第4章廣告?zhèn)鞑惱淼娜笔?wenkub
2023-03-13 14:28:09 本頁(yè)面
【正文】 廣告信息真實(shí)、客觀，是廣告的基本法律要求，同時(shí)也是基本的道德要求。 ? 違反 《 廣告法 》 第二章第十四條：藥品、醫(yī)療器械廣告不得有下列內(nèi)容：（一）含有不科學(xué)的 表示功效的斷言或保證的 2．個(gè)人主義、利己主義橫行 西方個(gè)人主義，對(duì)于西方社會(huì)的影響是雙重的，既有推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的一面，又有阻礙社會(huì)發(fā)展的一面。 1．片面的功利主義泛濫。 第 四 章 廣告?zhèn)鞑サ膫惱砣笔? Advertising Ethnics Social Integration 第 節(jié) 廣告?zhèn)惱砣笔У谋举|(zhì)及表現(xiàn) 第 節(jié) 廣告?zhèn)惱砣笔У慕缍?第 節(jié) 廣告?zhèn)惱砣笔У脑? 第 節(jié) 廣告?zhèn)惱砣笔У奈：? 本章小結(jié) 思考題 第一節(jié) 廣告?zhèn)惱砣笔У谋举|(zhì)及表現(xiàn) 盡管自 1990年以來(lái)，中國(guó)廣告業(yè)制定了一系列法律規(guī)章制度，特別是 《 中華人民共和國(guó)廣告法 》 在 1995年的實(shí)施，廣告公然違法之舉在很大程度上得到了有效扼制，但各種形式的廣告失范現(xiàn)象卻仍然屢禁不止。 所謂片面的功利主義，是指僅從人的趨樂(lè)避苦的本性出發(fā)，認(rèn)為追求個(gè)人利益是一切行為的目的和歸宿，并用以來(lái)調(diào)整個(gè)人與他人、個(gè)人與社會(huì)的關(guān)系的。其社會(huì)的政治制度、文化傳統(tǒng)與西方也有很大不同，一味強(qiáng)調(diào)個(gè)人至上、本位主義，這在廣告界已有各種形形色色的表現(xiàn)。但是，近年來(lái)虛假?gòu)V告已經(jīng)成為一種社會(huì)公害，嚴(yán)重侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)和安全權(quán)。 ? 違反 《 廣告法 》 第二章第十四條：藥品、醫(yī)療器械廣告不得有下列內(nèi)容：（一）含有不科學(xué)的 表示功效的斷言或保證的 《 家庭文摘報(bào) 》 第 14版面 ? 違反 《 廣告法 》 第二章第十四條：藥品、醫(yī)療器械廣告不得有下列內(nèi)容：（一）含有不科學(xué)的 表示功效的斷言或保證的 ? 違反 《 廣告管理?xiàng)l例》 第十一章醫(yī)療廣告的第八十條醫(yī)療廣告中禁止出現(xiàn)下列內(nèi)容：（五）利用患者或者醫(yī)學(xué)權(quán)威機(jī)構(gòu)、人員和醫(yī)生的名義、形象或使用其推薦語(yǔ)進(jìn)行宣傳的。 《 每周文摘 》 第五版面 ? 違反了 《 廣告法 》 中第二章第九條：廣告中表明推銷(xiāo)商品 提供服務(wù)附帶贈(zèng)送禮品的 應(yīng)當(dāng)表明贈(zèng)送的品種和數(shù)量 揭秘虛假?gòu)V告內(nèi)幕 （二）惡俗廣告層出不窮，損害廣告形象 當(dāng)前相當(dāng)一部分廣告所宣揚(yáng)的價(jià)值觀和生活觀就存在著媚俗化、西洋化甚至腐化的傾向，也就是我們習(xí)慣稱(chēng)之為惡俗廣告的那一類(lèi)廣告。愈涌愈多的名人廣告，越來(lái)越多地與媚俗、虛假，甚至于欺騙掛上了鉤，給名人廣告涂上了濃厚的陰影。對(duì)女性形象的扭曲的性別歧視廣告是歧視廣告中最常見(jiàn)的形式。 林林總總的廣告現(xiàn)象向我們昭示著當(dāng)前中國(guó)廣告界的倫理缺失問(wèn)題的嚴(yán)重性。 可以用以下一些原則來(lái)界定廣告的倫理缺失現(xiàn)象： 一、背離誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)原則
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