品牌策劃案例左岸咖啡館英文版-展示頁
2025-02-28 12:23本頁面
【正文】 。u 明顯地人們覺得來自左岸咖啡館的咖啡價(jià)值最明顯地人們覺得來自左岸咖啡館的咖啡價(jià)值最高，他們?cè)笧榇烁蹲罡叩膬r(jià)錢。? 唐寧街 10號(hào) ? 這咖啡來自英國首相官邸廚房，平日在這里準(zhǔn)備招待貴賓的咖啡。? 空中廚房 ? 來自空中廚房專門為頭等艙準(zhǔn)備的咖啡。 什么地方運(yùn)來寄售的咖啡最有高級(jí)感？236。因?yàn)榭Х炔荒敲慈菀鬃冑|(zhì)、被認(rèn)為是高質(zhì)飲品，并因牛奶成分而得到優(yōu)惠稅率。 在這杯子放進(jìn)什么商品才能賣到最高價(jià)呢？236。 我們自問一連串相關(guān)問題，以確保能創(chuàng)造出一個(gè)高級(jí)的品牌。Price_價(jià)格248。保存期短使消費(fèi)者相信物料新鮮。248。這個(gè)沒有真空密閉的杯子只有在 5186。O 我們開發(fā)了一個(gè)白色塑料杯，它看起來就象一般麥當(dāng)勞外賣咖啡的杯子，差別是快餐店用的是紙杯。216。在臺(tái)灣，以 Tetra Pak包裝的飲料 不論是高價(jià)的咖啡還是低價(jià)的豆奶 價(jià)錢總是 10或 15元新臺(tái)幣。Background_背景216。l“統(tǒng)一 ”也有大量其他商品以企業(yè)的名字為牌子，不僅包括飲食，還有保險(xiǎn)甚至娛樂場。How To Build A Brand From Scratch? Case Study：： Left Bank Caf233。 原創(chuàng)：原創(chuàng)： Ogilvy Mather(臺(tái)灣 ) 整理：喬同舟整理：喬同舟Background_背景p為什么會(huì)誕生左岸咖啡館這個(gè)品牌？l統(tǒng)一企業(yè)的乳類食品都是以 “統(tǒng)一 ”牌子出售，在市場上長期以來無法突破二、三線商品的形象。l這導(dǎo)致牌子混淆，給 “統(tǒng)一 ”的乳類食品造成了長期問題，它們需要一個(gè) “新鮮 ”和 “專業(yè) ”的清晰形象。為此 “ 統(tǒng)一 ” 希望為它的乳類食品建立一個(gè)新牌子，利用其在臺(tái)灣具競爭力的冷凍設(shè)施及分配系統(tǒng)。罐裝飲料則賣20元。市場競爭激烈，原材料成本不斷上升，如果能將相同類別、相同容量的飲料賣到 25元，那該多好！Package_包裝J 品牌的故事從一個(gè)塑料杯開始。Place_產(chǎn)品放置248。C冷藏柜才能讓內(nèi)容物保存一段短暫的時(shí)間。但是我們把這看成一個(gè)機(jī)會(huì)。而一杯新鮮的飲品自然比其它要貴些。 所有策略思考都集中在一個(gè)主要目的：如何讓消費(fèi)者接受 25元一杯的高價(jià)？248。Product_產(chǎn)品 236。 我們考慮過葡萄汁、果汁、牛奶，最后選咖啡。 Brand Concept_品牌概念236。 我們組織了八個(gè)討論小組，想出四個(gè)高級(jí)場所作為嘗試的概念。? 日式高級(jí)咖啡館 ? 來自優(yōu)雅、
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