 營銷能力薄弱 ,廣告宣傳不力 。當然 ,我國企業(yè)資金缺乏 ,廣告費用投入不足也是一個原因。 7 、 品 牌 文 化 意 識 淡 漠 品牌代表的是價值和承諾 ， 品牌文化的形成對一個品牌的長久發(fā)展至關重要 ， 快餐巨頭麥當勞在進行品牌經營的過程中 ， 就把建立社區(qū)文化與消費者建立長久的信任作為一項長期而重要的品牌建設工作 ， 并逐步把這種文化深入人心 。品牌的自我化和民族化是很多中國品牌的特征，而這正是中國品牌走向市場化和國際化的羈絆 。 但是我們在為某八寶粥進行品牌整合建議時，商家卻希望將該產品的幾大優(yōu)點：頂飽、方便、營養(yǎng)、健康等信息全部列為 USP。 三、 中國企業(yè)多品牌經營存在的主要問題 定位高度重合 內斗不斷 品牌定位的高度重合使中國企業(yè)面臨著這樣一個殘酷的事實，當推出新品牌時，沒有擊敗競爭對手的品牌
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1