品牌策劃案例左岸咖啡館英文版-wenkub
2023-03-13 12:23:48 本頁面
【正文】 最喜愛的法國咖啡館 一個(gè)理想的咖啡館，一個(gè)歷史悠久、文化藝術(shù)氣氛濃厚的咖啡館。 Sells More Than Just Coffee 不僅是賣咖啡 p如果我們的品牌是咖啡館，那么它不應(yīng)僅賣咖啡。她的作品憂郁、超現(xiàn)實(shí)、冷峻，能喚起城市人的感覺。216。那些人會(huì)出于品牌的創(chuàng)意而購買這個(gè)新牌子 (僅有好奇心并不能克服高價(jià)的門檻 )?Target Group_目標(biāo)消費(fèi)群p我們選擇 17到 22歲的年輕女士，她們誠實(shí)、多愁善感，喜愛文學(xué)藝術(shù)，但生活經(jīng)驗(yàn)不多，不太成熟。高，他們?cè)笧榇烁蹲罡叩膬r(jià)錢。? 日式高級(jí)咖啡館 ? 來自優(yōu)雅、精致的日式咖啡館的咖啡。 Brand Concept_品牌概念236。Product_產(chǎn)品 236。而一杯新鮮的飲品自然比其它要貴些。C冷藏柜才能讓內(nèi)容物保存一段短暫的時(shí)間。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，原材料成本不斷上升，如果能將相同類別、相同容量的飲料賣到 25元，那該多好！Package_包裝J 品牌的故事從一個(gè)塑料杯開始。為此 “ 統(tǒng)一 ” 希望為它的乳類食品建立一個(gè)新牌子，利用其在臺(tái)灣具競(jìng)爭(zhēng)力的冷凍設(shè)施及分配系統(tǒng)。 原創(chuàng)：原創(chuàng)： Ogilvy Mather(臺(tái)灣 ) 整理：?jiǎn)掏壅恚簡(jiǎn)掏跙ackground_背景p為什么會(huì)誕生左岸咖啡館這個(gè)品牌？l統(tǒng)一企業(yè)的乳類食品都是以 “統(tǒng)一 ”牌子出售，在市場(chǎng)上長期以來無法突破二、三線商品的形象。l“統(tǒng)一 ”也有大量其他商品以企業(yè)的名字為牌子，不僅包括飲食，還有保險(xiǎn)甚至娛樂場(chǎng)。在臺(tái)灣，以 Tetra Pak包裝的飲料 不論是高價(jià)的咖啡還是低價(jià)的豆奶 價(jià)錢總是 10或 15元新臺(tái)幣。O 我們開發(fā)了一個(gè)白色塑料杯，它看起來就象一般麥當(dāng)勞外賣咖啡的杯子，差別是快餐店用的是紙杯。248。Price_價(jià)格248。 在這杯子放進(jìn)什么商品才能賣到最高價(jià)呢？236。 什么地方運(yùn)來寄售的咖啡最有高級(jí)感？236。? 唐寧街 10號(hào) ? 這咖啡來自英國首相官邸廚房，平日在這里準(zhǔn)備招待貴賓的咖啡。Target Group_目標(biāo)消費(fèi)群 216。p她們喜歡品牌背后的意念，尤其是 “ 左岸咖啡館 ” 的概念。 左岸咖啡館，帶著咖啡芬芳、成人品味，在她們精神上形成一種新的感覺。216。它可以延伸到咖啡館餐單上的所有東西。The Relationship With the Brand品牌寫真p 左岸咖啡館有能力刺激消費(fèi)者在他們的想象里產(chǎn)生一種真實(shí)、強(qiáng)烈的反應(yīng)。Building the F
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