網(wǎng)絡(luò)營銷-第5章-wenkub
2023-03-13 14:35:10 本頁面
【正文】 ublishing as Prentice Hall 道德和法律問題概述 (續(xù) ) ? 從道德理念、到法律法規(guī)，再到司法實踐，本該形成一條從道德到執(zhí)法的理想通道 ，但實際情況卻并非如此。游說行為、政治獻金和其他一些影響的存在，有時會出現(xiàn)一些 不公平的法律 ，因此，人們會提出質(zhì)疑，呼吁改革。 ? 從這個意義上說， 法律 (law)與道德相似，它也是價值觀的體現(xiàn)。2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 第五章：道德與法律問題 ? 道德和法律問題概述 ? 隱私權(quán)保護 ? 數(shù)字財產(chǎn) ? 在線言論 ? 出現(xiàn)的新問題 16 169。2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 案例：軟件盜版行為 169。2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 11 當(dāng)人們在網(wǎng)絡(luò)這個公共場合寫自己的電子郵箱地址的時候，最大的隱私侵犯行為實際上就已經(jīng)發(fā)生。網(wǎng)絡(luò)營銷 第五版 朱迪 — 帕特里夏 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 14 ? 當(dāng)人們把自己的軟件光盤借給別人，或者企業(yè)安裝一個沒有使用許可證的軟件時，實際上就已經(jīng)發(fā)生了盜版行為 ? 當(dāng)非法復(fù)制的軟件進行再復(fù)制并傳遞給其他人使用時，便產(chǎn)生了假冒、盜版行為 ? 軟件版權(quán)的保護力度很弱的國家會給軟件開發(fā)的廠商造成數(shù)十億美元的損失 案例：軟件盜版行為 169。2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 道德和法律問題概述 道德和法律是 緊密相關(guān) 的！ 道德和道德規(guī)范 自我規(guī)范 17 169。但是，道德可以直接針對 個人或群體 的行為舉止，而法律的創(chuàng)建通常是為了更廣泛的目的，它的目標是針對一國乃至全世界的居民 。 ? 道德為法律的發(fā)展 做出了很重要的貢獻。法律往往會偏離道德的軌道。2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 道德和道德規(guī)范 ? 道德關(guān)注的焦點是對 基本概念的分析和描述 ，比如什么是對的，什么是錯的，以及我們怎樣區(qū)分它們。這些工作必然包括對 責(zé)仸、權(quán)利和義務(wù)的研究 。2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 道德和道德規(guī)范 (續(xù) ) ? 現(xiàn)代技術(shù)對營銷和其他各行各業(yè)的道德規(guī)范都提出了 根本的挑戰(zhàn) 。2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 自我規(guī)范的問題 ? 美國政府堅持了這樣一個立場：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展必須最大限度地讓市場 自由運作 ? 法律和道德通常都是為了解決復(fù)雜的問題共同發(fā)揮作用，但在 網(wǎng)絡(luò)行為規(guī)范 方面，法律的作用正在受到質(zhì)疑。2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 自我規(guī)范的問題 ? 反對自我管理這種模式的人認為，自我管理缺乏原動力。2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 隱私權(quán)保護 (續(xù) ) ? 隱私權(quán)保護制度被稱為 “獨處權(quán)” ? 隱私權(quán)在“共同法”訴訟案件中被劃分為四類： ? 無故侵犯他人住所 ? 無故公開他人私生活情況 ? 使用他人姓名或肖像 ? 以扭曲的方法披露他人的個人信息 118 169。他們強調(diào)，法律和標準可以幫助人們理性地處理他們提供的信息。這個理論既包含私人信息不受強制使用的自由，還包括在必要時保持獨處的能力。2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 數(shù)字環(huán)境下的隱私權(quán) (續(xù) ) ? 網(wǎng)絡(luò)跟蹤器和在線數(shù)據(jù)搜集 ? 通過用戶回復(fù)來自網(wǎng)頁中的指令，硬盤驅(qū)動器中就會創(chuàng)建數(shù)據(jù)包 ? 網(wǎng)絡(luò)跟蹤器可以用于多種目的 : ? 操作網(wǎng)絡(luò)信息，將購物車信息儲存下來 ? 提醒用戶哪些商品已經(jīng)訂購，或向用戶推薦新產(chǎn)品 ? 搜集用戶信息 ? 網(wǎng)絡(luò)跟蹤器通常 會自動運行 而不需要用戶操作 ? 這使營銷人員能夠查找出消費者個人的在線行為 122 169。2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 國際隱私權(quán)問題 ? 《歐盟數(shù)據(jù)
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