消費者渠道遷徙行為研究-wenkub
2023-03-13 14:26:05 本頁面
【正文】 未來研究展望5研究背景p 消費者 —— 人們生活節(jié)奏日益加快，購物方式多種多樣，出現(xiàn)了與在超市、雜貨店購物截然不同的新型購物方式，如電話購物、網(wǎng)絡(luò)購物、電視購物、郵寄購物等 ……p ( 和 , 2023 等 , 2023）p 企業(yè) —— 企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的銷售渠道也發(fā)生了巨大變化，為了使消費者購物更加方便和節(jié)省時間，企業(yè)竭力拓寬產(chǎn)品的購買渠道 …….p （ 等 , 2023）問題的提出 不同的店面提供了不同產(chǎn)品。營銷前沿研究規(guī)律淺析“創(chuàng)新 ”議題研究規(guī)律總結(jié)：創(chuàng)新在營銷界的研究起步較早，而且受到的關(guān)注也越來越多。隨著消費者開始參與品牌建設(shè)，公司不能再完全控制品牌資產(chǎn)，因此需要識別新的品牌策略。從強調(diào)營銷的投資回報率、評估產(chǎn)品品牌等，到由投資回報率分配資源、長期效應(yīng)，近幾年強調(diào)發(fā)展利潤增長的可持續(xù)度量。淺析營銷前沿研究規(guī)律組員：林野 肖勝男 陳師靜 王涯薇 20232023年研究前沿 及各年研究規(guī)律總結(jié)消費者渠道遷徙行為研究評介未來可能的研究方向預(yù)測營銷前沿研究規(guī)律淺析營銷前沿研究規(guī)律淺析 2023—2023 最具研究價值的六個領(lǐng)域問責(zé)制和營銷支出的投資回報率了解客戶 /消費者行為對客戶心理洞察的新方法、新途徑創(chuàng)新市場營銷策略新媒體 研究 內(nèi)容 2023 2023 1. 1. 1. ；2. 2023 2023 1. 1. 2023 2023 1. 1. 1. 2023 2023 1. 。? 營銷度量越來越細分。以后的研究方向：（ 1）品牌資產(chǎn)管理與顧客知識管理相結(jié)合（ 2）結(jié)合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的新變化研究品牌建設(shè)營銷前沿研究規(guī)律淺析“品牌 ”議題研究規(guī)律總結(jié)：營銷前沿研究規(guī)律淺析“消費者行為 ”議題研究規(guī)律總結(jié)：更深刻的 “了解消費者 ”一直以來都是一個熱門的研究方向，但是了解的方式在逐年微觀化，從 08年開始，認為應(yīng)該更強調(diào)研究能對客戶心理進行洞察的新方法、新途徑；消費者行為隨著人口統(tǒng)計學(xué)變量的變化依然是研究熱點。研究的內(nèi)容越來越深化和細化。 為了選擇心儀的產(chǎn)品。p 等人首次將遷徙概念引入消費者行為學(xué)研究。渠道遷徙的概念p 渠道分類：p 屬性 在線渠道：電話購物、網(wǎng)絡(luò)購物、 郵寄 p 購物、目錄購物、電視購物。 （等 , 2023）渠道遷徙的概念? 消費者渠道遷徙是指消費者從在線 (離線 )渠道向離線 (在線)? 渠道的轉(zhuǎn)移過程 ,這一過程不僅包括消費者在在線購買渠道? 和離線購買渠道之間的遷徙 ,而且包括消費者在信息搜索渠? 道與購買渠道之間的遷徙。渠道遷徙的路徑渠道遷徙的路徑路徑一：消費者從在線渠道搜索信息后購買產(chǎn)品。（涂紅偉等， 2023）消費者渠道遷徙行為的影響因素（路徑一）p 消費者特征p (2023)、 (2023)、 (2023)以及 (2023)通過實證研究發(fā)現(xiàn)，感知產(chǎn)
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